Ben abbaiato, Asco
Un cane su quattro mangia il marchio Asco della Migros, di solito senza saperlo. Exxtra si propone di farlo conoscere meglio ai proprietari di cani.
Un cane su quattro mangia il marchio Asco della Migros, di solito senza saperlo. Exxtra si propone di farlo conoscere meglio ai proprietari di cani.
La popolazione canina in Svizzera si sta riducendo da diversi anni e oggi conta 490000 esemplari. Le vendite nel mercato degli alimenti per animali domestici stanno diminuendo di conseguenza. Mentre alcuni produttori hanno reagito a questa situazione e all'accresciuta importanza del membro della famiglia animale introducendo alimenti speciali ad alto margine, che hanno leggermente indebolito il commercio al dettaglio rispetto a quello specializzato, altri hanno abbassato i prezzi medi con prodotti hard discount dal prezzo aggressivo.Nonostante questi cambiamenti, il marchio Asco di Migros è rimasto il cibo per cani più venduto in Svizzera in termini di volume. Tuttavia, i dati positivi sono controbilanciati da una consapevolezza passiva del marchio che fa riflettere: Il marchio è praticamente sconosciuto. Nello studio del Brand Asset Valuator, che sarà pubblicato tra tre settimane, Asco è molto indietro. Una posizione di leadership sprecata. Migros vuole ora riconquistare questa posizione, trasformando Asco in un marchio proprio strategico e aumentando notevolmente il budget pubblicitario.
Una nuova campagna si rivolge ai proprietari di cani che sono attenti alla qualità e al prezzo quando acquistano cibo per cani. Il team Exxtra guidato dal CD Dieter Hofmann lo fa con uno spot televisivo diverso dalle classiche implementazioni in questa categoria di prodotti. Uno dei motivi è che Asco non era stato pubblicizzato per molto tempo e per prima cosa ha dovuto creare un volto che si distinguesse chiaramente dalla concorrenza.
Non sono la composizione, l'effetto o il prezzo dell'alimento e dei suoi ingredienti a essere pubblicizzati. Il gancio è piuttosto la sua popolarità, che ha portato al claim "Asco. C'è qualcosa dentro". Nella pubblicità, un piccolo bastardino riordina un intero soggiorno in modo che il suo stanco padrone possa godere di una vista speciale dalla finestra la sera: All'esterno è parcheggiato un furgone per le consegne con una grande raffigurazione della ciotola di un cane e il claim Asco. Il fascino della storia è enfatizzato dalla colonna sonora perfettamente scelta: la hit degli anni '60 di Lee Dorsey "Working in a Cole Mine". Oltre alla pubblicità e al promemoria, sono previste varie misure di accompagnamento, come una rivista per cani e le pubbliche relazioni.
Affinché il padrone sappia cosa è bene per il buon cane: una visione chiara di Asco.
Luca Aloisi
La popolazione canina in Svizzera si sta riducendo da diversi anni e oggi conta 490000 esemplari. Le vendite nel mercato degli alimenti per animali domestici stanno diminuendo di conseguenza. Mentre alcuni produttori hanno reagito a questa situazione e all'accresciuta importanza del membro della famiglia animale introducendo alimenti speciali ad alto margine, che hanno leggermente indebolito il commercio al dettaglio rispetto a quello specializzato, altri hanno abbassato i prezzi medi con prodotti hard discount dal prezzo aggressivo.Nonostante questi cambiamenti, il marchio Asco di Migros è rimasto il cibo per cani più venduto in Svizzera in termini di volume. Tuttavia, i dati positivi sono controbilanciati da una consapevolezza passiva del marchio che fa riflettere: Il marchio è praticamente sconosciuto. Nello studio del Brand Asset Valuator, che sarà pubblicato tra tre settimane, Asco è molto indietro. Una posizione di leadership sprecata. Migros vuole ora riconquistare questa posizione, trasformando Asco in un marchio proprio strategico e aumentando notevolmente il budget pubblicitario.
Una nuova campagna si rivolge ai proprietari di cani che sono attenti alla qualità e al prezzo quando acquistano cibo per cani. Il team Exxtra guidato dal CD Dieter Hofmann lo fa con uno spot televisivo diverso dalle classiche implementazioni in questa categoria di prodotti. Uno dei motivi è che Asco non era stato pubblicizzato per molto tempo e per prima cosa ha dovuto creare un volto che si distinguesse chiaramente dalla concorrenza.
Non sono la composizione, l'effetto o il prezzo dell'alimento e dei suoi ingredienti a essere pubblicizzati. Il gancio è piuttosto la sua popolarità, che ha portato al claim "Asco. C'è qualcosa dentro". Nella pubblicità, un piccolo bastardino riordina un intero soggiorno in modo che il suo stanco padrone possa godere di una vista speciale dalla finestra la sera: All'esterno è parcheggiato un furgone per le consegne con una grande raffigurazione della ciotola di un cane e il claim Asco. Il fascino della storia è enfatizzato dalla colonna sonora perfettamente scelta: la hit degli anni '60 di Lee Dorsey "Working in a Cole Mine". Oltre alla pubblicità e al promemoria, sono previste varie misure di accompagnamento, come una rivista per cani e le pubbliche relazioni.
Affinché il padrone sappia cosa è bene per il buon cane: una visione chiara di Asco.
Luca Aloisi
