"Une plate-forme d'échange, d'inspiration et de travaux fascinants".

Werbewoche.ch : Christof Kaufmann, où en est Weischer.Cinema Suisse en milieu d'année ?

Christof Kaufmann : Nous avons fait un bon pas en avant vers les années pré-Corona. Le marché des entrées en salle s'est déjà nettement plus rétabli que le marché de la publicité en salle, dont Weischer.Cinema est responsable. Nous nous attendons à une augmentation pour le second semestre. Avec le programme de cinéma restant en 2023, les annonceurs ne peuvent pas se tromper en réservant des publicités au cinéma pour le deuxième semestre 2023 et au-delà.

Quelle est l'importance de votre engagement à Cannes pour Weischer ?

C'est pour nous un pilier très important et central dans nos activités annuelles sur le marché. En tant que représentant, nous agissons comme porte-parole dans le secteur suisse de la création et de la publicité et essayons de transmettre l'idée de base du festival, à savoir que la créativité est le facteur décisif pour une communication réussie.

Comment la scène créative suisse en profite-t-elle ?

Grâce à diverses mesures autour des Cannes Lions, nous permettons aux créatifs d'élargir leur réseau, d'échanger des idées et de fêter leurs succès. En outre, nous nous engageons en faveur de la relève créative avec le programme Young Lions. En 2023, la jeune scène créative a présenté quatre équipes de Young Lions à Cannes. Ces accès sont possibles grâce à notre représentation. Nous apportons également notre soutien pour les soumissions et, pour la première fois depuis Corona, nos collègues allemands vont à nouveau composer un reel spécial Cannes avec les tendances et un extrait des meilleurs travaux.

Vous êtes présent à Cannes en tant que représentant de la Suisse. Vous avez déjà mentionné quelques-unes des tâches qu'un tel représentant doit accomplir. Quelles sont les autres ?

Nous assumons différentes tâches. Il s'agit par exemple de la promotion de jeunes talents créatifs. Nous nommons également les jurés suisses qui évaluent les travaux du monde entier au Festival de Cannes Lions. Nous apportons notre soutien lors de la soumission de travaux, nous établissons le contact avec les personnes responsables et nous sommes à l'écoute des questions générales sur le festival. De même, nous organisons le programme en amont et recommandons les conférences qui valent la peine d'être présentées parmi l'offre presque illimitée. Avec nos représentants de presse, nous nous assurons en outre que différents insights soient livrés en Suisse pendant la semaine du festival.

Vous avez créé des plateformes spécialement pour Cannes. Quelles étaient-elles en 2023 ?

Comme nous l'avons déjà mentionné, nous permettons la présence de quatre équipes de Young Lions. En amont de la compétition, les jeunes créateurs participent au Weischer Bootcamp, qui les prépare et les met bien en condition pour le défi à venir. De même, le traditionnel Swiss BBQ du mercredi midi est une plateforme déjà bien établie pour rassembler la délégation suisse. De plus, de nombreuses petites rencontres et manifestations sont organisées avec divers partenaires de coopération.

En outre, nos collègues allemands ont lancé en 2021 une diffusion en direct de Cannes, qui apporte directement au bureau les thèmes et les tendances du plus grand festival publicitaire du monde. Pour l'automne 2023, les premières demandes sont déjà arrivées et des dates ont été définies pour montrer la présentation des tendances de Cannes.

Un moment fort dont vous êtes particulièrement fier avec le recul ?

Que les Media Young Lions ont remporté le bronze (Werbewoche.ch a rapporté). Après 2015, ils sont seulement la deuxième équipe suisse de Young Lions à rentrer en Suisse avec une médaille et la première depuis que Weischer Suisse est le représentant de la Suisse. Une autre médaille d'argent dans la catégorie impression et une médaille de bronze dans la catégorie relations publiques ont été remportées par les collègues Young Lions d'Allemagne.

Vos impressions sur les Cannes Lions 2023 ?

C'était un millésime incroyablement fort, avec un potentiel de progression, tant en ce qui concerne les soumissions suisses que la taille de la délégation suisse.

Pourquoi les annonceurs suisses devraient-ils envisager de se rendre au festival en 2024 ?

Pour vivre l'échange, l'inspiration, la motivation, l'exubérance, la joie de vivre et l'internationalité, pour assister à des conférences professionnelles impressionnantes et voir des travaux fascinants, et pour être fier de faire partie d'une industrie formidable et de la vivre pleinement. Bien entendu, nous souhaitons à nouveau encourager de nombreuses équipes Young Lions de Suisse à Cannes l'année prochaine, pendant qu'elles réalisent des performances de pointe.

Christof Kaufmann est responsable du destin en tant que CEO de la Weischer Cinema Suisse Parallèlement, il s'engage pour la branche créative suisse en faisant avancer avec beaucoup d'engagement la représentation de Weischer.Cinema au Cannes Lions Festival of Creativity. Kaufmann aime John Malkovich, le pop-corn et son meilleur spot publicitaire de tous les temps au cinéma est celui d'Apple de 1984 de Ridley Scott. L'une de ses principales motivations au quotidien est de plaire à tout le monde, ce qui n'est bien sûr pas toujours possible, comme il le dit lui-même.