Per un sogno che diventa realtà
Bettwaren Ruf Lanz ha esteso il sonno ai sogni per i materassi Bico e ha realizzato due punti di riposo.
Bettwaren Ruf Lanz ha trasformato il sonno in sogno per i materassi Bico e ha realizzato due spot pubblicitari di buon riposo. Lo slogan "Für ä tüüfä gsundä Schlaaf" è uno dei classici della pubblicità svizzera. Lo slogan è popolare e rappresenta un ricordo indimenticabile dei materassi Bico, anche se da circa dieci anni non è più al centro delle campagne. Tuttavia, il testo è stato ancora utilizzato nell'ultima pubblicità con i "giapponesi". In una riunione di uomini d'affari, questi sono visibilmente in difficoltà con i loro tradizionali kippers perché evidentemente non hanno dormito su un materasso Bico, e ora il letto è stato rifatto - o meglio, a Ruf Lanz è stato affidato il budget per Bico dopo un pitch dello scorso dicembre.
Anche Markus Ruf e Danielle Lanz si sono resi conto che lo slogan era capitale. Ma deve essere ulteriormente sviluppato in una nuova campagna. Cosa viene dopo un sonno buono e profondo?
Ad esempio, si può andare al lavoro sentendosi riposati. Ma questo non è particolarmente sexy per una promessa di prodotto. Per questo i creativi di Ruf Lanz hanno prima riposato e poi, rinvigoriti, sono riusciti a sviluppare l'idea che un sonno profondo e buono può anche produrre "bei sogni". Questa idea di base costituisce ora la base di un concetto che può essere "tematizzato in futuro in varie versioni", come promette Markus Ruf.
L'agenzia ha inizialmente realizzato due spot. Questi hanno lo scopo di mantenere il marchio Bico presente in modo sensazionale e di collegarlo con l'etichetta "likeable" a livello di immagine.
Nel primo spot, una simpatica casalinga svizzera sogna se stessa su una lontana spiaggia da sogno, dove naturalmente non è sola. Nel secondo spot, un giovane timido sogna la donna dei suoi sogni. Risoluzione severa alla fine: "Per farti sognare qualcosa di bello: Bico. Per una buona notte di sonno".
La libertà creativa ha fatto sì che questi film, che si ispirano molto al cinema, "non mostrassero l'inquadratura di un materasso", afferma felice Markus Ruf. Oltre alle immagini pubblicitarie a livello di prodotto, continueranno ad esserci brevi pubblicità fattuali sui vari prodotti. Inoltre, Ruf Lanz non produce altri soggetti stampati. Questi vengono creati internamente alla Bico da un grafico specializzato.
I nuovi spot sono stati "messi in scena in modo fantastico" da Condor Films. Le riprese si sono svolte a Tenerife perché la troupe ha trovato qui il clima estivo necessario per sogni così tiepidi. "E poiché Tenerife non è alla fine del mondo, il budget non è stato destinato a voli costosi, ma alla produzione", calcola Markus Ruf. Il regista è Patrick Senn che, come per le ultime pubblicità Migros, ha potuto partecipare al processo di progettazione fin dalle prime fasi.
A livello psicologico, è stata data grande importanza all'autenticità. Gli attori che vedete qui nei loro sogni sono in realtà persone svizzere del tutto normali.
Un sonno sano da un'azienda sana
Dal 1861
Bico è sinonimo di un comfort di riposo da sogno. Da quando i materassi moderni hanno iniziato la loro marcia trionfale, circa 40 anni fa, Bico è stata all'avanguardia. Negli ultimi quattro anni, l'azienda di Schänis ha nuovamente rivoluzionato il comfort del sonno in Svizzera con concetti innovativi nel settore premium come ClimaLuxe, AirPulse, MicroClean e Privilège. Bico ha continuato ad affermarsi come chiaro leader di mercato. Oggi, un materasso su tre venduto in Svizzera proviene da Bico. Secondo una recente ricerca di mercato, il 70% degli utenti Bico dichiara che "sicuramente" o "sicuramente" acquisterebbe nuovamente un materasso Bico.
Il comfort di un sonno sano si basa principalmente sulla combinazione ottimale di materasso e rete. Il materasso fornisce la regolazione fine del corpo, mentre il telaio o la rete a doghe sono responsabili del sostegno grossolano e del bilanciamento del corpo.
Andreas Panzeri
Anche Markus Ruf e Danielle Lanz si sono resi conto che lo slogan era capitale. Ma deve essere ulteriormente sviluppato in una nuova campagna. Cosa viene dopo un sonno buono e profondo?
Ad esempio, si può andare al lavoro sentendosi riposati. Ma questo non è particolarmente sexy per una promessa di prodotto. Per questo i creativi di Ruf Lanz hanno prima riposato e poi, rinvigoriti, sono riusciti a sviluppare l'idea che un sonno profondo e buono può anche produrre "bei sogni". Questa idea di base costituisce ora la base di un concetto che può essere "tematizzato in futuro in varie versioni", come promette Markus Ruf.
L'agenzia ha inizialmente realizzato due spot. Questi hanno lo scopo di mantenere il marchio Bico presente in modo sensazionale e di collegarlo con l'etichetta "likeable" a livello di immagine.
Nel primo spot, una simpatica casalinga svizzera sogna se stessa su una lontana spiaggia da sogno, dove naturalmente non è sola. Nel secondo spot, un giovane timido sogna la donna dei suoi sogni. Risoluzione severa alla fine: "Per farti sognare qualcosa di bello: Bico. Per una buona notte di sonno".
La libertà creativa ha fatto sì che questi film, che si ispirano molto al cinema, "non mostrassero l'inquadratura di un materasso", afferma felice Markus Ruf. Oltre alle immagini pubblicitarie a livello di prodotto, continueranno ad esserci brevi pubblicità fattuali sui vari prodotti. Inoltre, Ruf Lanz non produce altri soggetti stampati. Questi vengono creati internamente alla Bico da un grafico specializzato.
I nuovi spot sono stati "messi in scena in modo fantastico" da Condor Films. Le riprese si sono svolte a Tenerife perché la troupe ha trovato qui il clima estivo necessario per sogni così tiepidi. "E poiché Tenerife non è alla fine del mondo, il budget non è stato destinato a voli costosi, ma alla produzione", calcola Markus Ruf. Il regista è Patrick Senn che, come per le ultime pubblicità Migros, ha potuto partecipare al processo di progettazione fin dalle prime fasi.
A livello psicologico, è stata data grande importanza all'autenticità. Gli attori che vedete qui nei loro sogni sono in realtà persone svizzere del tutto normali.
Un sonno sano da un'azienda sana
Dal 1861
Bico è sinonimo di un comfort di riposo da sogno. Da quando i materassi moderni hanno iniziato la loro marcia trionfale, circa 40 anni fa, Bico è stata all'avanguardia. Negli ultimi quattro anni, l'azienda di Schänis ha nuovamente rivoluzionato il comfort del sonno in Svizzera con concetti innovativi nel settore premium come ClimaLuxe, AirPulse, MicroClean e Privilège. Bico ha continuato ad affermarsi come chiaro leader di mercato. Oggi, un materasso su tre venduto in Svizzera proviene da Bico. Secondo una recente ricerca di mercato, il 70% degli utenti Bico dichiara che "sicuramente" o "sicuramente" acquisterebbe nuovamente un materasso Bico.
Il comfort di un sonno sano si basa principalmente sulla combinazione ottimale di materasso e rete. Il materasso fornisce la regolazione fine del corpo, mentre il telaio o la rete a doghe sono responsabili del sostegno grossolano e del bilanciamento del corpo.
Andreas Panzeri
