La présence sur Facebook révèle la personnalité
Une nouvelle méthode d'analyse des pages Facebook permet de déterminer la personnalité de l'utilisateur. Cette échelle d'évaluation vise à offrir des avantages aux annonceurs.
Des chercheurs de l'Université du Missouri déterminent, à partir du profil public de Facebook, si l'utilisateur est "aventureux" ou "prévisible". Ces connaissances devraient désormais être appliquées à l'industrie publicitaire. "Je pense que cela permettrait aux sociétés de publicité et aux entreprises de médias de cibler des clients potentiels avec des annonces personnalisées. L'identification de personnalités individuelles apporte des avantages décisifs aux annonceurs", souligne Heather Shoenberger, directrice de recherche.
Modèle d'entreprise central
"L'objectif déclaré des annonceurs est d'analyser le comportement des internautes. Facebook vit de la publicité personnalisée", explique Jonny Jelinek, expert en médias sociaux, à Pressetext. Toutes les données que l'on divulgue sur le réseau social sont utilisées pour la publicité. "Sur Facebook, il y a certes des paramètres qui permettent de masquer certaines informations, mais on ne peut pas se protéger complètement. Dans les années à venir, le groupe va essayer de faire de la publicité en dehors de son propre réseau", explique Jelinek.
Utilisateurs aventureux
Lors de l'élaboration de l'échelle, Shoenberger a constaté que les utilisateurs ayant des activités de loisirs dangereuses ont tendance à publier souvent des photos et à interagir avec leurs amis. A l'inverse, les utilisateurs plus réservés sont également plus réservés sur les réseaux sociaux, font à peine défiler le fil d'actualité ou ne créent des mises à jour qu'avec réticence.
L'étude a été présentée lors de la Conférence de l'Association internationale de la communication présenté à Phoenix. (communiqué de presse)
