Eric Voser
Président du jury « Service public et design »
Président du jury Service public et designQu'est-ce qui est si précurseur dans la campagne Gold de cette année ? La campagne Big ne met pas en avant le produit, mais l'effet sur les consommateurs - une réalisation amusante.
Qu'en est-il de la qualité de ce millésime publicitaire en général ?
Voser : Il n'y a pratiquement plus de grandes campagnes pour les grandes marques en Suisse. C'est dommage.
Votre bilan après 26 ans d'ADC : le niveau des travaux envoyés a-t-il augmenté, est-il resté le même ou s'est-il détérioré ?
Voser : Le niveau s'est clairement amélioré. Les moyens de communication modernes et la concurrence internationale ont clairement entraîné une hausse. J'espère vivement que cette tendance se maintiendra, afin que les publicitaires suisses soient également sollicités pour des budgets internationaux.
Les nouveaux venus sont-ils identifiables ou les habitués de l'ADC ont-ils une nouvelle fois gagné ?
Voser : La publicité hautement créative n'est pas le fruit du hasard. C'est pourquoi il n'y a pas vraiment d'Habitués ADC, mais simplement des créatifs exceptionnels et d'autres qui le sont moins.
À quels travaux donnez-vous des chances pour le festival de la publicité de Cannes ?
Voser : Flims Laax Falera, Big et Radio DRS.
À quoi avez-vous accordé une attention particulière lors de l'évaluation ?
Voser : Ce qui est particulièrement important pour moi, c'est l'originalité de l'idée, qui présente le produit de manière avantageuse et surtout différenciée ; elle n'est donc pas interchangeable. Si en plus elle fait sourire, c'est encore mieux.
La publicité en elle-même est-elle devenue plus audacieuse ?
Voser : Malheureusement non.
Quelle importance accordez-vous au lobbying lors de ces concours ?
Voser : Les critères d'évaluation communs et l'amélioration continue du mode de fonctionnement du jury permettent de montrer une image objective de la publicité suisse annuelle.
Y a-t-il eu un travail qui, pour vous, en tant que directeur artistique, a atteint le statut d'œuvre d'art ?
Voser : Tout d'abord, nous devrions définir à nouveau l'art. Mais la publicité naît en principe de la commande d'un client et à des fins commerciales.
Qu'en est-il de la qualité de ce millésime publicitaire en général ?
Voser : Il n'y a pratiquement plus de grandes campagnes pour les grandes marques en Suisse. C'est dommage.
Votre bilan après 26 ans d'ADC : le niveau des travaux envoyés a-t-il augmenté, est-il resté le même ou s'est-il détérioré ?
Voser : Le niveau s'est clairement amélioré. Les moyens de communication modernes et la concurrence internationale ont clairement entraîné une hausse. J'espère vivement que cette tendance se maintiendra, afin que les publicitaires suisses soient également sollicités pour des budgets internationaux.
Les nouveaux venus sont-ils identifiables ou les habitués de l'ADC ont-ils une nouvelle fois gagné ?
Voser : La publicité hautement créative n'est pas le fruit du hasard. C'est pourquoi il n'y a pas vraiment d'Habitués ADC, mais simplement des créatifs exceptionnels et d'autres qui le sont moins.
À quels travaux donnez-vous des chances pour le festival de la publicité de Cannes ?
Voser : Flims Laax Falera, Big et Radio DRS.
À quoi avez-vous accordé une attention particulière lors de l'évaluation ?
Voser : Ce qui est particulièrement important pour moi, c'est l'originalité de l'idée, qui présente le produit de manière avantageuse et surtout différenciée ; elle n'est donc pas interchangeable. Si en plus elle fait sourire, c'est encore mieux.
La publicité en elle-même est-elle devenue plus audacieuse ?
Voser : Malheureusement non.
Quelle importance accordez-vous au lobbying lors de ces concours ?
Voser : Les critères d'évaluation communs et l'amélioration continue du mode de fonctionnement du jury permettent de montrer une image objective de la publicité suisse annuelle.
Y a-t-il eu un travail qui, pour vous, en tant que directeur artistique, a atteint le statut d'œuvre d'art ?
Voser : Tout d'abord, nous devrions définir à nouveau l'art. Mais la publicité naît en principe de la commande d'un client et à des fins commerciales.
