Lifting pour Mc Donald's
Fast-food : TBWA et Trimedia souhaitent tordre le cou à certains préjugés dans le cadre d'une campagne « Trust » pour McDonald's Suisse.
Fast Food TBWA et Trimedia veulent corriger quelques préjugés dans une Trust Campaign pour McDonald's Suisse. Pour McDonald's, il est temps de "rectifier certaines choses", peut-on lire dans le commentaire de la nouvelle campagne de TBWA Zurich pour son grand client McDonald's Suisse. L'image de la multinationale de la restauration, autrefois volontiers moquée comme "rôtisseur de boulettes", n'a pas été épargnée par le fait que des films comme "Fast Food Nation" ou "Super Size Me" ont été accueillis par le public comme de véritables succès au box-office dans le cinéma actuel et ont déclenché de nombreux forums de discussion sur le thème du "fast food" dans différents médias. Certaines affirmations se réfèrent concrètement à McDonald's. D'autres restent dans le domaine des "préjugés". Comment réagir alors ?
Mythes modernes "L'histoire nous apprend que les rumeurs et les demi-vérités sont extrêmement persistantes et durent généralement très longtemps", sait McDonald's Suisse. Une multitude de mythes dits modernes circulent dans le monde entier au sujet de la marque phare américaine. Les gens se racontent les histoires les plus diverses sur l'origine de la viande de bœuf, les ingrédients d'un Big Mac, les collaborateurs et leurs conditions de travail, l'aménagement du restaurant et bien d'autres choses encore. Mais sur quoi reposent ces appréciations ?
C'est pourquoi McDonald's, en collaboration avec les agences TBWA et Trimedia, vient de lancer la campagne d'information "dievollewahrheit" (la vérité totale), avec un nouveau site web et des annonces. L'entreprise raconte toute la vérité sur elle-même et s'oppose ainsi à ces "sagas modernes", selon la stratégie de TBWA. Ainsi, chacun peut désormais se faire sa propre opinion - sur la base de faits fondés.
Information active Dans un premier temps, deux annonces d'une page, se succédant chacune, sont publiées dans des magazines sélectionnés. Elles visent à attirer l'attention sur la première page par une combinaison de titres accrocheurs et de sujets parfois surprenants, pour ensuite fournir des informations brèves et claires sur le thème concerné sur la page suivante. Les personnes intéressées peuvent consulter des informations complémentaires sur les thèmes via le site Internet www.dievollewahrheit.ch indiqué dans les annonces.
Des bannières cross-média seront placées à cet effet sur de nombreux sites web, qui mèneront également au site web de la campagne. En automne, un autre pas en direction de l'information est prévu avec les "Quality Scouts". Les "Quality Scouts" permettront aux personnes intéressées d'avoir un aperçu détaillé de la production et de la transformation des aliments ainsi que des exigences élevées de McDonald's en matière de qualité.
Avec ces différentes actions, l'agence de publicité et l'agence de RP pour McDonald's veulent "soutenir la tendance déjà positive de l'évolution de l'image et tenter de contrer les rumeurs et les demi-vérités de manière surprenante et passionnante", comme l'explique CD Armin Korf chez TBWA.
Andreas Panzeri
Mythes modernes "L'histoire nous apprend que les rumeurs et les demi-vérités sont extrêmement persistantes et durent généralement très longtemps", sait McDonald's Suisse. Une multitude de mythes dits modernes circulent dans le monde entier au sujet de la marque phare américaine. Les gens se racontent les histoires les plus diverses sur l'origine de la viande de bœuf, les ingrédients d'un Big Mac, les collaborateurs et leurs conditions de travail, l'aménagement du restaurant et bien d'autres choses encore. Mais sur quoi reposent ces appréciations ?
C'est pourquoi McDonald's, en collaboration avec les agences TBWA et Trimedia, vient de lancer la campagne d'information "dievollewahrheit" (la vérité totale), avec un nouveau site web et des annonces. L'entreprise raconte toute la vérité sur elle-même et s'oppose ainsi à ces "sagas modernes", selon la stratégie de TBWA. Ainsi, chacun peut désormais se faire sa propre opinion - sur la base de faits fondés.
Information active Dans un premier temps, deux annonces d'une page, se succédant chacune, sont publiées dans des magazines sélectionnés. Elles visent à attirer l'attention sur la première page par une combinaison de titres accrocheurs et de sujets parfois surprenants, pour ensuite fournir des informations brèves et claires sur le thème concerné sur la page suivante. Les personnes intéressées peuvent consulter des informations complémentaires sur les thèmes via le site Internet www.dievollewahrheit.ch indiqué dans les annonces.
Des bannières cross-média seront placées à cet effet sur de nombreux sites web, qui mèneront également au site web de la campagne. En automne, un autre pas en direction de l'information est prévu avec les "Quality Scouts". Les "Quality Scouts" permettront aux personnes intéressées d'avoir un aperçu détaillé de la production et de la transformation des aliments ainsi que des exigences élevées de McDonald's en matière de qualité.
Avec ces différentes actions, l'agence de publicité et l'agence de RP pour McDonald's veulent "soutenir la tendance déjà positive de l'évolution de l'image et tenter de contrer les rumeurs et les demi-vérités de manière surprenante et passionnante", comme l'explique CD Armin Korf chez TBWA.
Andreas Panzeri
