Des émotions sans mouvement

Pour de nombreux créatifs, la publicité pour la culture n'est certes pas le beurre sur le pain, mais peut-être un peu le sel dans la soupe du quotidien. Ou sinon, où peut-on simplement faire jeter une assiette de spaghettis au visage d'un acteur de renom - pour rester dans le monde des stimulants - et l'expérience créative est ensuite projetée au cinéma culturel Xenix ainsi que dans tous les cinémas d'art et d'essai de la ville de Zurich. "Tous les participants ont pris un plaisir énorme à inventer et à réaliser ensemble ce spot pour le Schauspielhaus", se réjouit CD Urs Schrepfer chez TBWA Zurich. Avec peu de moyens, mais beaucoup d'idées, il fallait produire un film pour la publicité d'abonnement de la prestigieuse scène zurichoise.
> Vers le spot
Le concept a été développé à partir d'une campagne de photos. Pour celle-ci, le décor était déjà construit. Aujourd'hui, des membres de la troupe du Schauspielhaus y ont spontanément joué une dispute - très émotionnelle, mais sans mouvement. C'était certes de la "désobéissance créative", mais avec beaucoup de potentiel, se réjouit Markus Sulzer, directeur du marketing du Schauspielhaus. La scène a été filmée avec une caméra haute vitesse à 150 images par seconde. Une définition scientifique de la physique a servi de texte. La mise en scène a été assurée par Patrick Senn. Le producteur exécutif était Philipp Petersson pour Condor et les trucages ont été postproduits chez Elefant.
Andreas Panzeri