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"Annabelle Business" per le donne in carriera viene ora pubblicato in modo definitivo e autonomo
Annabelle Business per le donne in carriera è ora pubblicata in modo definitivo e indipendenteDa Markus Knöpfli A settembre, la rivista femminile Annabelle lancia la rivista indipendente Annabelle Business, una rivista professionale e di carriera dalle donne per le donne. Come rivista trimestrale, si propone come supplemento alle testate economiche più attuali.
Secondo un'analisi di Mach-Basic in un documentario di Annabelle Business, nella Svizzera tedesca 230000 donne hanno un'età compresa tra i 20 e i 49 anni, un forte interesse per il lavoro, il mondo del lavoro e le carriere, sono ben istruite e hanno un reddito mensile di almeno 8000 franchi. Molte di loro occupano anche posizioni dirigenziali.
Queste donne costituiscono il potenziale di mercato per Annabelle Business, soprattutto perché la maggior parte di loro, cioè 167.000 lettrici, non si sentono nemmeno interpellate dalle testate economiche Finanz & Wirtschaft, Cash, NZZ, Bilanz e HandelsZeitung.
Per andare sul sicuro con il nuovo titolo, Tamedia ha intrapreso una notevole indagine di mercato aggiuntiva: Lo scorso maggio ha lanciato un prototipo di Annabelle Business con una tiratura di 140.000 copie. Di queste, 110000 copie sono state destinate agli abbonati di Annabelle, 1000 sono state vendute separatamente in edicola a 5,50 franchi e un mailing per gruppi target è stato realizzato con 20000 copie. A ogni numero era allegato un questionario, che è stato inviato da 2481 lettori. Queste risposte non rappresentative, combinate con un sondaggio telefonico tra gli abbonati ad Annabelle, hanno prodotto il seguente risultato: due terzi degli intervistati ritengono che una rivista come Annabelle Business sia assente.
Un motivo sufficiente per Tamedia per tentare un nuovo lancio. Da settembre, Annabelle Business sarà pubblicata come rivista trimestrale indipendente di circa 100 pagine e con una "tiratura garantita di 45.000 copie", secondo Tamedia. L'abbonamento sarà
20 franchi all'anno. L'obiettivo è di poter certificare una tiratura a pagamento di 20.000 copie dopo un anno, spiega la direttrice editoriale Caroline Thoma.
Anche se la nuova rivista è uno spin-off, per il momento sarà distribuita separatamente e principalmente nelle edicole. Gli abbonati ad Annabelle non riceveranno automaticamente Annabelle Business. "Non avrebbe senso, perché il target di Annabelle Business è molto più specifico", spiega Thoma.
La nuova testata si distinguerà da Annabelle e Annabelle Création anche in termini di contenuti, in modo ancora più evidente rispetto all'edizione di prova. Il team editoriale rimarrà lo stesso. L'attenzione si concentrerà su temi legati alla carriera e al mondo del lavoro: "Donne che incoraggiano e possono essere modelli", modelli di lavoro, consigli sulla formazione continua, sulla carriera, sulla pianificazione della pensione e sullo stile di vita. Sono state inoltre definite le tariffe pubblicitarie: Un'inserzione a pagina intera in quadricromia costa 9.000 franchi lordi.
Secondo un'analisi di Mach-Basic in un documentario di Annabelle Business, nella Svizzera tedesca 230000 donne hanno un'età compresa tra i 20 e i 49 anni, un forte interesse per il lavoro, il mondo del lavoro e le carriere, sono ben istruite e hanno un reddito mensile di almeno 8000 franchi. Molte di loro occupano anche posizioni dirigenziali.
Queste donne costituiscono il potenziale di mercato per Annabelle Business, soprattutto perché la maggior parte di loro, cioè 167.000 lettrici, non si sentono nemmeno interpellate dalle testate economiche Finanz & Wirtschaft, Cash, NZZ, Bilanz e HandelsZeitung.
Per andare sul sicuro con il nuovo titolo, Tamedia ha intrapreso una notevole indagine di mercato aggiuntiva: Lo scorso maggio ha lanciato un prototipo di Annabelle Business con una tiratura di 140.000 copie. Di queste, 110000 copie sono state destinate agli abbonati di Annabelle, 1000 sono state vendute separatamente in edicola a 5,50 franchi e un mailing per gruppi target è stato realizzato con 20000 copie. A ogni numero era allegato un questionario, che è stato inviato da 2481 lettori. Queste risposte non rappresentative, combinate con un sondaggio telefonico tra gli abbonati ad Annabelle, hanno prodotto il seguente risultato: due terzi degli intervistati ritengono che una rivista come Annabelle Business sia assente.
Un motivo sufficiente per Tamedia per tentare un nuovo lancio. Da settembre, Annabelle Business sarà pubblicata come rivista trimestrale indipendente di circa 100 pagine e con una "tiratura garantita di 45.000 copie", secondo Tamedia. L'abbonamento sarà
20 franchi all'anno. L'obiettivo è di poter certificare una tiratura a pagamento di 20.000 copie dopo un anno, spiega la direttrice editoriale Caroline Thoma.
Anche se la nuova rivista è uno spin-off, per il momento sarà distribuita separatamente e principalmente nelle edicole. Gli abbonati ad Annabelle non riceveranno automaticamente Annabelle Business. "Non avrebbe senso, perché il target di Annabelle Business è molto più specifico", spiega Thoma.
La nuova testata si distinguerà da Annabelle e Annabelle Création anche in termini di contenuti, in modo ancora più evidente rispetto all'edizione di prova. Il team editoriale rimarrà lo stesso. L'attenzione si concentrerà su temi legati alla carriera e al mondo del lavoro: "Donne che incoraggiano e possono essere modelli", modelli di lavoro, consigli sulla formazione continua, sulla carriera, sulla pianificazione della pensione e sullo stile di vita. Sono state inoltre definite le tariffe pubblicitarie: Un'inserzione a pagina intera in quadricromia costa 9.000 franchi lordi.
