Epica sur les pistes de la Route de la Soie
C'est à l'Est que ça se passe. C'est pourquoi ce prix, à l'origine européen, s'est désormais ouvert au Soleil levant. Depuis peu, des publicités venues d'Inde et de Chine rivalisent également à Paris avec 155 idées proposées par 12 agences suisses. La « Werbewoche » est sur place.
Au cours de sa dernière année de "mandat", Andrew Rawlins peut ou doit, cette semaine, de mardi à vendredi, faire passer 3893 soumissions de 648 agences de 62 pays par un marathon de douze heures de jury par jour. Les travaux seront évalués par des représentants des rédactions de magazines spécialisés internationaux comme "Briefing" du Portugal, "Brand News" d'Italie, "Marketing Türkiye", "New Moment" de Serbie ou "Werbewoche" de Suisse. Au total, sont actuellement présents à Paris 41 magazines ou sites web de 34 pays représentés.
Epica a réussi à attirer six nouveaux titres du Canada, de l'Inde, de Singapour, de la Chine, de l'Australie et des Philippines dans son tour. De manière synchrone avec cette ouverture mondiale, 78 agences de 18 nouveaux pays ont soumis des travaux pour la première fois. Les contributions des nouvelles nations arrivées en 2012 représentent déjà 14% du total des soumissions. Grâce à cette ouverture, le festival a pu enregistrer une croissance en 2012, bien que les campagnes provenant des pays traditionnels d'Epica aient diminué de 4 pour cent.
"Je suis curieux de voir où l'évolution générale des concours créatifs va encore nous mener, après que Scholz & Friends en Allemagne, par exemple, a décidé de renoncer aux concours pour des raisons non seulement financières mais aussi idéologiques. Jung von Matt ne veut plus participer qu'une année sur deux", se demande Michael Weinzettl, le représentant du jury de Lürzer's Archiv à Paris. "Chez nous, l'intérêt pour ce type de concours est énorme. Il règne une véritable ambiance de ruée vers l'or dans la publicité", sait en revanche Annurag Batra, d'Inde, qui s'occupe dans son pays de plusieurs publications comme notre Werbewoche.
Avec sa présence à Paris, la Suisse se trouve dans le peloton de tête avec 155 soumissions. L'Autriche compte 44 contributions en lice, l'Allemagne 721, les Etats-Unis 194, l'Angleterre 358 ou l'Italie 87. Avec une seule contribution chacun, Porto Rico, Chypre, le Cambodge et le Nigeria jouent le rôle d'outsider que la Suisse a dû jouer la plupart du temps ces dernières années au Concours européen de la chanson. Mais dans le domaine de la publicité, notre voix ne peut plus être ignorée.
Vendredi soir, Werbewoche annoncera quels sont les 155 travaux de 12 agences suisses qui seront récompensés par un Epica-Award. Les gagnants de bronze et d'argent, plus compliqués à déterminer lors du vote électronique, devraient être calculés d'ici mercredi prochain.
Andreas Panzeri
