Le secret de la réussite

Spots publicitaires L'institut de recherche Interdata a de nouveau mesuré l'effet des meilleurs spots avec son psycho-mètre.Le psycho-mètre est un instrument de mesure standardisé pour les spots TV et vérifie les écrans publicitaires de la télévision suisse. 660 spots des années 2005 et 2006 ont été présentés à 120 personnes de 16 à 50 ans. Après un seul visionnage, le test mesure 19 dimensions, dont le rappel spontané, la mémorisation assistée, le degré de notoriété et l'impression de détail. Les critères les plus importants sont les quatre valeurs de résonance : attention, plaisir, amélioration de l'opinion, incitation à l'achat. Comme le montrent les tableaux ci-contre, aucun des 660 spots n'a réussi à se classer parmi les 20 meilleurs dans chacune de ces quatre dimensions. Et c'est là le secret de la réussite : les spots qui plaisent le plus et qui ont le plus fort pouvoir d'amélioration de l'opinion sont environ deux fois plus intéressants que les spots moyens. Les spots qui restent bien en mémoire et qui renforcent la réputation de la marque sont particulièrement sympathiques ou divertissants. Les spots qui incitent particulièrement à l'achat se focalisent sur le produit et transmettent des compétences, mais ont un effet moyen sur les consommateurs, parce que ceux-ci ne sont pas conscients de l'importance d'une présentation intensive du produit et qu'ils s'attendent en fait à un divertissement intéressant. Vous trouverez de plus amples informations sur www.interdataforschung.ch.
Andreas Panzeri