Il segreto del successo

Spot pubblicitari L'istituto di ricerca Interdata ha misurato ancora una volta l'impatto dei migliori spot con il suo Psycho-Meter, uno strumento di misurazione standardizzato per gli spot televisivi, testando i blocchi pubblicitari della televisione svizzera. 660 spot del 2005 e del 2006 sono stati mostrati a 120 persone di età compresa tra i 16 e i 50 anni. Dopo un'unica proiezione, il test misura 19 dimensioni, tra cui il ricordo spontaneo, il ricordo assistito, il grado di familiarità e l'impressione di dettaglio. I criteri più importanti sono i quattro valori di risonanza: attenzione, favore, miglioramento dell'opinione e incentivo all'acquisto. Come mostrano le tabelle qui a fianco, nessuna delle 660 pubblicità è entrata nella top 20 in tutte e quattro queste dimensioni. E questo è il segreto del loro successo: gli spot più popolari e con il più forte potere di miglioramento dell'opinione sono circa due volte più interessanti di quelli medi. Gli spot che sono memorabili e rafforzano la reputazione del marchio sono particolarmente simpatici o divertenti. Gli spot che stimolano l'acquisto si concentrano sul prodotto e trasmettono competenza, ma hanno un effetto medio sui consumatori perché non sono consapevoli dell'importanza di una presentazione intensiva del prodotto e si aspettano in realtà un intrattenimento interessante. Ulteriori informazioni sono disponibili sul sito www.interdataforschung.ch.
Andreas Panzeri