Bien aboyé, Asco
Petfood Un chien sur quatre est nourri avec la marque Asco de Migros, le plus souvent sans le savoir. Exxtra doit la faire mieux connaître auprès des propriétaires de chiens.
Petfood Un chien sur quatre est nourri avec la marque Asco de Migros, le plus souvent sans le savoir. Exxtra doit la faire mieux connaître auprès des propriétaires de chiens.
La population canine en Suisse diminue depuis quelques années et ne compte plus que 490000 congénères. Le chiffre d'affaires du marché de l'alimentation animale évolue donc à la baisse. Alors que certains fabricants ont réagi à cette situation et à l'importance accrue de ce membre de la famille en introduisant des aliments spéciaux à forte marge, ce qui a légèrement affaibli le commerce de détail par rapport au commerce spécialisé, d'autres ont fait baisser les prix moyens avec des produits hard discount agressifs en termes de prix.Malgré ces changements, la marque Asco de Migros est restée l'aliment pour chiens le plus vendu de Suisse en termes de volume. Ces chiffres réjouissants sont toutefois contrebalancés par une notoriété passive décevante de la marque : La marque est quasiment inconnue. Dans l'étude Brand Asset Valuator, qui sera publiée dans trois semaines, Asco est largement distancé. Une position de leader perdue. Migros veut maintenant la conquérir en faisant d'Asco une marque propre stratégique et en augmentant substantiellement son budget publicitaire.
Une nouvelle campagne vise à attirer les propriétaires de chiens qui sont conscients de la qualité et du prix lors de l'achat d'aliments pour chiens. L'équipe d'Exxtra autour du CD Dieter Hofmann le fait avec un spot télévisé qui se présente différemment des réalisations classiques dans cette catégorie de produits. Entre autres parce qu'Asco n'a pas fait l'objet de publicité pendant longtemps et qu'il faut d'abord établir un visage qui se démarque clairement de la concurrence.
La publicité ne porte pas sur la composition, l'effet ou le prix de l'aliment et de ses ingrédients. L'accroche est plutôt sa popularité, qui a donné naissance au slogan "Asco. Il y a quelque chose dedans". Dans le spot, un petit chien croisé transforme tout un salon pour que son maître fatigué puisse profiter le soir d'une vue particulière par la fenêtre : Une camionnette est garée à l'extérieur, avec un bol pour chien en grand format et le slogan Asco. Le charme de l'histoire est souligné par la bande-son parfaitement choisie : le tube des années 60 de Lee Dorsey "Working in a Cole Mine". Outre le spot et le rappel, diverses mesures d'accompagnement sont prévues, comme un magazine canin et des relations publiques.
Pour que le maître sache ce qui convient au brave chien : vue dégagée sur Asco.
Luca Aloisi
La population canine en Suisse diminue depuis quelques années et ne compte plus que 490000 congénères. Le chiffre d'affaires du marché de l'alimentation animale évolue donc à la baisse. Alors que certains fabricants ont réagi à cette situation et à l'importance accrue de ce membre de la famille en introduisant des aliments spéciaux à forte marge, ce qui a légèrement affaibli le commerce de détail par rapport au commerce spécialisé, d'autres ont fait baisser les prix moyens avec des produits hard discount agressifs en termes de prix.Malgré ces changements, la marque Asco de Migros est restée l'aliment pour chiens le plus vendu de Suisse en termes de volume. Ces chiffres réjouissants sont toutefois contrebalancés par une notoriété passive décevante de la marque : La marque est quasiment inconnue. Dans l'étude Brand Asset Valuator, qui sera publiée dans trois semaines, Asco est largement distancé. Une position de leader perdue. Migros veut maintenant la conquérir en faisant d'Asco une marque propre stratégique et en augmentant substantiellement son budget publicitaire.
Une nouvelle campagne vise à attirer les propriétaires de chiens qui sont conscients de la qualité et du prix lors de l'achat d'aliments pour chiens. L'équipe d'Exxtra autour du CD Dieter Hofmann le fait avec un spot télévisé qui se présente différemment des réalisations classiques dans cette catégorie de produits. Entre autres parce qu'Asco n'a pas fait l'objet de publicité pendant longtemps et qu'il faut d'abord établir un visage qui se démarque clairement de la concurrence.
La publicité ne porte pas sur la composition, l'effet ou le prix de l'aliment et de ses ingrédients. L'accroche est plutôt sa popularité, qui a donné naissance au slogan "Asco. Il y a quelque chose dedans". Dans le spot, un petit chien croisé transforme tout un salon pour que son maître fatigué puisse profiter le soir d'une vue particulière par la fenêtre : Une camionnette est garée à l'extérieur, avec un bol pour chien en grand format et le slogan Asco. Le charme de l'histoire est souligné par la bande-son parfaitement choisie : le tube des années 60 de Lee Dorsey "Working in a Cole Mine". Outre le spot et le rappel, diverses mesures d'accompagnement sont prévues, comme un magazine canin et des relations publiques.
Pour que le maître sache ce qui convient au brave chien : vue dégagée sur Asco.
Luca Aloisi
