Hochspannung: Neupositionierung für die Europaallee
Für die Kommunikation und Neupositionierung der Europaallee zeichnet seit Ende 2015 die Zürcher Werbeagentur Hochspannung verantwortlich. Seit Anfang 2016 wurde intensiv an der neuen Kommunikationsstrategie gefeilt und die Neupositionierung vorangetrieben.
Resultat: Die Europaallee positioniert sich neu als Zürcher Stadtquartier. Dieser Gedanke wird untermauert vom neu entwickelten Claim «Ein Quartier voll Zürich», welcher fortan die Werbe- und Kommunikationsmassnahmen der Europaallee begleiten wird.
Die neue Dach-Kampagne, welche in diesen Tagen anläuft, dramatisiert somit auch diesen Claim, indem sie Parallelen zu anderen Zürcher Stadtkreisen sowie bekannten Orten in Zürich zieht. Auch optisch kommt der Europaallee-Auftritt neu daher. Ein angepasstes Corporate Design sowie der Fokus auf Menschen, die sich in und um die Europaallee bewegen, sollen die Kommunikation des neu entstehenden Stadtquartiers auch visuell attraktiver gestalten.
Neben der Dachkampagne, welche vom Fotografen Hans-Peter Schneider geschossen wurde, sind diverse flankierende Massnahmen geplant, welche im Laufe des Jahres im Grossraum Zürich und online zu sehen sein werden. Die neue Kampagne ist derzeit in der Stadt Zürich auf Plakatwänden sowie in den öffentlichen Verkehrsmitteln im Einsatz. Darüber hinaus sind die Werbesujets auch online und auf Social-Media- Plattformen zu sehen.
Verantwortlich bei SBB: Manuela Vujevic, David Gilg, Judith Peter, Monica Gonzales, Mélanie Crittin. Verantwortlich bei Hochspannung Kommunikation: Alexander Taiganidis, Matthew Katumba, Leandro Disler, Fritz Kreis, Fritz Hanselmann, Oliver Spalt, Nina Wyler, Sascha Pacino; Fotografie: Hans-Peter Schneider
