Gelo a febbraio
Media Focus riporta dati negativi
Media Focus riporta dati negativiDopo un primo barlume di speranza all'inizio dell'anno, i dati di febbraio di Media Focus parlano di nuovo un linguaggio cupo: la spesa pubblicitaria lorda è scesa del 7,6%.
Sebbene i vari tipi di media abbiano iniziato il nuovo anno in modo molto diverso a gennaio, sono stati in grado di aumentare i loro introiti pubblicitari lordi di un totale dello 0,5% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. Ciò è avvenuto soprattutto grazie alla spinta finanziaria dei manifesti e delle riviste per i consumatori.
A febbraio la situazione si è nuovamente ribaltata. Tutti i generi di media, tranne il
Le riviste consumer registrano cifre in calo, con una perdita complessiva di introiti pubblicitari lordi pari a meno 7,6 per cento.
Anche i manifesti, che a gennaio erano ancora in testa al settore pubblicitario con un guadagno del 13%, a febbraio hanno subito una perdita del 7,8% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente.
Anche la flessione della pubblicità su Internet si è rivelata solo una breve sosta. Dopo un aumento del 2,6%, pari a 30.000 franchi, a gennaio, i banner hanno perso nuovamente il 54,9% a febbraio, generando ricavi pubblicitari lordi per soli 676.000 franchi. Anche le emittenti radiofoniche hanno dovuto fare i conti con un crollo: i loro dati sono passati dal più 12,3% di gennaio al meno 17,4% di febbraio.
Dopo i primi due mesi del 2002, la spesa pubblicitaria lorda cumulata è già inferiore di 21,4 milioni di franchi svizzeri, ovvero del 3,8% rispetto all'anno precedente, e non fa ben sperare per i prossimi mesi. Bruno Amstutz
Spesa pubblicitaria lorda per mediaGennaio 2001/Gennaio 2002 a confronto
in 1000 Fr. 2001 in 1000 Fr. 2002 +/- in %
Quotidiani 126 709 117 487 - 7,3
Riviste per i consumatori 45 958 48 141 4,7
Riviste specializzate 17 615 15 141 - 14,0
TV 57 614 50 720 - 12,0
Radio 9 553 7 894 - 17,4
Cinema 3 421 2 454 - 28,3
Televideo 1 554 1 467 - 5,6
Poster 33 925 31 279 - 7,8
Banner Internet 1 500 676 - 54,9
Totale 297 849 275 259 - 7,6
Fonte: Media Focus
Sebbene i vari tipi di media abbiano iniziato il nuovo anno in modo molto diverso a gennaio, sono stati in grado di aumentare i loro introiti pubblicitari lordi di un totale dello 0,5% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. Ciò è avvenuto soprattutto grazie alla spinta finanziaria dei manifesti e delle riviste per i consumatori.
A febbraio la situazione si è nuovamente ribaltata. Tutti i generi di media, tranne il
Le riviste consumer registrano cifre in calo, con una perdita complessiva di introiti pubblicitari lordi pari a meno 7,6 per cento.
Anche i manifesti, che a gennaio erano ancora in testa al settore pubblicitario con un guadagno del 13%, a febbraio hanno subito una perdita del 7,8% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente.
Anche la flessione della pubblicità su Internet si è rivelata solo una breve sosta. Dopo un aumento del 2,6%, pari a 30.000 franchi, a gennaio, i banner hanno perso nuovamente il 54,9% a febbraio, generando ricavi pubblicitari lordi per soli 676.000 franchi. Anche le emittenti radiofoniche hanno dovuto fare i conti con un crollo: i loro dati sono passati dal più 12,3% di gennaio al meno 17,4% di febbraio.
Dopo i primi due mesi del 2002, la spesa pubblicitaria lorda cumulata è già inferiore di 21,4 milioni di franchi svizzeri, ovvero del 3,8% rispetto all'anno precedente, e non fa ben sperare per i prossimi mesi. Bruno Amstutz
Spesa pubblicitaria lorda per mediaGennaio 2001/Gennaio 2002 a confronto
in 1000 Fr. 2001 in 1000 Fr. 2002 +/- in %
Quotidiani 126 709 117 487 - 7,3
Riviste per i consumatori 45 958 48 141 4,7
Riviste specializzate 17 615 15 141 - 14,0
TV 57 614 50 720 - 12,0
Radio 9 553 7 894 - 17,4
Cinema 3 421 2 454 - 28,3
Televideo 1 554 1 467 - 5,6
Poster 33 925 31 279 - 7,8
Banner Internet 1 500 676 - 54,9
Totale 297 849 275 259 - 7,6
Fonte: Media Focus
