Un flower power de qualité
La Giardina, le « fleuri » du salon Mustermesse de Bâle, devient une entité indépendante
Giardina, l'enfant à fleurs de la Foire d'échantillons de Bâle, devient indépendantIl y a seulement quatre ans qu'il a vu le jour et cette année, il sort déjà de l'ombre de sa mère : il s'agit de Giardina 2001. Jusqu'à présent, le salon suisse du jardin faisait partie de la Muba, mais cette année, il fait sa première apparition en solo. "Le grand succès de Giardina ainsi que la date tardive de la Muba - elle ne débute cette année qu'en mai - nous ont incités à organiser pour la première fois le salon du jardin en tant qu'exposition indépendante", explique Roberta Turoldo, responsable de la communication de la Foire de Bâle, pour justifier le détachement de Giardina.Les offres de jardinage fleurissent pour attirer les jardiniers amateurs
La démarche pourrait s'avérer payante, car différentes études indiquent que le jardin, espace de vie et de loisirs, prend de plus en plus d'importance. La Konjunkturforschung Basel AG (BAK) estime que le chiffre d'affaires réalisé l'année dernière dans le secteur des fleurs et des plantes s'est élevé à environ 1,5 milliard de francs pour l'ensemble de la Suisse. Ce chiffre est supérieur de près de sept pour cent à celui de l'année précédente.
L'offre, qui remplit tout un hall d'exposition du 22 au 26 février, est réduite à une seule fleur pour la campagne. Sous la direction conceptuelle de l'agence bernoise Lang Gysi Knoll, le photographe parisien Peter Knaup a mis en scène les fleurs exotiques avec sobriété. Le résultat rappelle les images de fleurs mondialement connues de l'artiste Georgia O'Keeffe, décédée en 1986.
Giardina sera-t-il aussi célèbre que les Chelsea Flower Shows ?
Giardina n'a pas (encore) de renommée mondiale, mais au niveau national, elle n'aura pas de concurrent de sitôt. Et si le boom du marché du jardin se poursuit, elle pourra peut-être un jour se mesurer à son grand modèle, le Chelsea Flower Shows de Londres.
Simone Keller
La démarche pourrait s'avérer payante, car différentes études indiquent que le jardin, espace de vie et de loisirs, prend de plus en plus d'importance. La Konjunkturforschung Basel AG (BAK) estime que le chiffre d'affaires réalisé l'année dernière dans le secteur des fleurs et des plantes s'est élevé à environ 1,5 milliard de francs pour l'ensemble de la Suisse. Ce chiffre est supérieur de près de sept pour cent à celui de l'année précédente.
L'offre, qui remplit tout un hall d'exposition du 22 au 26 février, est réduite à une seule fleur pour la campagne. Sous la direction conceptuelle de l'agence bernoise Lang Gysi Knoll, le photographe parisien Peter Knaup a mis en scène les fleurs exotiques avec sobriété. Le résultat rappelle les images de fleurs mondialement connues de l'artiste Georgia O'Keeffe, décédée en 1986.
Giardina sera-t-il aussi célèbre que les Chelsea Flower Shows ?
Giardina n'a pas (encore) de renommée mondiale, mais au niveau national, elle n'aura pas de concurrent de sitôt. Et si le boom du marché du jardin se poursuit, elle pourra peut-être un jour se mesurer à son grand modèle, le Chelsea Flower Shows de Londres.
Simone Keller
