Euro RSCG Zürich: Für die Neue Aargauer Bank Fragen gestellt
Die Neue Aargauer Bank (NAB) geht mit einem frischen Auftritt und einer breit abgestützten Kampagne in die Werbeoffensive. An der Spitze dieser Aktion steht ein blaues Fragezeichen. Entwickelt hat die crossmediale Werbekampagne die Kommunikationsagentur Euro RSCG Zürich.
Die Strategie der neuen NAB-Kampagne gründet auf der Einsicht, dass am Anfang eines Bedürfnisses eine Frage steht. Wie finanziere ich mir meinen Wohntraum? Wie sorge ich richtig vor? Deshalb haben die Kampagnenmacher eine Symbolfigur kreiert: das Fragezeichen. Dieses steht repräsentativ für alle möglichen Finanzfragen, die die Aargauerinnen und Aargauer beschäftigen. Antworten darauf verspricht die NAB mit dem Claim «Wir lösen das.». Darüber hinaus soll das blaue Fragezeichen für Sympathie, Wärme und Bodenständigkeit stehen. Alles Werte, mit denen die NAB ihre Kundennähe unterstreichen will.
Euro RSCG Zürich hat auf der einen Seite unterschiedliche Motive mit dem blauen Fragezeichen entwickelt, die die einzelnen Geschäftsfelder der NAB voneinander trennen, und auf der anderen eine neue Bildsprache, die diese Geschäftsfelder unter der Dachmarke NAB vereint. Für den Kampagnenstart wurden neben Plakaten und Inseraten mit Teaser- und Reveal-Mechanik auch Online-, POS- und Messe-Aktivitäten umgesetzt. Im Verlaufe des Jahres folgen weitere Massnahmen, die die Dienstleistungen und Events der NAB im Kanton Aargau ins Gespräch bringen sollen.
Verantwortlich bei NAB: René Stupf (Leitung Marketing), Beat Ruch (Leiter Marketingkommunikation), Birgit Kleinalstede (Projektleiterin Marketing). Verantwortlich bei Euro RSCG Zürich: Frank Bodin (Gesamtverantwortung), Peter Schaefer, Roman Emunds (Strategie), Axel Eckstein (Creative Director), Ivan Madeo (Konzept/Text), Philipp Lengyel, Sandro Nicotera (Art Directoren, Regine Cavicchioli (Grafik), Anna Colby (Art-Buying), Edi Burri (Produktion), Niklaus Huwyler, Lucia Staub, Milena Elias (Beratung). Atelier Rebele (Puppe und Spezialeffekte), Dani Rieser (Fotografie), Patrik Rohner (Bildbearbeitung). Küttel Laubacher (Web-Auftritt).
