Für ä tüüfä gsundä Traum
Bettwaren Ruf Lanz hat für Bico-Matratzen den Schlaf in den Traum verlängert und zwei ausgeschlafene Spots realisiert.
Bettwaren Ruf Lanz hat für Bico-Matratzen den Schlaf in den Traum verlängert und zwei ausgeschlafene Spots realisiert. Der Slogan «Für ä tüüfä gsundä Schlaaf» gehört zu den Klassikern in der Schweizer Werbewelt. Der Spruch ist Volksgut und erinnert unvergessen an Bico-Matratzen, obwohl er seit rund zehn Jahren nicht mehr im Zentrum der Kampagnen steht. Als Abbinder wurde der Text aber auch beim letzten Spot mit den «Japanern» noch verwendet. Diese zeigen bei einem Treffen unter Geschäftsleuten sichtlich Mühe mit ihren traditionellen Bücklingen, weil sie offenbar nicht auf einer Bico-Matratze geschlafen haben.Jetzt ist das Bett neu gemacht – beziehungsweise Ruf Lanz nach einem Pitch im letzten Dezember neu mit dem Budget für Bico betraut worden.
Auch für Markus Ruf und Danielle Lanz war klar: Der Slogan ist Kapital. Er muss aber in einer neuen Kampagne weiterentwickelt werden. Was kommt nach dem guten und tiefen Schlaf?
Man kann zum Beispiel ausgeruht zur Arbeit gehen. Aber das ist für ein Produktversprechen nicht besonders sexy. Also haben sich die Kreativen von Ruf Lanz zuerst einmal selber richtig gut ausgeruht – und konnten dann frisch gestärkt die Idee erarbeiten, dass ein tiefer und guter Schlaf auch «schöne Träume» hervorbringen kann. Dieser Grundgedanke bildet nun die Basis für ein Konzept, das in Zukunft kreativ dankbar «in verschiedensten Versionen thematisiert werden kann», wie Markus Ruf verspricht.
Vorerst hat die Agentur zwei Spots realisiert. Diese sollen die Marke Bico Aufsehen erregend präsent halten sowie auf der Image-Ebene mit dem Prädikat «sympathisch» verbinden.
Im ersten Spot träumt sich eine rundum sympathische Schweizer Hausfrau an einen fernen Traumstrand, wo sie natürlich nicht allein ist. Im zweiten Spot träumt sich ein schüchterner Jüngling seine Traumfrau herbei. Stringente Auflösung am Schluss: «Damit Sie etwas Schönes träumen: Bico. Für ä tüüfä gsundä Schlaaf.»
Die gestalterische Freiheit habe es möglich gemacht, dass bei diesen sehr nach dem Vorbild des Kinos gestalteten Filmen «kein Packshot von einer Matratze gezeigt werden musste», freut sich Markus Ruf. Für die Information wird es neben den Image-Spots auf der Produkteebene weiterhin sachliche Kurzspots zu den verschiedenen Produkten geben. Ruf Lanz macht auch keine weiterführenden Printsujets. Diese werden bei Bico inhouse von einem spezialisierten Grafiker realisiert.
Die neuen Spots wurden von Condor Films «traumhaft in Szene gesetzt». Der Dreh ging auf Teneriffa über die Bühne, weil die Crew hier das sommerliche Klima fand, das für solch lauwarme Träume nötig war. «Und weil Teneriffa nicht am Ende der Welt liegt, so dass das Budget nicht in teure Flüge floss, sondern wirklich in die Produktion», rechnet Markus Ruf. Als Regisseur wirkte Patrick Senn, der ähnlich wie bei seinen neusten Migros-Spots auch hier schon frühzeitig am Gestaltungsprozess teilhaben konnte.
Auf der psychologischen Ebene hat man grossen Wert auf Authentizität gelegt. So sind die Darsteller, die man hier in ihren Träumen sieht, wirklich ganz normale Schweizer.
Gesunder Schlaf von einer gesunden Firma
Seit 1861
steht Bico für traumhaften Schlafkomfort. Seit vor rund 40 Jahren die modernen Matratzen ihren Siegeszug antraten, ist Bico führend mit dabei. In den letzten vier Jahren revolutionierte das Unternehmen aus Schänis den Schweizer Schlafkomfort noch einmal mit neuartigen Konzepten im Premiumbereich wie ClimaLuxe, AirPulse, MicroClean oder Privilège. Bico etablierte sich weiter als klarer Marktführer. Heute stammt jede dritte in der Schweiz verkaufte Matratze von Bico. Nach aktuellen Marktforschungen geben siebzig Prozent der Bico-Benutzer an, dass sie «ziemlich sicher» oder «ganz sicher» wieder eine Bico kaufen würden.
Gesunder Schlafkomfort basiert vor allem auf der optimalen Kombination von Matratze und Einlegerahmen. Die Matratze sorgt für die Feinanpassung an den Körper, der Einlegerahmen beziehungsweise Lattenrost ist für die grobe Stützung und Ausbalancierung des Körpers verantwortlich.
Andreas Panzeri
Auch für Markus Ruf und Danielle Lanz war klar: Der Slogan ist Kapital. Er muss aber in einer neuen Kampagne weiterentwickelt werden. Was kommt nach dem guten und tiefen Schlaf?
Man kann zum Beispiel ausgeruht zur Arbeit gehen. Aber das ist für ein Produktversprechen nicht besonders sexy. Also haben sich die Kreativen von Ruf Lanz zuerst einmal selber richtig gut ausgeruht – und konnten dann frisch gestärkt die Idee erarbeiten, dass ein tiefer und guter Schlaf auch «schöne Träume» hervorbringen kann. Dieser Grundgedanke bildet nun die Basis für ein Konzept, das in Zukunft kreativ dankbar «in verschiedensten Versionen thematisiert werden kann», wie Markus Ruf verspricht.
Vorerst hat die Agentur zwei Spots realisiert. Diese sollen die Marke Bico Aufsehen erregend präsent halten sowie auf der Image-Ebene mit dem Prädikat «sympathisch» verbinden.
Im ersten Spot träumt sich eine rundum sympathische Schweizer Hausfrau an einen fernen Traumstrand, wo sie natürlich nicht allein ist. Im zweiten Spot träumt sich ein schüchterner Jüngling seine Traumfrau herbei. Stringente Auflösung am Schluss: «Damit Sie etwas Schönes träumen: Bico. Für ä tüüfä gsundä Schlaaf.»
Die gestalterische Freiheit habe es möglich gemacht, dass bei diesen sehr nach dem Vorbild des Kinos gestalteten Filmen «kein Packshot von einer Matratze gezeigt werden musste», freut sich Markus Ruf. Für die Information wird es neben den Image-Spots auf der Produkteebene weiterhin sachliche Kurzspots zu den verschiedenen Produkten geben. Ruf Lanz macht auch keine weiterführenden Printsujets. Diese werden bei Bico inhouse von einem spezialisierten Grafiker realisiert.
Die neuen Spots wurden von Condor Films «traumhaft in Szene gesetzt». Der Dreh ging auf Teneriffa über die Bühne, weil die Crew hier das sommerliche Klima fand, das für solch lauwarme Träume nötig war. «Und weil Teneriffa nicht am Ende der Welt liegt, so dass das Budget nicht in teure Flüge floss, sondern wirklich in die Produktion», rechnet Markus Ruf. Als Regisseur wirkte Patrick Senn, der ähnlich wie bei seinen neusten Migros-Spots auch hier schon frühzeitig am Gestaltungsprozess teilhaben konnte.
Auf der psychologischen Ebene hat man grossen Wert auf Authentizität gelegt. So sind die Darsteller, die man hier in ihren Träumen sieht, wirklich ganz normale Schweizer.
Gesunder Schlaf von einer gesunden Firma
Seit 1861
steht Bico für traumhaften Schlafkomfort. Seit vor rund 40 Jahren die modernen Matratzen ihren Siegeszug antraten, ist Bico führend mit dabei. In den letzten vier Jahren revolutionierte das Unternehmen aus Schänis den Schweizer Schlafkomfort noch einmal mit neuartigen Konzepten im Premiumbereich wie ClimaLuxe, AirPulse, MicroClean oder Privilège. Bico etablierte sich weiter als klarer Marktführer. Heute stammt jede dritte in der Schweiz verkaufte Matratze von Bico. Nach aktuellen Marktforschungen geben siebzig Prozent der Bico-Benutzer an, dass sie «ziemlich sicher» oder «ganz sicher» wieder eine Bico kaufen würden.
Gesunder Schlafkomfort basiert vor allem auf der optimalen Kombination von Matratze und Einlegerahmen. Die Matratze sorgt für die Feinanpassung an den Körper, der Einlegerahmen beziehungsweise Lattenrost ist für die grobe Stützung und Ausbalancierung des Körpers verantwortlich.
Andreas Panzeri
