Euro RSCG Zurich : Questions posées pour la Neue Aargauer Bank
La Neue Aargauer Bank (NAB) lance une offensive publicitaire avec une nouvelle identité visuelle et une campagne à grande échelle. Un point d'interrogation bleu est au cœur de cette campagne. C'est l'agence de communication Euro RSCG Zurich qui a conçu cette campagne publicitaire cross-média.
La stratégie de la nouvelle campagne de la NAB repose sur l'idée qu'à l'origine d'un besoin se trouve une question. Comment financer mon rêve de logement ? Comment faire pour être correctement prévoyant ? C'est pourquoi les organisateurs de la campagne ont créé une figure symbolique : le point d'interrogation. Celui-ci est représentatif de toutes les questions financières possibles qui préoccupent les Argoviennes et les Argoviens. La NAB promet d'y répondre avec le slogan "Nous allons résoudre cela". En outre, le point d'interrogation bleu doit symboliser la sympathie, la chaleur et l'attachement au sol. Autant de valeurs avec lesquelles la NAB veut souligner sa proximité avec les clients.
Euro RSCG Zurich a développé d'une part différents motifs avec le point d'interrogation bleu, qui séparent les différents secteurs d'activité de la NAB, et d'autre part un nouveau langage visuel qui réunit ces secteurs d'activité sous la marque ombrelle NAB. Pour le lancement de la campagne, des activités en ligne, sur les points de vente et sur les salons ont été mises en place en plus des affiches et des annonces avec un mécanisme de teaser et de reveal. D'autres mesures suivront dans le courant de l'année afin de faire parler des services et des événements de la NAB dans le canton d'Argovie.
Responsable chez NAB : René Stupf (direction du marketing), Beat Ruch (directeur de la communication marketing), Birgit Kleinalstede (chef de projet marketing). Responsable à Euro RSCG Zurich : Frank Bodin (responsabilité générale), Peter Schaefer, Roman Emunds (stratégie), Axel Eckstein (directeur de la création), Ivan Madeo (concept/texte), Philipp Lengyel, Sandro Nicotera (directeurs artistiques), Regine Cavicchioli (graphisme), Anna Colby (achat d'art), Edi Burri (production), Niklaus Huwyler, Lucia Staub, Milena Elias (conseil). Atelier Rebele (marionnette et effets spéciaux), Dani Rieser (photographie), Patrik Rohner (traitement des images). Küttel Laubacher (présence sur le web).
