Facelifting für Mc Donald’s
Fast Food TBWA und Trimedia wollen in einer Trust Campaign für McDonald’s Schweiz ein paar Vorurteile korrigieren.
Fast Food TBWA und Trimedia wollen in einer Trust Campaign für McDonald’s Schweiz ein paar Vorurteile korrigieren. Für McDonald’s sei es an der Zeit, «einiges richtigzustellen», heisst es im Kommentar zur neuen Kampagne von TBWA Zürich für ihren Grosskunden McDonald’s Schweiz. Am Image des früher gerne als «Bulletenbrater» gehänselten Gastromultis ist es nicht spurlos vorbeigangen, dass auch im aktuellen Kino Filme wie «Fast Food Nation» oder «Super Size Me» vom Publikum als wahre Kassenschlager aufgenommen wurden und in verschiedenen Medien zahlreiche Diskussionsforen zum Thema «Fast Food» ausgelöst haben. Einige der Aussagen beziehen sich konkret auf McDonald’s. Andere bleiben im Bereich «Vorurteile». Wie also darauf reagieren?
Moderne Mythen «Die Geschichte lehrt uns, dass sich Gerüchte und Halbwahrheiten äusserst hartnäckig und meistens über eine sehr lange Zeitspanne halten», weiss McDonald’s Schweiz. Über die US-Topmarke kursiert in der ganzen Welt eine Vielzahl von so genannten modernen Mythen. Die Menschen erzählen sich die verschiedensten Geschichten über die Herkunft des Rindfleisches, die Zutaten eines Big Macs, die Mitarbeitenden sowie deren Arbeitsbedingungen, die Restauranteinrichtung und über vieles mehr. Doch worauf beruhen diese Einschätzungen?
Aus diesem Grund hat McDonald’s in Zusammenarbeit mit den Agenturen TBWA und Trimedia jetzt mit einer neuen Website und Inseraten die Informationskampagne «dievollewahrheit» lanciert. Das Unternehmen erzählt die ganze Wahrheit über sich und entgegnet damit diesen «modernen Sagen», wie die Strategie von TBWA lautet. Somit kann sich nun jeder seine eigene Meinung bilden – auf der Basis von fundierten Fakten.
Aktive Aufklärung In einem ersten Schritt werden zwei, jeweils aufeinander folgende einseitige Inserate in ausgewählten Zeitschriften geschaltet, welche auf der ersten Seite durch eine Kombination von knackigen Headlines und teilweise überraschenden Sujets Aufmerksamkeit schaffen sollen, um anschliessend auf der Folgeseite kurze und klare Informationen zum jeweiligen Thema zu liefern. Interessierte können über die in den Anzeigen angegebene Website www.dievollewahrheit.ch weiterführende Informationen zu den Themen einsehen.
Auf zahlreichen Websites werden dazu crossmedial Banner geschaltet, die ebenfalls auf die Website der Kampagne führen. Im Herbst ist zudem mit den «Quality Scouts» ein weiterer Schritt in Richtung Aufklärung geplant. Bei «Quality Scouts» erhalten Interessierte einen detaillierten Einblick in die Gewinnung und Verarbeitung von Lebensmitteln und die hohen Qualitätsansprüche von McDonald’s.
Mit diesen verschiedenen Aktionen wollen die Werbe- und die PR-Agentur für McDonald’s «den bereits positiven Trend in der Imageentwicklung unterstützen und versuchen, Gerüchten und Halbwahrheiten auf eine überraschende und spannende Art entgegenzuwirken», wie CD Armin Korf bei TBWA erklärt.
Andreas Panzeri
Moderne Mythen «Die Geschichte lehrt uns, dass sich Gerüchte und Halbwahrheiten äusserst hartnäckig und meistens über eine sehr lange Zeitspanne halten», weiss McDonald’s Schweiz. Über die US-Topmarke kursiert in der ganzen Welt eine Vielzahl von so genannten modernen Mythen. Die Menschen erzählen sich die verschiedensten Geschichten über die Herkunft des Rindfleisches, die Zutaten eines Big Macs, die Mitarbeitenden sowie deren Arbeitsbedingungen, die Restauranteinrichtung und über vieles mehr. Doch worauf beruhen diese Einschätzungen?
Aus diesem Grund hat McDonald’s in Zusammenarbeit mit den Agenturen TBWA und Trimedia jetzt mit einer neuen Website und Inseraten die Informationskampagne «dievollewahrheit» lanciert. Das Unternehmen erzählt die ganze Wahrheit über sich und entgegnet damit diesen «modernen Sagen», wie die Strategie von TBWA lautet. Somit kann sich nun jeder seine eigene Meinung bilden – auf der Basis von fundierten Fakten.
Aktive Aufklärung In einem ersten Schritt werden zwei, jeweils aufeinander folgende einseitige Inserate in ausgewählten Zeitschriften geschaltet, welche auf der ersten Seite durch eine Kombination von knackigen Headlines und teilweise überraschenden Sujets Aufmerksamkeit schaffen sollen, um anschliessend auf der Folgeseite kurze und klare Informationen zum jeweiligen Thema zu liefern. Interessierte können über die in den Anzeigen angegebene Website www.dievollewahrheit.ch weiterführende Informationen zu den Themen einsehen.
Auf zahlreichen Websites werden dazu crossmedial Banner geschaltet, die ebenfalls auf die Website der Kampagne führen. Im Herbst ist zudem mit den «Quality Scouts» ein weiterer Schritt in Richtung Aufklärung geplant. Bei «Quality Scouts» erhalten Interessierte einen detaillierten Einblick in die Gewinnung und Verarbeitung von Lebensmitteln und die hohen Qualitätsansprüche von McDonald’s.
Mit diesen verschiedenen Aktionen wollen die Werbe- und die PR-Agentur für McDonald’s «den bereits positiven Trend in der Imageentwicklung unterstützen und versuchen, Gerüchten und Halbwahrheiten auf eine überraschende und spannende Art entgegenzuwirken», wie CD Armin Korf bei TBWA erklärt.
Andreas Panzeri
