Epica sulle tracce della Via della Seta

"In Europa ci sono sempre più concorsi a premi, quindi abbiamo dovuto trovare un nuovo profilo per continuare ad avere un futuro", spiega Andrew Rawlins. Nel 1987, il presidente di D'Arcy Masius Benton & Bowles DMB&B, un'agenzia allora presente a livello mondiale, ha fondato il concorso Epica. Dopo il suo 25° anniversario nel 2011, ha venduto il lavoro di una vita ad AdForum. 

Nel suo ultimo "anno di mandato", Andrew Rawlins potrà o dovrà sottoporre a una maratona quotidiana di dodici ore di giuria, questa settimana da martedì a venerdì, 3893 lavori presentati da 648 agenzie di 62 Paesi. I lavori saranno giudicati da rappresentanti delle redazioni di riviste specializzate internazionali come "Briefing" dal Portogallo, "Brand News" dall'Italia, "Marketing Türkiye", "New Moment" dalla Serbia e "Werbewoche" dalla Svizzera. In totale sono presenti a Parigi 41 riviste o siti web di 34 paesi rappresentare.

Epica si è aggiudicata sei nuovi titoli da Canada, India, Singapore, Cina, Australia e Filippine. In sincronia con questa apertura globale, 78 agenzie di 18 nuovi Paesi hanno presentato lavori per la prima volta. I lavori provenienti dai nuovi Paesi aggiunti nel 2012 rappresentano già il 14% del totale dei lavori presentati. Grazie a questa apertura, il festival ha potuto registrare una crescita anche nel 2012, sebbene le campagne provenienti dai tradizionali Paesi Epica siano diminuite del 4%.
"Sono curioso di vedere dove ci porterà lo sviluppo generale dei concorsi creativi ora che Scholz & Friends in Germania, ad esempio, ha deciso di fare a meno dei concorsi non solo per motivi finanziari ma anche per motivi non materiali. Jung von Matt vuole partecipare solo ogni due anni", si chiede Michael Weinzettl, rappresentante della giuria dell'Archivio Lürzer di Parigi. "Qui c'è un enorme interesse per questi concorsi. C'è una vera e propria atmosfera da corsa all'oro nella pubblicità", afferma Annurag Batra dall'India, responsabile di diverse pubblicazioni nel suo Paese, tra cui la nostra Advertising Week.

Con la sua presenza a Parigi, la Svizzera è tra i primi posti con 155 iscrizioni. L'Austria è presente con 44 candidature, la Germania con 721, gli Stati Uniti con 194, l'Inghilterra con 358 e l'Italia con 87. Portorico, Cipro, Cambogia e Nigeria, con una sola partecipazione ciascuno, svolgono il ruolo di outsider che la Svizzera ha sempre avuto negli ultimi anni nel concorso canoro europeo. Ma quando si tratta di pubblicità, la nostra voce non può più essere ignorata.

Advertising Week annuncerà venerdì sera quali dei 155 lavori presentati da 12 agenzie svizzere saranno premiati con l'Epica Award. I vincitori del bronzo e dell'argento, più complicati da determinare con il voto elettronico, dovrebbero essere calcolati entro mercoledì prossimo.

Andreas Panzeri