Havas Worldwide Zurich: nuova campagna dell'UFSP per il 25° anniversario della prevenzione dell'AIDS

La campagna pubblicitaria su larga scala mira a promuovere la corretta gestione delle malattie sessualmente trasmissibili e quindi a frenarne ulteriormente la diffusione. Il messaggio principale è: "Parla con il tuo partner delle malattie sessualmente trasmissibili - a prescindere da tutto". Havas Worldwide Zurich lo ha scritto venerdì in un comunicato stampa.

La campagna prende il via con un filmato che verrà proiettato in TV e nei cinema. Il filmato mostra una coppia che si spoglia a vicenda durante un burrascoso preliminare. Ma il giovane cerca in tutta serietà di ostacolare la rivelazione del suo problema addominale indossando diverse paia di pantaloni uno sopra l'altro. Mentre la fase iniziale tematizza la consueta repressione, i tre spot dei voli successivi intendono dimostrare, in modo non meno umoristico, come farlo meglio. Assumersi la responsabilità di se stessi e del proprio partner significa informarlo di una possibile malattia sessualmente trasmissibile. Che sia con un gioco di ombre, con il codice Morse o addirittura con la trasmissione del pensiero, non ci sono limiti all'immaginazione. L'importante è che il problema possa essere affrontato insieme.

La presentazione è affiancata da altri materiali pubblicitari che variano l'idea centrale in modo fantasioso. Ad esempio, su manifesti e banner online: con descrizioni fiorite delle circostanze spiacevoli di una malattia sessualmente trasmissibile. Il gruppo target è anche incoraggiato a creare i propri slogan e a votarli online.

Il ritorno di sifilide, gonorrea, clamidia e simili ha spinto l'anno scorso l'Ufficio federale della sanità pubblica a spostare l'attenzione della sua comunicazione "Love Life" dalla pura prevenzione dell'HIV a favore di tutte le infezioni sessualmente trasmissibili (IST), secondo il partner di lunga data dell'agenzia Havas Worldwide Zurich, ex Euro RSCG Zurich. Nel 2011, l'agenzia ha lanciato una campagna che invitava le persone colpite a recarsi dal medico in caso di sintomi di IST. L'attuale campagna di comunicazione fa un ulteriore passo avanti: se un medico ha diagnosticato un'IST, i partner sessuali del paziente devono essere informati. Solo così si possono adottare misure efficaci per evitare l'effetto ping-pong o la diffusione della malattia.

L'Ufficio federale della sanità pubblica (UFSP) ha commissionato lo sviluppo della campagna insieme all'Aiuto Aids Svizzero (AHS) e alla Fondazione svizzera per la salute sessuale (SGS). Per i responsabili è importante che le informazioni sui partner siano fornite volontariamente e nel modo migliore possibile per le persone interessate. A questo scopo, Havas Worldwide Zurich ha creato uno strumento sulla piattaforma online Check-your-lovelife.ch. Qui le persone infette possono ricevere consigli su come gestire il dialogo, spesso difficile, con il proprio partner. In alternativa, è possibile inviare lettere, e-mail o messaggi di testo tramite il sito web, se lo si desidera in forma anonima. Questo servizio è particolarmente utile per le persone che cambiano partner sessuale. Lo strumento online è pubblicizzato da medici e specialisti, oltre che da un link nei vari materiali pubblicitari della campagna.

La campagna di prevenzione integrata inizierà il 15 ottobre 2012 e si svolgerà in tutta la Svizzera. Nel 2013 sono previste altre due ondate.

Responsabile presso l'Ufficio federale della sanità pubblica: Adrian Kammer (responsabile della campagna), Norina Schwendener (responsabile del progetto della campagna), Roger Staub (responsabile del programma nazionale HIV/AIDS dell'UFSP). Responsabile di Havas Worldwide Zurich: Frank Bodin (responsabilità generale), Peter Schaefer (strategia), Caroline Ronzani, Amanda Portmann, Maria Ebnoether (consulenza), Axel Eckstein (direzione creativa), Florian Birkner (testo/concept), Andrea Huber, Suzanne Friedli (direzione artistica), Laurie Morard (grafica), Anne-Marie Pappas (illustrazione), Cara-Anne Specker (art buying), Michael Wegmüller (gestione del progetto web). Responsabile presso Condor Films: Dominik Stibal (Produttore esecutivo), Alessandra Angiuli (Produttore), Robert Nylund (Regista), Kaspar Tuxen Andersen (Direttore della fotografia), Johan Wik (Montatore). Responsabile di Jingle Jungle: Gregor Rosenberger (composizione musicale, scoring/sound design).