La publicité pour le football est déjà perçue comme une nuisance avant la Coupe du monde
La plupart des consommateurs de médias en ont déjà assez de l'omniprésence de la Coupe du monde de football avant même qu'elle ne commence – du moins dans la publicité.
Comme le montre l'institut d'études de marché allemand Yougov Psychonomics, la plupart des récepteurs sont déjà dépassés et agacés par le cuir rond dans les spots télévisés, les annonces, les affiches, les jeux-concours ou autres actions liées à la Coupe du monde. Le tournoi et le thème du football apparaissent tout simplement trop souvent dans la publicité, au goût des consommateurs.
"Pour les entreprises qui font de la publicité, l'objectif devrait être de maintenir ce 'facteur nerveux' aussi bas que possible", estime Markus Braun, directeur marketing de Yougov, interrogé par Pressetext. Cela est possible par exemple dans le cadre de campagnes bien pensées, dans lesquelles les consommateurs sont activement impliqués. En fin de compte, le thème du football doit aussi correspondre à la marque. Un engagement doit avant tout être authentique.
Selon l'expert, les entreprises qui prennent le train en marche pour la Coupe du monde ne doivent s'attendre qu'exceptionnellement à des dommages importants en termes d'image. Mais il est déjà assez grave pour les entreprises que les investissements publicitaires ou de sponsoring souvent très élevés n'aient aucun effet, explique Braun à Pressetext.
Pas beaucoup plus de femmes énervées que d'hommes
55 % du public des médias considèrent les publicités pour le football comme agaçantes, même avant la Coupe du monde. Selon Yougov, la proportion de femmes qui trouvent les actions marketing liées à la Coupe du monde agaçantes n'est pas beaucoup plus élevée que celle des hommes, avec 59 %. Avec 51 %, plus d'un homme sur deux est du même avis. Les femmes continuent d'être mises à l'écart des spots sur la Coupe du monde et le football. La grande majorité des publicités diffusées dans le cadre de la Coupe du monde de football visent les hommes, tandis que les femmes sont négligées.
Selon les études de marché, les différences sont plus importantes qu'entre les sexes dans les différents groupes d'âge. Ce sont surtout les personnes âgées qui se montrent agacées par l'engouement pour le football. Près des deux tiers de la génération des 50 ans et plus se sentent surchargés par ce thème. En revanche, les moins de 30 ans sont les plus réceptifs à la Coupe du monde et aux messages publicitaires sur le football. Seuls deux jeunes récepteurs sur cinq se sentent submergés par les messages marketing relatifs au grand événement actuel.
"Pour les entreprises qui font de la publicité, l'objectif devrait être de maintenir ce 'facteur nerveux' aussi bas que possible", estime Markus Braun, directeur marketing de Yougov, interrogé par Pressetext. Cela est possible par exemple dans le cadre de campagnes bien pensées, dans lesquelles les consommateurs sont activement impliqués. En fin de compte, le thème du football doit aussi correspondre à la marque. Un engagement doit avant tout être authentique.
Selon l'expert, les entreprises qui prennent le train en marche pour la Coupe du monde ne doivent s'attendre qu'exceptionnellement à des dommages importants en termes d'image. Mais il est déjà assez grave pour les entreprises que les investissements publicitaires ou de sponsoring souvent très élevés n'aient aucun effet, explique Braun à Pressetext.
Pas beaucoup plus de femmes énervées que d'hommes
55 % du public des médias considèrent les publicités pour le football comme agaçantes, même avant la Coupe du monde. Selon Yougov, la proportion de femmes qui trouvent les actions marketing liées à la Coupe du monde agaçantes n'est pas beaucoup plus élevée que celle des hommes, avec 59 %. Avec 51 %, plus d'un homme sur deux est du même avis. Les femmes continuent d'être mises à l'écart des spots sur la Coupe du monde et le football. La grande majorité des publicités diffusées dans le cadre de la Coupe du monde de football visent les hommes, tandis que les femmes sont négligées.
Selon les études de marché, les différences sont plus importantes qu'entre les sexes dans les différents groupes d'âge. Ce sont surtout les personnes âgées qui se montrent agacées par l'engouement pour le football. Près des deux tiers de la génération des 50 ans et plus se sentent surchargés par ce thème. En revanche, les moins de 30 ans sont les plus réceptifs à la Coupe du monde et aux messages publicitaires sur le football. Seuls deux jeunes récepteurs sur cinq se sentent submergés par les messages marketing relatifs au grand événement actuel.
