House of Influence sostiene Migros con il lancio del proprio marchio Kétec
Dodici influencer provenienti dalla Svizzera tedesca e dalla Svizzera romanda hanno testato, verso la fine dell’anno, il nuovo siero Kétec Hair Booster Growth Serum, contribuendo così a far conoscere il nuovo marchio proprio di Migros dedicato alla cura professionale dei capelli. La campagna è durata quattro settimane su Instagram e TikTok e ha generato finora oltre 1,3 milioni di visualizzazioni video.
La campagna nazionale è stata ideata e realizzata dall'agenzia di influencer marketing House of Influence, che ha già sostenuto Migros con diverse campagne sui social media.
I prodotti per la crescita dei capelli sono un argomento ricorrente sui social media e la pressione competitiva in questo segmento è di conseguenza elevata. House of Influence ha quindi optato per un cambio di prospettiva strategico: invece di concentrarsi sulle presentazioni puramente estetiche dei prodotti o sui classici testimonial, si è puntato sul coinvolgimento attivo della community. Gli influencer partecipanti hanno motivato i loro follower a testare il siero insieme a loro, con l'obiettivo di iniziare il nuovo anno con capelli più forti e corposi se usati con costanza.
Un chiaro invito all'azione integra il prodotto nella vita quotidiana degli utenti in modo tangibile, con un obiettivo che rimane impresso per settimane", spiega Elvira Diez, Social Media Project Manager di House of Influence. "Questo crea un rapporto autentico tra marchio, creatore e utente".
I dodici influencer dei settori beauty, family e lifestyle hanno condiviso la loro nuova routine di cura dei capelli con il siero Kétec Hair Booster Growth Serum nel corso di quattro settimane. La lifestyle influencer @just.yoli della Svizzera occidentale, ad esempio, ha mostrato come sta iniziando il suo progetto di capelli lunghi e come lo sostiene con il nuovo siero. La family influencer @monikabuser, invece, ha parlato apertamente della sua perdita di capelli dopo la gravidanza e di come si stia ponendo nuovi obiettivi di cura con Kétec.
I contenuti selezionati vengono anche pubblicizzati per aumentare la portata organica. In totale, la campagna ha ottenuto oltre 1,3 milioni di visualizzazioni di video fino ad oggi.Contributi selezionati
@just.yoli: https://www.instagram.com/reel/DQZhttVDGvG/ @monikabuser: https://www.instagram.com/reel/DQMOIRKjAFa/
@ccarlaccristina: https://www.tiktok.com/@ccarlaccristina/video/7568949912528817430
Responsabile di House of Influence: Leila Schmid ed Elvira Diez (responsabilità generale), Tanja Herrmann (strategia). Responsabile Migros: Siegrun Krayer (Project Management), Vera Havrda (Media Manager Digital), Matthias Schneider (Brand Management)
