Franz&René communique pour la Foire de Fribourg
An der Freiburger Messe lässt Franz&René das Herz der Freiburgerinnen und Freiburger höher schlagen. Die Agentur wurde von der Freiburger Messe mit der Ausarbeitung der neuen Kommunikationskampagne beauftragt
Dès aujourd'hui, la Foire se présente sous sa nouvelle identité visuelle dans différents médias : affiches, méga-affiches, annonces, spots TV, bannières publicitaires, réseaux sociaux, brochures. La stratégie de la campagne est de positionner la Foire d'automne du canton de Fribourg comme le centre vivant de la période du 7 au 16 octobre - comme le lieu où l'on se rencontre, où l'on échange et où l'on découvre de nouvelles choses, bref comme "LE lieu de rencontre pour toutes les Fribourgeoises et tous les Fribourgeois", explique l'agence dans un communiqué.
La principale caractéristique qui permet à la Foire de Fribourg de se distinguer des autres expositions et événements similaires du canton est son caractère vivant. C'est ainsi que le cœur a été choisi comme sujet. Il représente cette valeur en tant que moteur de vie et siège symbolique des émotions. Il apparaît dans le cadre de la campagne sous trois sujets différents, qui se complètent et représentent les différents intérêts des visiteurs : Divertissement, Culture et Réseaux. Le sujet sur les réseaux a été créé de manière interactive dans le cadre d'une action Facebook à la recherche de "Friburgergrine" qui souhaitaient apparaître sur les panneaux d'affichage de leur ville. Tous les participants ont gagné des entrées au salon pour eux et leurs amis.
Le concept avec le motif du cœur sera utilisé sous différentes formes pendant plusieurs années. Il doit véhiculer l'image vivante du salon vers l'extérieur. D'autres actions interactives suivront la deuxième année, de manière à créer un véritable dialogue avec les visiteurs et plus particulièrement avec un groupe cible jeune.
