Arriva Mister Digi Trend

Ueli Custer vuole sapere come faremo a
comunicare nel 2015. Il responsabile del Digi Trend Forum ritorna così
Il tema del Media Trend Journal sarà "Total digital".
Trend Journal di ottobre. L'argomento è accompagnato, nel numero 10/2005, dall'articolo
1° Digi Trend Forum in Svizzera. Responsabile o networker digitale dietro
Ueli Custer è al centro di entrambi i progetti. Vuole trovare una risposta alla domanda:
"Come comunichiamo nel 2015?"

La curiosità dei professionisti dei media ha spesso anticipato i tempi.
avanti. Una fotografia in bianco e nero mostra il bambino di quattro anni
Ueli a San Gallo, come si è goduto una mattina presto
Giornale analizzato. Una foto ingiallita degli anni '50 mostra il
Dreikäsehoch, come era già appassionato di un Hermes Baby
modificato. "Probabilmente sono stato influenzato da mia madre",
rovista nei suoi ricordi. È stata una pioniera del
suffragio femminile e come sostenitrice dei consumatori, oltre che della famiglia.
giornalista. E quindi Ueli Custer è attivo quotidianamente
Pila di almeno tre quotidiani e vari altri
pubblicazioni.
Tuttavia, l'ingresso professionale nei media è avvenuto tramite
Deviazioni. Dopo una ricerca poco fruttuosa presso l'Università di San Gallo
ha visto un futuro più roseo in Publicitas. Lì ha lavorato nella Svizzera orientale
primi annunci acquisiti. Questo ha portato a un ulteriore contatto
all'industria pubblicitaria. Custer si è diplomato come assistente pubblicitario
e infine è finita come responsabile della pubblicità presso Calida negli anni '80.
nella Svizzera centrale. "Quelli erano gli anni del boom, in cui abbiamo aumentato le vendite
e ha avuto il problema inimmaginabile di oggi che
Non riuscivamo a trovare abbastanza sarte", ricorda.

Custer ha contribuito al successo di Calida per sette anni. Durante questo periodo
ha anche fornito alla Werbewoche i suoi primi reportage giornalistici
del Club pubblicitario della Svizzera centrale. Un approfondimento delle sue conoscenze specialistiche
In seguito ha lavorato per un breve periodo in un'agenzia di media prima di
pubblicità come redattore unico del Media Trend Journal, che
La Werbewoche è pubblicata da Media-Daten AG. Custer
ha completato la formazione di giornalista specializzato presso il MAZ.

Durante i primi tempi del giornale, ha sviluppato quello che era originariamente noto come il
La cartella annuale si è trasformata in una pubblicazione mensile
e la tiratura è passata da 500 a 1500 abbonati. La tendenza dei media
Inizialmente il Journal voleva concentrarsi sul clamore dei nuovi media.
specializzarsi. "Purtroppo eravamo in anticipo sui tempi, perché la
La tecnologia non era ancora abbastanza matura", dice oggi Custer.
Poiché un numero troppo esiguo di persone ha mostrato interesse per le nuove idee, la
Ma dato che la rivista aveva del potenziale, Custer, in qualità di caporedattore
Il giornale è stato innanzitutto riposizionato. Invece di parlare di nuovi media
ha fatto analizzare ai clienti pubblicitari la destinazione del loro denaro sul
dovrebbe investire in modo più sensato. Il Media Trend Journal ha analizzato
si è trasformato molto rapidamente in uno strumento ricercato.

Oggi l'atmosfera è diversa. "La digitalizzazione ha cambiato il mercato
che questo è diventato un tema di grande attualità.
Lo farà", è convinto il project manager del Digi Trend Forum. Pensa che
la fusione a più livelli di individuo e collettività
comunicazione di massa, tecnologia della comunicazione e dell'intrattenimento.
Custer e il suo team ritengono che se i mercati del
singoli fornitori di comunicazioni e di elettronica di consumo e
tutti gli attori della comunicazione di massa in un'ottica comune.
mercato, "allora devono anche avere un forum da qualche parte dove possono
possono scambiarsi idee".
L'idea di una continuazione del forum come opuscolo è, così
Custer, "non ancora fissato nella pietra". Per la prima edizione
Gli autori descrivono le loro idee da prospettive molto diverse,
come vedono la comunicazione tra dieci anni. L'obiettivo delle loro riflessioni:
le diverse aree, che hanno culture molto diverse,
e scoprire quali nuovi modelli di business sono disponibili
a causa della digitalizzazione.

Oltre al suo lavoro per il Media Trend Journal e il
ora il Digi Trend Forum nel mandato anche di amministratore delegato di Igem, la società di
Gruppo di interesse per i media elettronici. Anche in questo caso, il
Conseguenze della digitalizzazione e conseguenze per i fornitori e le aziende.
seguire da vicino la pubblicità. Verrà presto istituito un gruppo di lavoro per
per affrontare il problema. "Una sinergia ideale con il mio lavoro per l'associazione
Digi Trend Forum", afferma Custer.

Trova un diverso tipo di arricchimento nel luogo in cui si trova il suo
Uffici. Dal momento che il suo amore per un'insegnante lo ha portato a Lommiswil
Custer oggi vive e scrive nella regione di Soletta in Svizzera con
meravigliosa vista panoramica dalle Alpi Glaronesi al Chasseral. "Ideale
per andare in bicicletta, a piedi e a piedi", dice l'uomo dei media, che è altrimenti
(come allora nella carrozzina), il mio passatempo preferito è ancora la
lettura del giornale.

Andreas Panzeri