Eric Voser
Presidente della giuria per il servizio pubblico e il design
Presidente della giuria Servizio Pubblico e DesignCosa c'è di così innovativo nella campagna Gold di quest'anno? La campagna Big non si concentra sul prodotto, ma sull'effetto sul consumatore: una realizzazione spiritosa.
Com'è la qualità di questa annata pubblicitaria in generale?
Voser: In Svizzera non ci sono quasi più grandi campagne per grandi marchi. È un peccato.
La sua conclusione dopo 26 anni di ADC: lo standard dei lavori presentati è migliorato, rimasto invariato o peggiorato?
Voser: Lo standard è chiaramente migliorato. I moderni mezzi di comunicazione e la concorrenza internazionale hanno chiaramente portato a un aumento. Spero vivamente che questa tendenza continui, in modo che gli inserzionisti svizzeri siano richiesti anche per i budget internazionali.
Si possono individuare i nuovi arrivati o hanno vinto ancora una volta gli habitué dell'ADC?
Voser: La pubblicità altamente creativa non è un caso. Per questo motivo non ci sono abitué dell'ADC, ma semplicemente creativi eccezionali e altri meno bravi.
A quali opere dà una chance per il Festival della pubblicità di Cannes?
Voser: Flims Laax Falera, Big e Radio DRS.
A cosa avete prestato particolare attenzione nella valutazione?
Voser: Per me è particolarmente importante l'originalità dell'idea, che presenta il prodotto in modo vantaggioso e soprattutto differenziato, in modo che non sia intercambiabile. E se il tutto viene presentato con un sorriso, tanto meglio.
La pubblicità stessa è diventata più audace?
Voser: Purtroppo no.
Che importanza attribuisce all'attività di lobbying in questi concorsi?
Voser: I criteri di valutazione comuni e il continuo miglioramento della modalità di giudizio della giuria forniscono un quadro oggettivo della pubblicità annuale svizzera.
C'è stato un lavoro che ha raggiunto lo status di arte per lei come direttore artistico?
Voser: In primo luogo, dovremmo definire nuovamente l'arte. Ma la pubblicità è sempre creata per conto di un cliente e per scopi commerciali.
Com'è la qualità di questa annata pubblicitaria in generale?
Voser: In Svizzera non ci sono quasi più grandi campagne per grandi marchi. È un peccato.
La sua conclusione dopo 26 anni di ADC: lo standard dei lavori presentati è migliorato, rimasto invariato o peggiorato?
Voser: Lo standard è chiaramente migliorato. I moderni mezzi di comunicazione e la concorrenza internazionale hanno chiaramente portato a un aumento. Spero vivamente che questa tendenza continui, in modo che gli inserzionisti svizzeri siano richiesti anche per i budget internazionali.
Si possono individuare i nuovi arrivati o hanno vinto ancora una volta gli habitué dell'ADC?
Voser: La pubblicità altamente creativa non è un caso. Per questo motivo non ci sono abitué dell'ADC, ma semplicemente creativi eccezionali e altri meno bravi.
A quali opere dà una chance per il Festival della pubblicità di Cannes?
Voser: Flims Laax Falera, Big e Radio DRS.
A cosa avete prestato particolare attenzione nella valutazione?
Voser: Per me è particolarmente importante l'originalità dell'idea, che presenta il prodotto in modo vantaggioso e soprattutto differenziato, in modo che non sia intercambiabile. E se il tutto viene presentato con un sorriso, tanto meglio.
La pubblicità stessa è diventata più audace?
Voser: Purtroppo no.
Che importanza attribuisce all'attività di lobbying in questi concorsi?
Voser: I criteri di valutazione comuni e il continuo miglioramento della modalità di giudizio della giuria forniscono un quadro oggettivo della pubblicità annuale svizzera.
C'è stato un lavoro che ha raggiunto lo status di arte per lei come direttore artistico?
Voser: In primo luogo, dovremmo definire nuovamente l'arte. Ma la pubblicità è sempre creata per conto di un cliente e per scopi commerciali.
