Here comes Mister Digi Trend

Ueli Custer veut savoir comment nous avons fait en l'an
communiquer en 2015. Le directeur du Digi Trend Forum revient donc sur ses propos
aux racines futuristes du Media Trend Journal. "Total digital" sera l'édition du Media Trend Journal.
Journal des tendances en octobre. Le thème est accompagné dans le numéro 10/2005 par le
1er Forum Digi Trend de Suisse. Tête ou réseau numérique derrière
des deux projets est Ueli Custer. Il veut trouver une réponse à la question
"Comment communiquer en 2015 ?"

La curiosité de ce professionnel des médias lui a souvent valu d'être un peu dépassé par le temps.
en avant. Sur une photo en noir et blanc, on voit le petit garçon de quatre ans.
Ueli à St-Gall, comment, très tôt dans sa poussette, il savoure une
journal analysé. Une photo jaunie des années 50 montre le
Il a vu comment, à l'époque déjà, il s'occupait avec passion d'une Hermes Baby
éditée. "J'ai probablement été influencé par ma mère",
il fouille dans ses souvenirs. Celle-ci était considérée comme une championne de la
droit de vote des femmes et en tant que protectrice des consommateurs, en plus du ménage
journalistique. Et c'est ainsi qu'Ueli Custer est autour d'un quotidien
pile d'au moins trois journaux ainsi que divers autres
publications.
L'entrée professionnelle dans les médias s'est toutefois faite par le biais de
Des détours pour y arriver. Après une recherche peu concluante à la Haute école de St-Gall
il voyait plus d'avenir chez Publicitas. Il y a travaillé en Suisse orientale
d'abord acquis des annonces. Il s'en est suivi un contact plus approfondi
à la branche publicitaire. Custer a obtenu son diplôme d'assistant en publicité
et a finalement atterri dans les années 80 comme chef de publicité chez Calida
en Suisse centrale. "C'était les années de boom, où nous avons augmenté le chiffre d'affaires.
doubler et avaient le problème, inimaginable aujourd'hui, que
nous ne trouvions pas assez de couturières", se souvient-il.

Pendant sept ans, Custer a contribué au succès de Calida. Durant cette période
il a également fourni à Werbewoche ses premiers reportages journalistiques
du club de publicité de Suisse centrale. Un approfondissement de ses connaissances spéciales
Il a ensuite travaillé brièvement dans une agence de presse avant d'être engagé en 1988 par une société de médias.
de l'annonce en tant que rédacteur unique du Media Trend Journal qui
comment la Werbewoche est publiée par la maison d'édition Media-Daten AG. Custer
a suivi à cet effet une autre formation de journaliste spécialisé au MAZ.

Au cours de son séjour dans les débuts de la feuille, il a fait de ce qui était à l'origine un
dossier annuel est devenu un mensuel.
et le tirage est passé de 500 à 1500 abonnés. Le Media Trend
Journal a d'abord voulu se concentrer sur l'engouement des nouveaux médias
se spécialiser. "Mais là, nous étions malheureusement en avance sur le temps, car les
Custer se souvient aujourd'hui que "la technique n'était pas encore assez développée".
Parce que trop peu de gens s'intéressaient encore aux nouvelles idées, le
Custer, en tant que rédacteur en chef, a mis l'accent sur les tendances.
Journal s'est d'abord repositionné. Au lieu de parler de nouveaux médias
il a fait analyser où les annonceurs dépensent leur argent le plus souvent.
les plus judicieux à investir. Le Media Trend Journal s'est penché sur la question
est très vite devenu un outil très demandé.

Aujourd'hui, l'air du temps est différent. "La numérisation a fait
que c'est maintenant un sujet d'actualité.
le chef de projet du Digi Trend Forum en est convaincu. Il pense
de la fusion complexe de l'individu et de l'entreprise.
communication de masse, de la communication et de la technologie du divertissement.
Custer et son équipe pensent que si les marchés de la
les communications individuelles et les fournisseurs d'électronique grand public, et
tous les acteurs du côté de la communication de masse dans une
Si elles sont actives sur le marché, "elles doivent aussi avoir un forum où elles peuvent s'exprimer.
ils peuvent échanger des informations".
Le concept d'une poursuite du forum sous forme de cahier est, selon
Custer, "pas encore gravé dans la pierre". Pour la première édition, des
Les auteurs décrivent leur vision sous des angles très différents,
comment ils voient la communication dans dix ans. Objectif de leurs pensées :
les différents domaines, qui ont des cultures très différentes,
rassembler et découvrir de nouveaux modèles d'entreprise
en raison de la numérisation.

Ueli Custer, en plus de sa collaboration pour le Media Trend Journal et
maintenant le Digi Trend Forum sur mandat également directeur d'Igem, la
Communauté d'intérêts pour les médias électroniques. Là aussi, on veut
Conséquences de la numérisation et ses conséquences pour les fournisseurs et les utilisateurs.
suivre de près la publicité. Un groupe de travail doit prochainement se pencher sur la
de la problématique. "Une synergie idéale avec mon travail pour le
Digi Trend Forum", estime Custer.

Il trouve un enrichissement d'un autre genre dans l'emplacement de son
Bureaux de l'entreprise. Comme l'amour d'une enseignante l'a amené un jour à Lommiswil, il a décidé de s'y installer.
Custer vit et écrit maintenant dans le canton de Soleure avec
vue panoramique magnifique des Alpes glaronnaises jusqu'au Chasseral. "Idéal
pour faire du vélo, de la marche et de la randonnée", affirme l'homme de médias, qui par ailleurs
(comme à l'époque dans la poussette) comme passe-temps favori, toujours le
lire le journal.

Andreas Panzeri