Lifting per McDonald's
Fast Food TBWA e Trimedia intendono sfatare alcuni pregiudizi con una campagna “Trust” per McDonald’s Svizzera.
Il fast food TBWA e Trimedia vogliono correggere alcuni preconcetti in una campagna di fiducia per McDonald's Svizzera. È tempo per McDonald's di "mettere le cose in chiaro", si legge nel commento alla nuova campagna di TBWA Zurigo per il suo principale cliente McDonald's Svizzera. L'immagine della multinazionale della ristorazione, che un tempo veniva definita "fast food roaster", non è rimasta indenne dal fatto che film come "Fast Food Nation" o "Super Size Me" siano stati accolti dal pubblico come un successo al botteghino e abbiano scatenato numerosi forum di discussione sul tema del "fast food" in vari media. Alcune delle affermazioni si riferiscono specificamente a McDonald's. Altre rimangono nel campo del "pregiudizio". Come dobbiamo reagire?
Miti moderni "La storia ci insegna che le dicerie e le mezze verità sono estremamente persistenti e di solito durano a lungo", afferma McDonald's Svizzera. Nel mondo circola un gran numero di cosiddetti miti moderni sul marchio statunitense di punta. Le persone si raccontano storie di ogni tipo sull'origine della carne bovina, sugli ingredienti di un Big Mac, sui dipendenti e sulle loro condizioni di lavoro, sulle strutture dei ristoranti e molto altro ancora. Ma su cosa si basano queste percezioni?
Per questo motivo, McDonald's, in collaborazione con le agenzie TBWA e Trimedia, ha lanciato la campagna informativa "Tutta la verità" con un nuovo sito web e nuovi spot. L'azienda dice tutta la verità su di sé e contrasta così i "miti moderni", come dice la strategia di TBWA. Ciò significa che ognuno può farsi un'opinione personale, basata su fatti fondati.
Educazione attiva In una prima fase, vengono inseriti in riviste selezionate due annunci consecutivi di una pagina, che hanno lo scopo di attirare l'attenzione sulla prima pagina con una combinazione di titoli veloci e argomenti talvolta sorprendenti, per poi fornire informazioni brevi e chiare sul rispettivo argomento nella pagina successiva. Gli interessati possono accedere a ulteriori informazioni sugli argomenti tramite il sito web www.dievollewahrheit.ch, indicato nelle inserzioni.
I banner crossmediali saranno posizionati su numerosi siti web, che condurranno anche al sito della campagna. In autunno è previsto un ulteriore passo avanti nella sensibilizzazione con i "Quality Scout". I "Quality Scout" offriranno agli interessati una visione dettagliata della produzione e della lavorazione degli alimenti e degli elevati standard qualitativi di McDonald's.
Con queste diverse campagne, l'agenzia di pubblicità e PR per McDonald's vuole "sostenere la tendenza già positiva nello sviluppo dell'immagine e cercare di contrastare le dicerie e le mezze verità in modo sorprendente ed emozionante", come spiega il CD Armin Korf di TBWA.
Andreas Panzeri
Miti moderni "La storia ci insegna che le dicerie e le mezze verità sono estremamente persistenti e di solito durano a lungo", afferma McDonald's Svizzera. Nel mondo circola un gran numero di cosiddetti miti moderni sul marchio statunitense di punta. Le persone si raccontano storie di ogni tipo sull'origine della carne bovina, sugli ingredienti di un Big Mac, sui dipendenti e sulle loro condizioni di lavoro, sulle strutture dei ristoranti e molto altro ancora. Ma su cosa si basano queste percezioni?
Per questo motivo, McDonald's, in collaborazione con le agenzie TBWA e Trimedia, ha lanciato la campagna informativa "Tutta la verità" con un nuovo sito web e nuovi spot. L'azienda dice tutta la verità su di sé e contrasta così i "miti moderni", come dice la strategia di TBWA. Ciò significa che ognuno può farsi un'opinione personale, basata su fatti fondati.
Educazione attiva In una prima fase, vengono inseriti in riviste selezionate due annunci consecutivi di una pagina, che hanno lo scopo di attirare l'attenzione sulla prima pagina con una combinazione di titoli veloci e argomenti talvolta sorprendenti, per poi fornire informazioni brevi e chiare sul rispettivo argomento nella pagina successiva. Gli interessati possono accedere a ulteriori informazioni sugli argomenti tramite il sito web www.dievollewahrheit.ch, indicato nelle inserzioni.
I banner crossmediali saranno posizionati su numerosi siti web, che condurranno anche al sito della campagna. In autunno è previsto un ulteriore passo avanti nella sensibilizzazione con i "Quality Scout". I "Quality Scout" offriranno agli interessati una visione dettagliata della produzione e della lavorazione degli alimenti e degli elevati standard qualitativi di McDonald's.
Con queste diverse campagne, l'agenzia di pubblicità e PR per McDonald's vuole "sostenere la tendenza già positiva nello sviluppo dell'immagine e cercare di contrastare le dicerie e le mezze verità in modo sorprendente ed emozionante", come spiega il CD Armin Korf di TBWA.
Andreas Panzeri
