Pour un rêve sain et profond
Bettwaren Ruf Lanz a prolongé le sommeil dans le rêve pour Bico-Matratzen et a réalisé deux spots de sommeil.
Bettwaren Ruf Lanz a prolongé le sommeil dans le rêve pour les matelas Bico et a réalisé deux spots de sommeil. Le slogan "Für ä tüüfä gsundä Schlaaf" fait partie des classiques du monde publicitaire suisse. Le slogan est un bien populaire et rappelle les matelas Bico sans être oublié, bien qu'il ne soit plus au centre des campagnes depuis une dizaine d'années. Le texte a toutefois encore été utilisé en tant qu'élément de liaison dans le dernier spot avec les "Japonais". Lors d'une rencontre entre hommes d'affaires, ces derniers ont visiblement du mal avec leurs traditionnelles courbettes, car ils n'ont apparemment pas dormi sur un matelas Bico.
Pour Markus Ruf et Danielle Lanz, il était également clair que le slogan était un capital. Il doit toutefois être développé dans une nouvelle campagne. Qu'est-ce qui vient après un bon et profond sommeil ?
On peut par exemple aller au travail en étant reposé. Mais ce n'est pas très sexy pour une promesse de produit. Les créatifs de Ruf Lanz se sont donc d'abord bien reposés eux-mêmes - et ont pu ensuite élaborer l'idée qu'un sommeil profond et de qualité peut aussi produire de "beaux rêves". Cette idée de base constitue désormais la base d'un concept qui, comme le promet Markus Ruf, pourra à l'avenir être thématisé de manière créative et reconnaissante "dans les versions les plus diverses".
Dans un premier temps, l'agence a réalisé deux spots. Ceux-ci ont pour but de maintenir la marque Bico présente de manière sensationnelle ainsi que de l'associer au niveau de l'image au qualificatif "sympathique".
Dans le premier spot, une ménagère suisse tout à fait sympathique se rêve sur une plage de rêve lointaine, où elle n'est évidemment pas seule. Dans le deuxième spot, un jeune homme timide rêve de la femme de ses rêves. Résolution rigoureuse à la fin : "Pour que vous rêviez de quelque chose de beau : Bico. Pour un sommeil sain et profond".
La liberté de création a permis de ne pas montrer de photo d'un matelas dans ces films très inspirés du cinéma", se réjouit Markus Ruf. Pour l'information, outre les spots d'image au niveau des produits, il y aura toujours des spots courts et objectifs sur les différents produits. Ruf Lanz ne réalise pas non plus de sujets d'impression plus élaborés. Ceux-ci sont réalisés en interne chez Bico par un graphiste spécialisé.
Les nouveaux spots ont été "mis en scène de manière onirique" par Condor Films. Le tournage s'est déroulé à Ténériffe, car l'équipe y a trouvé le climat estival nécessaire à de tels rêves tièdes. "Et parce que Ténériffe n'est pas au bout du monde, le budget n'a pas été consacré à des vols coûteux, mais vraiment à la production", calcule Markus Ruf. Le réalisateur était Patrick Senn, qui, comme pour ses derniers spots Migros, a pu participer très tôt au processus de création.
Sur le plan psychologique, une grande importance a été accordée à l'authenticité. Ainsi, les acteurs que l'on voit ici dans leurs rêves sont vraiment des Suisses tout à fait normaux.
Un sommeil sain par une entreprise saine
Depuis 1861
Bico est synonyme de confort de sommeil de rêve. Depuis que les matelas modernes ont commencé leur marche triomphale il y a environ 40 ans, Bico en est le leader. Au cours des quatre dernières années, l'entreprise de Schänis a encore révolutionné le confort de sommeil suisse avec des concepts inédits dans le domaine du haut de gamme comme ClimaLuxe, AirPulse, MicroClean ou Privilège. Bico a continué à s'établir comme leader incontesté du marché. Aujourd'hui, un matelas sur trois vendus en Suisse provient de Bico. Selon des études de marché récentes, soixante-dix pour cent des utilisateurs de Bico indiquent qu'ils achèteraient "assez certainement" ou "tout à fait certainement" à nouveau un Bico.
Un confort de sommeil sain repose avant tout sur la combinaison optimale du matelas et du sommier. Le matelas assure une adaptation fine au corps, le sommier ou le cadre à lattes est responsable du soutien et de l'équilibrage du corps.
Andreas Panzeri
Pour Markus Ruf et Danielle Lanz, il était également clair que le slogan était un capital. Il doit toutefois être développé dans une nouvelle campagne. Qu'est-ce qui vient après un bon et profond sommeil ?
On peut par exemple aller au travail en étant reposé. Mais ce n'est pas très sexy pour une promesse de produit. Les créatifs de Ruf Lanz se sont donc d'abord bien reposés eux-mêmes - et ont pu ensuite élaborer l'idée qu'un sommeil profond et de qualité peut aussi produire de "beaux rêves". Cette idée de base constitue désormais la base d'un concept qui, comme le promet Markus Ruf, pourra à l'avenir être thématisé de manière créative et reconnaissante "dans les versions les plus diverses".
Dans un premier temps, l'agence a réalisé deux spots. Ceux-ci ont pour but de maintenir la marque Bico présente de manière sensationnelle ainsi que de l'associer au niveau de l'image au qualificatif "sympathique".
Dans le premier spot, une ménagère suisse tout à fait sympathique se rêve sur une plage de rêve lointaine, où elle n'est évidemment pas seule. Dans le deuxième spot, un jeune homme timide rêve de la femme de ses rêves. Résolution rigoureuse à la fin : "Pour que vous rêviez de quelque chose de beau : Bico. Pour un sommeil sain et profond".
La liberté de création a permis de ne pas montrer de photo d'un matelas dans ces films très inspirés du cinéma", se réjouit Markus Ruf. Pour l'information, outre les spots d'image au niveau des produits, il y aura toujours des spots courts et objectifs sur les différents produits. Ruf Lanz ne réalise pas non plus de sujets d'impression plus élaborés. Ceux-ci sont réalisés en interne chez Bico par un graphiste spécialisé.
Les nouveaux spots ont été "mis en scène de manière onirique" par Condor Films. Le tournage s'est déroulé à Ténériffe, car l'équipe y a trouvé le climat estival nécessaire à de tels rêves tièdes. "Et parce que Ténériffe n'est pas au bout du monde, le budget n'a pas été consacré à des vols coûteux, mais vraiment à la production", calcule Markus Ruf. Le réalisateur était Patrick Senn, qui, comme pour ses derniers spots Migros, a pu participer très tôt au processus de création.
Sur le plan psychologique, une grande importance a été accordée à l'authenticité. Ainsi, les acteurs que l'on voit ici dans leurs rêves sont vraiment des Suisses tout à fait normaux.
Un sommeil sain par une entreprise saine
Depuis 1861
Bico est synonyme de confort de sommeil de rêve. Depuis que les matelas modernes ont commencé leur marche triomphale il y a environ 40 ans, Bico en est le leader. Au cours des quatre dernières années, l'entreprise de Schänis a encore révolutionné le confort de sommeil suisse avec des concepts inédits dans le domaine du haut de gamme comme ClimaLuxe, AirPulse, MicroClean ou Privilège. Bico a continué à s'établir comme leader incontesté du marché. Aujourd'hui, un matelas sur trois vendus en Suisse provient de Bico. Selon des études de marché récentes, soixante-dix pour cent des utilisateurs de Bico indiquent qu'ils achèteraient "assez certainement" ou "tout à fait certainement" à nouveau un Bico.
Un confort de sommeil sain repose avant tout sur la combinaison optimale du matelas et du sommier. Le matelas assure une adaptation fine au corps, le sommier ou le cadre à lattes est responsable du soutien et de l'équilibrage du corps.
Andreas Panzeri
