Haute tension : repositionnement pour l'Europaallee
Depuis fin 2015, c'est l'agence de publicité zurichoise Hochspannung qui est responsable de la communication et du repositionnement de l'Europaallee. Depuis le début de l'année 2016, la nouvelle stratégie de communication a été peaufinée de manière intensive et le repositionnement a progressé.
Résultat : l'Europaallee se repositionne comme un quartier de la ville de Zurich. Cette idée est étayée par le nouveau slogan "Un quartier plein de Zurich", qui accompagnera désormais les mesures de publicité et de communication de l'Europaallee.
La nouvelle campagne sur le toit, qui sera lancée ces jours-ci, dramatise donc également ce slogan en établissant des parallèles avec d'autres arrondissements de la ville de Zurich ainsi qu'avec des lieux connus de Zurich. L'image de l'Europaallee a également été modifiée. Un Corporate Design adapté ainsi que l'accent mis sur les personnes qui se déplacent dans et autour de l'Europaallee doivent rendre la communication du nouveau quartier urbain plus attractive visuellement.
Outre la campagne ombrelle, qui a été shootée par le photographe Hans-Peter Schneider, diverses mesures d'accompagnement sont prévues et seront visibles dans l'agglomération de Zurich et en ligne au cours de l'année. La nouvelle campagne est actuellement utilisée dans la ville de Zurich sur des panneaux d'affichage ainsi que dans les transports publics. En outre, les sujets publicitaires sont également visibles en ligne et sur les plates-formes de médias sociaux.
Responsable aux CFF : Manuela Vujevic, David Gilg, Judith Peter, Monica Gonzales, Mélanie Crittin. Responsable de la communication haute tension : Alexander Taiganidis, Matthew Katumba, Leandro Disler, Fritz Kreis, Fritz Hanselmann, Oliver Spalt, Nina Wyler, Sascha Pacino ; Photographie : Hans-Peter Schneider
