Heinz, veuillez passer à la dictée
Annabelle Business, destiné aux femmes actives, paraît désormais de manière définitive et autonome
Annabelle Business pour les carriéristes paraît désormais définitivement et de manière indépendanteDe Markus Knöpfli Le magazine féminin Annabelle lance en septembre la revue indépendante Annabelle Business, un magazine professionnel et de carrière écrit par des femmes pour des femmes. En tant que magazine trimestriel, il se veut un complément aux titres économiques plus actuels.
Selon une évaluation Mach-Basic dans une documentation Annabelle-Business, 230000 femmes en Suisse alémanique ont entre 20 et 49 ans, ont un intérêt marqué pour le métier, le monde du travail et la carrière, disposent d'une bonne formation et d'un revenu mensuel d'au moins 8000 francs. Nombre d'entre elles occupent en outre des postes de direction.
Ces femmes constituent le marché potentiel pour Annabelle Business, d'autant plus que la plus grande partie d'entre elles, soit 167000 lectrices, ne se sentent même pas concernées par les titres économiques Finanz & Wirtschaft, Cash, NZZ, Bilanz et HandelsZeitung.
Pour être sûr de son nouveau titre, Tamedia a procédé à une remarquable étude de marché supplémentaire : En mai dernier, elle a d'abord lancé un prototype d'Annabelle Business avec un tirage de 140000 exemplaires. Sur ce total, 110000 exemplaires ont été envoyés aux abonnées d'Annabelle, 1000 ont été vendus séparément en kiosque au prix de 5,50 francs, et un envoi à un groupe cible a été réalisé avec 20000 exemplaires. Un questionnaire, envoyé par 2481 lectrices, était joint à chaque numéro. Ces réponses non représentatives, combinées à un sondage téléphonique auprès des abonnées d'Annabelle, ont donné le résultat suivant : deux tiers des répondantes étaient d'avis qu'un magazine comme Annabelle Business manquait.
C'est donc une raison suffisante pour Tamedia de tenter un nouveau lancement. Annabelle Business paraîtra à partir de septembre sous la forme d'un magazine trimestriel autonome d'une centaine de pages, avec un "tirage garanti de 45000 exemplaires", comme le fait savoir Tamedia. L'abonnement sera
20 francs par an. L'objectif est de pouvoir certifier un tirage vendu de 20000 exemplaires au bout d'un an, explique la directrice de la maison d'édition Caroline Thoma.
Même s'il s'agit d'un spin-off, la distribution du nouveau magazine se fait séparément et, dans un premier temps, principalement en kiosque. Les abonnées d'Annabelle ne reçoivent pas automatiquement Annabelle Business. "Cela n'aurait aucun sens, car le groupe cible d'Annabelle Business est beaucoup plus spécifique", explique Thoma.
Le contenu du nouveau titre se distinguera également d'Annabelle et d'Annabelle Création, et ce de manière encore plus marquée que dans l'édition test. La rédaction en chef reste la même. L'accent est mis sur des thèmes relatifs à la profession et au monde du travail : "Des femmes qui donnent du courage et peuvent être des modèles", des modèles de travail, des conseils sur la formation continue, la carrière, la prévoyance vieillesse ainsi que sur le style de vie. Les prix des annonces sont également fixés : Une annonce pleine page en quadrichromie coûte 9000 francs bruts.
Selon une évaluation Mach-Basic dans une documentation Annabelle-Business, 230000 femmes en Suisse alémanique ont entre 20 et 49 ans, ont un intérêt marqué pour le métier, le monde du travail et la carrière, disposent d'une bonne formation et d'un revenu mensuel d'au moins 8000 francs. Nombre d'entre elles occupent en outre des postes de direction.
Ces femmes constituent le marché potentiel pour Annabelle Business, d'autant plus que la plus grande partie d'entre elles, soit 167000 lectrices, ne se sentent même pas concernées par les titres économiques Finanz & Wirtschaft, Cash, NZZ, Bilanz et HandelsZeitung.
Pour être sûr de son nouveau titre, Tamedia a procédé à une remarquable étude de marché supplémentaire : En mai dernier, elle a d'abord lancé un prototype d'Annabelle Business avec un tirage de 140000 exemplaires. Sur ce total, 110000 exemplaires ont été envoyés aux abonnées d'Annabelle, 1000 ont été vendus séparément en kiosque au prix de 5,50 francs, et un envoi à un groupe cible a été réalisé avec 20000 exemplaires. Un questionnaire, envoyé par 2481 lectrices, était joint à chaque numéro. Ces réponses non représentatives, combinées à un sondage téléphonique auprès des abonnées d'Annabelle, ont donné le résultat suivant : deux tiers des répondantes étaient d'avis qu'un magazine comme Annabelle Business manquait.
C'est donc une raison suffisante pour Tamedia de tenter un nouveau lancement. Annabelle Business paraîtra à partir de septembre sous la forme d'un magazine trimestriel autonome d'une centaine de pages, avec un "tirage garanti de 45000 exemplaires", comme le fait savoir Tamedia. L'abonnement sera
20 francs par an. L'objectif est de pouvoir certifier un tirage vendu de 20000 exemplaires au bout d'un an, explique la directrice de la maison d'édition Caroline Thoma.
Même s'il s'agit d'un spin-off, la distribution du nouveau magazine se fait séparément et, dans un premier temps, principalement en kiosque. Les abonnées d'Annabelle ne reçoivent pas automatiquement Annabelle Business. "Cela n'aurait aucun sens, car le groupe cible d'Annabelle Business est beaucoup plus spécifique", explique Thoma.
Le contenu du nouveau titre se distinguera également d'Annabelle et d'Annabelle Création, et ce de manière encore plus marquée que dans l'édition test. La rédaction en chef reste la même. L'accent est mis sur des thèmes relatifs à la profession et au monde du travail : "Des femmes qui donnent du courage et peuvent être des modèles", des modèles de travail, des conseils sur la formation continue, la carrière, la prévoyance vieillesse ainsi que sur le style de vie. Les prix des annonces sont également fixés : Une annonce pleine page en quadrichromie coûte 9000 francs bruts.
