Havas Worldwide Zurich : nouvelle campagne de l'OFSP pour le 25e anniversaire de la prévention du sida

Cette campagne publicitaire de grande envergure a pour but de promouvoir une bonne gestion des maladies sexuellement transmissibles et ainsi d'enrayer davantage leur propagation. Le message principal est le suivant : "Parlez des MST à votre partenaire - peu importe comment". C'est ce qu'écrit Havas Worldwide Zurich dans un communiqué de presse publié vendredi.

La campagne débute par un film qui sera diffusé à la télévision et au cinéma. On y voit un couple qui se déshabille mutuellement au cours de préliminaires houleux. Mais le jeune homme tente sérieusement d'entraver la révélation de son problème abdominal en portant plusieurs sous-vêtements l'un sur l'autre. Si la phase d'ouverture thématise le refoulement habituel, les trois spots des flights suivants doivent démontrer avec non moins d'humour comment on peut faire mieux. Prendre ses responsabilités et celles de son partenaire signifie informer d'une éventuelle maladie sexuellement transmissible. Que ce soit par ombres chinoises, par morse ou même par transmission de pensée, l'imagination n'a pas de limites. L'essentiel est que la solution au problème puisse maintenant être abordée ensemble.

La présentation est accompagnée d'autres moyens publicitaires qui varient l'idée directrice de manière ingénieuse. Par exemple sur les affiches et les bannières en ligne : avec des descriptions fleuries des circonstances désagréables d'une maladie sexuellement transmissible. De plus, le groupe cible est encouragé à créer ses propres slogans et à les faire voter en ligne.

Le retour de la syphilis, de la gonorrhée, des chlamydias et autres a incité l'Office fédéral de la santé publique à déplacer l'accent dans la communication "Love Life" dès l'année dernière : de la pure prévention du VIH en faveur de toutes les maladies sexuellement transmissibles (MST), poursuit le partenaire de longue date de l'agence Havas Worldwide Zurich, anciennement Euro RSCG Zurich. En 2011, l'agence a mis à l'antenne une campagne appelant les personnes concernées à consulter un médecin en cas de symptômes d'IST. L'offensive de communication actuelle va un peu plus loin : si un médecin a diagnostiqué une IST, le ou les partenaires sexuels du patient doivent être informés. Ce n'est qu'ainsi que des mesures efficaces peuvent être prises pour éviter un effet ping-pong ou la propagation de la maladie.

L'Office fédéral de la santé publique (OFSP) a mandaté le développement de la campagne en collaboration avec l'Aide Suisse contre le Sida (ASS) et la Fondation Santé Sexuelle Suisse (SSS). Les responsables tiennent à ce que l'information des partenaires puisse se faire de manière volontaire et de la meilleure façon possible pour les personnes concernées. Dans ce but, Havas Worldwide Zurich a mis en place un outil sur la plate-forme en ligne Check-your-lovelife.ch. Les personnes infectées peuvent y trouver des conseils sur la manière de maîtriser le dialogue souvent difficile avec leur partenaire. Alternativement, il est possible de déclencher des lettres, des e-mails ou des SMS via le site web, de manière anonyme si on le souhaite. Une offre qui convient particulièrement aux personnes qui changent de partenaires sexuels. L'outil en ligne est signalé par des médecins et des spécialistes, ainsi que par un lien dans les différents supports publicitaires de la campagne.

La campagne de prévention intégrée débutera le 15 octobre 2012 et se déroulera dans toute la Suisse. Deux autres vagues sont prévues en 2013.

Responsable auprès de l'Office fédéral de la santé publique : Adrian Kammer (responsable de la campagne), Norina Schwendener (responsable de projet de la campagne), Roger Staub (responsable du programme national VIH/sida à l'OFSP). Responsable chez Havas Worldwide Zurich : Frank Bodin (responsabilité générale), Peter Schaefer (stratégie), Caroline Ronzani, Amanda Portmann, Maria Ebnoether (conseil), Axel Eckstein (direction de la création), Florian Birkner (texte/concept), Andrea Huber, Suzanne Friedli (direction artistique), Laurie Morard (graphisme), Anne-Marie Pappas (illustration), Cara-Anne Specker (achat d'art), Michael Wegmüller (gestion de projet web). Responsable chez Condor Films : Dominik Stibal (producteur exécutif), Alessandra Angiuli (producteur), Robert Nylund (réalisateur), Kaspar Tuxen Andersen (caméra), Johan Wik (montage). Responsable chez Jingle Jungle : Gregor Rosenberger (composition musicale. mise en musique/design sonore).