Frank Bodin, PDG d'Euro RSCG
Selon vous, quels sont les favoris suisses pour la catégorie reine des spots télévisés ?
Selon vous, quels sont les favoris suisses pour la catégorie reine des spots TV?Frank Bodin : Les travaux qui remplissent les critères suivants peuvent avoir une chance : 1. stratégie innovante, 2. idée fraîche, 3. excellence dans l'exécution, 4. pertinence pour le groupe cible, 5. compréhensibilité internationale et pertinence pour l'industrie publicitaire (les grandes marques ont plus de facilité), 6. nouveau standard dans la catégorie publicitaire ou même dans la publicité. Faites le calcul ! Des spots comme "Parachutiste" pour Perskindol, "Eye" pour Médecins sans Frontières, "Die Anderen" pour la Fondation contre le racisme, "Candida" pour la Migros ont des chances. Comment la Suisse s'en sortira-t-elle à Cannes ?
Bodin : Question opposée : quelles équipes passeront un tour lors de la Coupe du monde de football ?
Votre pronostic pour les gagnants du Grand Prix ?
Bodin : Question subsidiaire : qui sera champion du monde de football ?
Que pensez-vous des Lions du marketing direct ?
Bodin : Super, on pourra peut-être enfin enlever l'autocollant "Ne pas reclamer" de la boîte aux lettres.
Allez-vous regarder autre chose que de la publicité classique ?
Bodin : Je ne suis pas un publicitaire classique ; j'essaie d'être un bon communicateur. Qu'il s'agisse de cinéma, d'affiches, de lettres ou d'Internet. Un excellent publicitaire direct peut faire une excellente annonce, tout comme un AD digne de ce nom invente souvent les meilleurs gros titres.
Comment la Suisse devrait-elle se présenter à Cannes ?
Bodin : La présence internationale de la Suisse est insuffisante. Les magazines spécialisés comme WerbeWoche et Persönlich, qui sont toujours disponibles à Cannes, ont une fonction d'ambassadeur particulière - cela fait des années que je demande une édition spéciale en anglais qui fasse de la publicité pour notre meilleure publicité. Ma proposition que la BSW développe une stratégie pour la place publicitaire suisse est enfin prise en compte (à quelle fréquence la Suisse est-elle présente dans l'AdAge ? Quels autres canaux de RP internationaux occupons-nous systématiquement ? Avons-nous des ambassadeurs ?) - nous avons besoin de plus de publicité à l'exportation, comme par exemple Smart. Et puis il y a aussi l'Art Directors Club (ADC) qui, comme chacun sait, s'est donné pour mission d'améliorer la publicité. Il faut espérer que l'ADC - en plus de son souhait d'être à nouveau davantage un club - réfléchisse aussi à un label de qualité "Advertising made in Switzerland".
Votre concept publicitaire pour le "Made in Switzerland" ?
Bodin : La meilleure publicité pour un pays publicitaire est la publicité que le pays publicitaire lui-même génère. Un livre "Best of Swiss Design and Advertising" serait une telle chose. (Par ailleurs, c'est une excellente idée : l'édition spéciale du Stern à Cannes est la meilleure publicité pour l'Allemagne - on ne peut pas mieux dire, sans utiliser de mots, que l'excellence créative est une préoccupation sérieuse).
Comment passez-vous votre temps à Cannes ?
Bodin : Cannes est la meilleure école de publicité au monde. Des séminaires comme l'étude Leo Burnett, avec de nouveaux outils pour explorer le lien entre créativité et efficacité, sont un must (20 juin). J'emmène aussi des clients à Cannes, car une agence ne peut s'améliorer qu'en collaboration avec le client. Si l'on veut voir plus loin que le bout des Alpes, il faut absolument profiter de Cannes pour échanger avec des collègues internationaux.
Quel est votre endroit secret préféré à Cannes ?
Bodin : Je ne révèle jamais de secrets.
Comment justifiez-vous les frais de Cannes auprès de la comptabilité de votre agence ?
Bodin : Pour se rendre à Cannes, il faut se qualifier tout au long de l'année avec des travaux remarquables.
Bodin : Question opposée : quelles équipes passeront un tour lors de la Coupe du monde de football ?
Votre pronostic pour les gagnants du Grand Prix ?
Bodin : Question subsidiaire : qui sera champion du monde de football ?
Que pensez-vous des Lions du marketing direct ?
Bodin : Super, on pourra peut-être enfin enlever l'autocollant "Ne pas reclamer" de la boîte aux lettres.
Allez-vous regarder autre chose que de la publicité classique ?
Bodin : Je ne suis pas un publicitaire classique ; j'essaie d'être un bon communicateur. Qu'il s'agisse de cinéma, d'affiches, de lettres ou d'Internet. Un excellent publicitaire direct peut faire une excellente annonce, tout comme un AD digne de ce nom invente souvent les meilleurs gros titres.
Comment la Suisse devrait-elle se présenter à Cannes ?
Bodin : La présence internationale de la Suisse est insuffisante. Les magazines spécialisés comme WerbeWoche et Persönlich, qui sont toujours disponibles à Cannes, ont une fonction d'ambassadeur particulière - cela fait des années que je demande une édition spéciale en anglais qui fasse de la publicité pour notre meilleure publicité. Ma proposition que la BSW développe une stratégie pour la place publicitaire suisse est enfin prise en compte (à quelle fréquence la Suisse est-elle présente dans l'AdAge ? Quels autres canaux de RP internationaux occupons-nous systématiquement ? Avons-nous des ambassadeurs ?) - nous avons besoin de plus de publicité à l'exportation, comme par exemple Smart. Et puis il y a aussi l'Art Directors Club (ADC) qui, comme chacun sait, s'est donné pour mission d'améliorer la publicité. Il faut espérer que l'ADC - en plus de son souhait d'être à nouveau davantage un club - réfléchisse aussi à un label de qualité "Advertising made in Switzerland".
Votre concept publicitaire pour le "Made in Switzerland" ?
Bodin : La meilleure publicité pour un pays publicitaire est la publicité que le pays publicitaire lui-même génère. Un livre "Best of Swiss Design and Advertising" serait une telle chose. (Par ailleurs, c'est une excellente idée : l'édition spéciale du Stern à Cannes est la meilleure publicité pour l'Allemagne - on ne peut pas mieux dire, sans utiliser de mots, que l'excellence créative est une préoccupation sérieuse).
Comment passez-vous votre temps à Cannes ?
Bodin : Cannes est la meilleure école de publicité au monde. Des séminaires comme l'étude Leo Burnett, avec de nouveaux outils pour explorer le lien entre créativité et efficacité, sont un must (20 juin). J'emmène aussi des clients à Cannes, car une agence ne peut s'améliorer qu'en collaboration avec le client. Si l'on veut voir plus loin que le bout des Alpes, il faut absolument profiter de Cannes pour échanger avec des collègues internationaux.
Quel est votre endroit secret préféré à Cannes ?
Bodin : Je ne révèle jamais de secrets.
Comment justifiez-vous les frais de Cannes auprès de la comptabilité de votre agence ?
Bodin : Pour se rendre à Cannes, il faut se qualifier tout au long de l'année avec des travaux remarquables.
