Frank Bodin, CEO di Euro RSCG
Quali sono, secondo lei, i favoriti svizzeri per la categoria regina degli spot televisivi?
Frank Bodin: Le opere che soddisfano i seguenti criteri hanno una possibilità: 1. strategia innovativa, 2. idea fresca, 3. eccellenza nell'esecuzione, 4. rilevanza per il gruppo target, 5. comprensibilità internazionale e rilevanza per l'industria pubblicitaria (i grandi marchi sono più agevolati), 6. nuovo standard nella categoria pubblicitaria o addirittura nella pubblicità. Fate i conti! Spot come "Parachutist" per Perskindol, "Eye" per Medici senza frontiere, "The Others" per la Fondazione contro il razzismo, "Candida" per Migros hanno una possibilità. Come se la caverà la Svizzera a Cannes?
Bodin: Controdomanda: quali squadre passeranno al turno successivo della Coppa del Mondo?
Il suo consiglio per i vincitori del Grand Prix?
Bodin: Controdomanda: chi sarà il campione del mondo di calcio?
Cosa ne pensate dei Direct Marketing Lions?
Bodin: Ottimo, forse puoi finalmente togliere l'adesivo "non rifiutare" dalla cassetta delle lettere.
Guarderete anche a pubblicità diverse da quelle classiche?
Bodin: Non sono un classico pubblicitario; cerco di essere un buon comunicatore. Non importa che si tratti di cinema, manifesti, lettere o internet. Un ottimo pubblicitario diretto può fare un ottimo annuncio, così come un buon pubblicitario spesso inventa i migliori titoli.
Come dovrebbe presentarsi la Svizzera a Cannes?
Bodin: La presenza internazionale della Svizzera è insufficiente. Le riviste specializzate come WerbeWoche e Persönlich, sempre presenti a Cannes, hanno una speciale funzione di ambasciatori: da anni chiedo un'edizione speciale in inglese per promuovere la nostra migliore pubblicità. Il mio suggerimento al BSW di sviluppare una strategia per la Svizzera come piazza pubblicitaria viene finalmente affrontato (Quanto spesso la Svizzera è presente su AdAge? Quali altri canali internazionali di PR occupiamo sistematicamente? Abbiamo ambasciatori?) - abbiamo bisogno di più pubblicità per l'esportazione come Smart. E poi c'è anche l'Art Directors Club (ADC), che, come sappiamo, si è posto l'obiettivo di migliorare la pubblicità. È auspicabile che l'ADC, oltre a preoccuparsi di tornare a essere un club, rifletta anche sul marchio di qualità "Advertising made in Switzerland".
Il vostro concetto pubblicitario per il "Made in Switzerland"?
Bodin: La migliore pubblicità per un Paese pubblicitario è quella che il Paese pubblicitario stesso produce. Un libro "Best of Swiss Design and Advertising" sarebbe qualcosa del genere. (Tra l'altro, un'idea eccellente: l'edizione speciale di Cannes di Stern è la migliore pubblicità per la Germania - non c'è modo migliore per dire senza parole che la massima qualità creativa è una preoccupazione seria per voi).
Come trascorre il suo tempo a Cannes?
Bodin: Cannes è la migliore scuola di pubblicità al mondo. Seminari come quello di Leo Burnett con nuovi strumenti per esplorare il legame tra creatività ed efficienza sono un must (20 giugno). Porto anche i clienti a Cannes perché un'agenzia può migliorare solo insieme al cliente. Se volete guardare oltre i confini delle Alpi, dovete assolutamente cogliere l'opportunità di Cannes per scambiare idee con colleghi internazionali.
Qual è il vostro posto preferito a Cannes?
Bodin: Non racconto mai i segreti.
Come si giustificano le spese di Cannes con il reparto contabile dell'agenzia?
Bodin: Se si vuole andare a Cannes, bisogna qualificarsi con un lavoro eccezionale durante tutto l'anno; vedo Cannes come un ulteriore allenamento e motivazione per un'élite e quindi come un investimento utile.
Bodin: Controdomanda: quali squadre passeranno al turno successivo della Coppa del Mondo?
Il suo consiglio per i vincitori del Grand Prix?
Bodin: Controdomanda: chi sarà il campione del mondo di calcio?
Cosa ne pensate dei Direct Marketing Lions?
Bodin: Ottimo, forse puoi finalmente togliere l'adesivo "non rifiutare" dalla cassetta delle lettere.
Guarderete anche a pubblicità diverse da quelle classiche?
Bodin: Non sono un classico pubblicitario; cerco di essere un buon comunicatore. Non importa che si tratti di cinema, manifesti, lettere o internet. Un ottimo pubblicitario diretto può fare un ottimo annuncio, così come un buon pubblicitario spesso inventa i migliori titoli.
Come dovrebbe presentarsi la Svizzera a Cannes?
Bodin: La presenza internazionale della Svizzera è insufficiente. Le riviste specializzate come WerbeWoche e Persönlich, sempre presenti a Cannes, hanno una speciale funzione di ambasciatori: da anni chiedo un'edizione speciale in inglese per promuovere la nostra migliore pubblicità. Il mio suggerimento al BSW di sviluppare una strategia per la Svizzera come piazza pubblicitaria viene finalmente affrontato (Quanto spesso la Svizzera è presente su AdAge? Quali altri canali internazionali di PR occupiamo sistematicamente? Abbiamo ambasciatori?) - abbiamo bisogno di più pubblicità per l'esportazione come Smart. E poi c'è anche l'Art Directors Club (ADC), che, come sappiamo, si è posto l'obiettivo di migliorare la pubblicità. È auspicabile che l'ADC, oltre a preoccuparsi di tornare a essere un club, rifletta anche sul marchio di qualità "Advertising made in Switzerland".
Il vostro concetto pubblicitario per il "Made in Switzerland"?
Bodin: La migliore pubblicità per un Paese pubblicitario è quella che il Paese pubblicitario stesso produce. Un libro "Best of Swiss Design and Advertising" sarebbe qualcosa del genere. (Tra l'altro, un'idea eccellente: l'edizione speciale di Cannes di Stern è la migliore pubblicità per la Germania - non c'è modo migliore per dire senza parole che la massima qualità creativa è una preoccupazione seria per voi).
Come trascorre il suo tempo a Cannes?
Bodin: Cannes è la migliore scuola di pubblicità al mondo. Seminari come quello di Leo Burnett con nuovi strumenti per esplorare il legame tra creatività ed efficienza sono un must (20 giugno). Porto anche i clienti a Cannes perché un'agenzia può migliorare solo insieme al cliente. Se volete guardare oltre i confini delle Alpi, dovete assolutamente cogliere l'opportunità di Cannes per scambiare idee con colleghi internazionali.
Qual è il vostro posto preferito a Cannes?
Bodin: Non racconto mai i segreti.
Come si giustificano le spese di Cannes con il reparto contabile dell'agenzia?
Bodin: Se si vuole andare a Cannes, bisogna qualificarsi con un lavoro eccezionale durante tutto l'anno; vedo Cannes come un ulteriore allenamento e motivazione per un'élite e quindi come un investimento utile.
