L'aspetto di Facebook rivela la personalità

I ricercatori dell'Università del Missouri utilizzano i profili pubblici di Facebook per determinare se gli utenti sono "avventurosi" o "prevedibili". Questi risultati verranno ora applicati all'industria pubblicitaria. "Credo che questo possa consentire alle aziende pubblicitarie e ai media di rivolgersi ai potenziali clienti con annunci personalizzati. L'identificazione delle personalità individuali porta agli inserzionisti vantaggi decisivi", sottolinea la responsabile della ricerca Heather Shoenberger.

Modello di business centrale

"L'obiettivo dichiarato degli inserzionisti è analizzare il comportamento degli utenti di Internet. Facebook prospera grazie alla pubblicità personalizzata", spiega a Pressetext l'esperto di social media Jonny Jelinek. Tutti i dati che rivelate sul social network vengono utilizzati per la pubblicità. Su Facebook ci sono impostazioni che permettono di nascondere alcune informazioni, ma non è possibile proteggersi completamente". Nei prossimi anni, l'azienda cercherà di inserire pubblicità anche al di fuori della propria rete", afferma Jelinek.

Utenti avventurosi

Nello sviluppare la scala, Shoenberger ha scoperto che gli utenti con attività ricreative pericolose tendono a postare foto e a interagire frequentemente con gli amici. Al contrario, gli utenti più riservati sono anche più riservati sul social network, scorrendo a malapena il newsfeed o creando aggiornamenti solo con esitazione.

Lo studio è stato presentato all'edizione di quest'anno del Conferenza dell'Associazione Internazionale della Comunicazione presentato a Phoenix. (Comunicato stampa)