Gel en février
Media Focus annonce des chiffres négatifs
Media Focus annonce des chiffres négatifsAprès une première lueur d'espoir en début d'année, les chiffres de février de Media Focus parlent à nouveau un langage sombre : les dépenses publicitaires brutes ont baissé de 7,6%.
Les différentes catégories de médias ont certes commencé l'année de manière très différente en janvier, mais elles ont pu augmenter leurs recettes publicitaires brutes de 0,5 % au total par rapport au même mois de l'année précédente. Cette progression est due avant tout aux moteurs financiers que sont les affiches et les magazines grand public.
Dès le mois de février, la situation s'est à nouveau inversée. Tous les types de médias, à l'exception des
Les magazines grand public enregistrent des chiffres en baisse, la perte totale des recettes publicitaires brutes est de moins 7,6 pour cent.
Même les affiches, qui étaient encore en tête du champ publicitaire en janvier avec un gain de 13 pour cent, ont subi en février une perte de 7,8 pour cent par rapport au même mois de l'année précédente.
Même l'arrêt de la chute de la publicité sur Internet ne s'est avéré être qu'une courte pause. Après avoir progressé de 2,6% ou 30000 francs en janvier, les bannières ont de nouveau perdu 54,9% en février et n'ont généré que 676000 francs de recettes publicitaires brutes. Les stations de radio ont également dû faire face à une chute : de plus 12,3 % en janvier, leurs valeurs sont passées à moins 17,4 % en février.
Après les deux premiers mois de l'année 2002, les dépenses publicitaires brutes cumulées sont déjà inférieures de 21,4 millions de francs, soit 3,8%, à celles de l'année précédente, ce qui ne laisse rien présager de bon pour les mois à venir. Bruno Amstutz
Dépenses publicitaires brutes par médiaJanvier 2001/Janvier 2002 en comparaison
en 1000 Fr. 2001 en 1000 Fr. 2002 +/- en %
Journaux quotidiens 126 709 117 487 - 7,3
Périodiques grand public 45 958 48 141 4,7
Revues spécialisées 17 615 15 141 - 14,0
TV 57 614 50 720 - 12,0
Radio 9 553 7 894 - 17,4
Cinéma 3 421 2 454 - 28,3
Télétexte 1 554 1 467 - 5,6
Affiche 33 925 31 279 - 7,8
Bannières Internet 1 500 676 - 54,9
Total 297 849 275 259 - 7,6
Source : Media Focus
Les différentes catégories de médias ont certes commencé l'année de manière très différente en janvier, mais elles ont pu augmenter leurs recettes publicitaires brutes de 0,5 % au total par rapport au même mois de l'année précédente. Cette progression est due avant tout aux moteurs financiers que sont les affiches et les magazines grand public.
Dès le mois de février, la situation s'est à nouveau inversée. Tous les types de médias, à l'exception des
Les magazines grand public enregistrent des chiffres en baisse, la perte totale des recettes publicitaires brutes est de moins 7,6 pour cent.
Même les affiches, qui étaient encore en tête du champ publicitaire en janvier avec un gain de 13 pour cent, ont subi en février une perte de 7,8 pour cent par rapport au même mois de l'année précédente.
Même l'arrêt de la chute de la publicité sur Internet ne s'est avéré être qu'une courte pause. Après avoir progressé de 2,6% ou 30000 francs en janvier, les bannières ont de nouveau perdu 54,9% en février et n'ont généré que 676000 francs de recettes publicitaires brutes. Les stations de radio ont également dû faire face à une chute : de plus 12,3 % en janvier, leurs valeurs sont passées à moins 17,4 % en février.
Après les deux premiers mois de l'année 2002, les dépenses publicitaires brutes cumulées sont déjà inférieures de 21,4 millions de francs, soit 3,8%, à celles de l'année précédente, ce qui ne laisse rien présager de bon pour les mois à venir. Bruno Amstutz
Dépenses publicitaires brutes par médiaJanvier 2001/Janvier 2002 en comparaison
en 1000 Fr. 2001 en 1000 Fr. 2002 +/- en %
Journaux quotidiens 126 709 117 487 - 7,3
Périodiques grand public 45 958 48 141 4,7
Revues spécialisées 17 615 15 141 - 14,0
TV 57 614 50 720 - 12,0
Radio 9 553 7 894 - 17,4
Cinéma 3 421 2 454 - 28,3
Télétexte 1 554 1 467 - 5,6
Affiche 33 925 31 279 - 7,8
Bannières Internet 1 500 676 - 54,9
Total 297 849 275 259 - 7,6
Source : Media Focus
