La pubblicità del calcio è già considerata fastidiosa in vista dei Mondiali di calcio
La maggior parte dei consumatori di media è già stufa dell'onnipresenza dei Mondiali di calcio prima ancora che inizino – almeno per quanto riguarda la pubblicità.
Come dimostra l'istituto tedesco di ricerche di mercato Yougov Psychonomics, la maggior parte dei destinatari è già sopraffatta e infastidita dalla pelle rotonda di spot televisivi, pubblicità, manifesti, concorsi e altre campagne sulla Coppa del Mondo. Secondo i consumatori, il torneo e il tema del calcio compaiono semplicemente troppo spesso nella pubblicità.
"L'obiettivo delle aziende pubblicitarie dovrebbe essere quello di minimizzare il più possibile questo 'fattore di fastidio'", afferma Markus Braun, marketing manager di Yougov, interpellato da Pressetext. Questo è possibile, ad esempio, con campagne ben congegnate in cui i consumatori sono coinvolti attivamente Il tema del calcio da solo non è un successo sicuro, sottolinea Braun. In definitiva, il tema del calcio deve essere adatto anche al marchio. Soprattutto, l'impegno deve essere autentico.
Secondo l'esperto, un grave danno d'immagine per le aziende che salgono sul carro della Coppa del Mondo è prevedibile solo in casi eccezionali. Tuttavia, è già abbastanza grave per le aziende se gli investimenti pubblicitari o di sponsorizzazione, spesso molto elevati, non hanno alcun effetto, ha dichiarato Braun a Pressetext.
Non ci sono molte donne più infastidite degli uomini
Il 55% del pubblico dei media trova fastidiosa la pubblicità sul calcio in vista dei Mondiali. Tuttavia, secondo Yougov, la percentuale di donne che trovano fastidiose le campagne di marketing legate alla Coppa del Mondo, pari al 59%, non è significativamente superiore a quella degli uomini. Con il 51%, più di un uomo su due è dello stesso parere. Le donne sono ancora emarginate quando si parla di Coppa del Mondo e di pubblicità calcistica. La stragrande maggioranza delle pubblicità trasmesse durante la Coppa del Mondo è rivolta agli uomini, mentre le donne vengono trascurate.
Secondo i ricercatori di mercato, le differenze tra le varie fasce d'età sono maggiori rispetto a quelle tra i sessi. Secondo lo studio, soprattutto le persone più anziane sono infastidite dal clamore del calcio. Quasi due terzi della generazione degli ultracinquantenni si sentono sovraccaricati dall'argomento. Gli under 30, invece, sono i più ricettivi alle notizie sulla Coppa del Mondo e sulla pubblicità del calcio. Solo due giovani su cinque si sentono inondati da messaggi di marketing sul grande evento in corso.
"L'obiettivo delle aziende pubblicitarie dovrebbe essere quello di minimizzare il più possibile questo 'fattore di fastidio'", afferma Markus Braun, marketing manager di Yougov, interpellato da Pressetext. Questo è possibile, ad esempio, con campagne ben congegnate in cui i consumatori sono coinvolti attivamente Il tema del calcio da solo non è un successo sicuro, sottolinea Braun. In definitiva, il tema del calcio deve essere adatto anche al marchio. Soprattutto, l'impegno deve essere autentico.
Secondo l'esperto, un grave danno d'immagine per le aziende che salgono sul carro della Coppa del Mondo è prevedibile solo in casi eccezionali. Tuttavia, è già abbastanza grave per le aziende se gli investimenti pubblicitari o di sponsorizzazione, spesso molto elevati, non hanno alcun effetto, ha dichiarato Braun a Pressetext.
Non ci sono molte donne più infastidite degli uomini
Il 55% del pubblico dei media trova fastidiosa la pubblicità sul calcio in vista dei Mondiali. Tuttavia, secondo Yougov, la percentuale di donne che trovano fastidiose le campagne di marketing legate alla Coppa del Mondo, pari al 59%, non è significativamente superiore a quella degli uomini. Con il 51%, più di un uomo su due è dello stesso parere. Le donne sono ancora emarginate quando si parla di Coppa del Mondo e di pubblicità calcistica. La stragrande maggioranza delle pubblicità trasmesse durante la Coppa del Mondo è rivolta agli uomini, mentre le donne vengono trascurate.
Secondo i ricercatori di mercato, le differenze tra le varie fasce d'età sono maggiori rispetto a quelle tra i sessi. Secondo lo studio, soprattutto le persone più anziane sono infastidite dal clamore del calcio. Quasi due terzi della generazione degli ultracinquantenni si sentono sovraccaricati dall'argomento. Gli under 30, invece, sono i più ricettivi alle notizie sulla Coppa del Mondo e sulla pubblicità del calcio. Solo due giovani su cinque si sentono inondati da messaggi di marketing sul grande evento in corso.
