Cannes Lions: Die Tagebücher der Young Lions

Print: Julia Fuchs und Nathan Bastino, beide Wunderman Thompson

Julia Fuchs und Nathan Bastino kamen bereits am Wochenende vor Beginn des Festivals in Cannes an. Während ihrer Zeit an der Croisette haben die beiden jungen Kreativen von Wunderman Thompson Verschiedenes erlebt. Unter anderem wurden sie im Palais eingesperrt.

Samstag

Nach einem längeren Roadtrip sind wir Samstagabend an der Côte d’Azur angekommen. Das Wochenende nutzten wir, um uns einen Überblick über alles zu verschaffen, zu organisieren und die letzten ruhigen Minuten vor dem Sturm zu geniessen.

Montag

Den Montag starteten wir voller Aufregung und Motivation um 8 Uhr im Palais. Nach einer kurzen Einführung in den Ablauf der Young Lions Competition widmeten wir uns bis zum Briefing am späten Nachmittag den nominierten Arbeiten im Keller des Palais. Die Arbeiten waren in Teilen wahnsinnig spannend und inspirierend und gleichzeitig zeigten sich auch thematische Schwerpunkte und «trendbasierte Lösungen».

Mit all dem Input haben wir in den Abendstunden die Zeit völlig vergessen und wurden im Palais eingesperrt. Nicht mal mehr Personal und Security war zu finden… Letztlich sind wir durch den «Keller» – gefühlt wie in einem Under-Cover-Action-Film –  aus dem Palais entkommen.

Dienstag

Nach einer erfolgreichen Arbeitsnacht war Endspurt für die Competition angesagt. Der Tag begann ebenfalls früh und vor allem sehr intensiv, um das Projekt zu einem guten Abschluss zu bringen. Wir prüften unsere Arbeit, challengten sie und standen am Ende des Tages zu 100 Prozent hinter ihr. Die grösste Anspannung fiel nach der Abgabe weg und der Abend endete mit einer inspirierenden Drohnen-Show.

Mittwoch

Nach der Abgabe konnten wir uns schliesslich mit völliger Gelassenheit und grossem Interesse dem eigentlichen Cannes-Lions-Programm widmen. Mit verschiedenen Vorträgen und Präsentationen liessen wir unseren kreativen Horizont berieseln. Zum Mittag trafen wir uns mit unseren Schweizer-Kollege:innen zum legendären Swiss-BBQ (Danke an Weischer.cinema für den Lunch)!

Donnerstag

Der Donnerstag knüpfte erfolgreich an den Mittwoch an, und nach einem weiteren erfolgreichen und kreativ sättigenden Tag schauten wir am Abend bei verschiedenen Apéros wie von RTL, Pinterest oder TikTok vorbei. Der Tag endete am German-Beach mit guten Gesprächen und viel Sand in den Schuhen.

Freitag

Und dann war endlich Freitag! Bekanntgabe der Gewinner! Die gesamte Reise, das Festival, der Austausch und Diskurs sowie die Young Lions Competition – die Werbe-WM der Nachwuchskreativen –, waren fordernd, fördernd und verdammt lehrreich. Herzlichen Glückwunsch unserem Schweizer-Team in der Kategorie Media für Bronze! Der Abend und die Woche kamen mit einer grandiosen Beach-Party zu einem gebührenden Ende. Bis nächstes Jahr 😉

---

Media: Sophia-Maria Kramer, Jung von Matt Limmat und Ana Gabriela Oetliker, Jung von Matt Impact

Was für ein Erfolg für die Youngsters! Sophia-Maria Kramer und Ana Gabriela Oetliker haben für ihre Idee «Adivism» Bronze in der Kategorie Media mit nach Hause gebracht. «Es war uns eine Ehre», sagten die beiden danach im Interview. Was sie sonst noch erlebt haben, haben sie für uns aufgeschrieben.

Sonntag

Vom Flugzeug aus sehen wir die ersten Palmen. Während sich die erkältete Sophia in einer Apotheke mit Medikamenten eindeckt, die ein Pferd wieder fit bekommen würden, wartet Gabriela in Kopenhagen zwei Stunden lang auf ihren verspäteten Flug. Im Hotel angekommen, geht es mit erleichterten Seufzern direkt ins Bett.

Montag

Die Spannung steigt. Pässe sind eingesammelt, Red Bull gekauft und der Puls geht hoch. Bei den Inspiration-Sessions wird uns das Ausmass dieser Competition zum ersten Mal so richtig bewusst: Ein Raum vollgestopft mit mehr als 400 der besten Nachwuchs-Creatives der Welt, die wir beim Socialising kennenlernen dürfen. Nach einem Besuch auf dem Amazon Beach stellen wir fest: Der Iced Caramel Latte mit Soja-Milch ist umsonst, genauso wie fast alles andere hier. Erleichtert ziehen wir die Kredit-Anfrage bei unserer Bank zurück und decken uns auf den Tech-Beaches zwischen den einzelnen Talks mit Proviant ein.

Dienstag

Wir arbeiten uns durch unsere Agenda und den Palais. Schnell schmeissen wir unseren ursprünglichen Plan über den Haufen und folgen den Menschenmassen in Talks von Kevin Hart, Live-Jurierungen und Vorträge über alte Jeans. Während wir mit einem Ohr versuchen, möglichst viele Insights aufzusaugen, steigt das Nervositätslevel exponentiell an. Um halb 4 ist es so weit: Im absolut überklimatisierten Archiv scrollen wir zitternd durch unser Briefing. Die Noise-Cancelling Kopfhörer helfen gegen das Chaos in unseren Köpfen nur bedingt. Nach dem anschließenden Live-Briefing geht uns der Arsch auf Grundeis. Klimabewegung. Post-It’s werden an Wände geklebt und fallen wieder ab, Gedankenstränge formuliert und wieder verworfen. Um 10 ist es soweit: Wir legen uns auf unsere Idee fest. Adivism it is.

Mittwoch

Es ist kurz nach Mitternacht. Während Gaby Audience Insights und Biases recherchiert, textet Sophia Social Ads und gestaltet ein Logo. Die vorbereiteten Red Bulls kommen zum Einsatz. Eine Stunde später: Haben wir uns doch für die falsche Idee entschieden? Nein? Oder doch? Vielleicht nochmal aufmachen? Nach kurzer Unsicherheit und einer hektischen Zigarette bleiben wir bei unserem Entschluss und setzen die Umsetzung fort. Mock-Ups bauen, Media-Zahlen festlegen, Präsentation strukturieren. Um 6 Uhr morgens steht ein Rohbau und ein Keyvisual.

Die Luft des Hotelzimmers schreit nach einer Dusche, bevor wir uns auf den Weg ins Competition Area machen. Dort stellen wir fest, dass das WLAN nicht funktioniert. Super. Also zurück ins Hotel. Die Tasten klackern und der Kaffee fliesst in ungesunden Mengen. 13:00: Haben wir doch die falsche Idee genommen? Fehlt da noch was? Stimmt der Name? Da ist ein ‹t› zuviel! Toll, dann muss ich alle Slides nochmal anpassen! 20 Minuten später ist das T aus der Präsentation verschwunden. Gabriela schreibt die Eingabe-Texte. Sind wir on Brief? Wir glauben schon.

Um 15:30 ziehen wir einen Schlussstrich und drücken die Enter-Taste der Eingabe-Website. Ohne Schlaf gehts direkt weiter auf die erste Party der Woche. Sophias Tasche ist weg. Egal, man kann auch im Badeanzug mit den Sponsor:innen essen gehen. Gaby organisiert ein T-Shirt und wir lassen den Abend mit dem Weischer-Team ausklingen.

Donnerstag

Presentation Day. Sollen wir spontan präsentieren oder lieber üben? Was wirkt authentischer? Brauchen wir einen Präsi-Gag? Wir finden, ja. Unser Hotel-Zimmer hat sich in eine Mischung aus Messi-Wohnung und Coworking-Space verwandelt. 7 Minuten. Wir dürfen nur 5 brauchen. Also nochmal. Und nochmal. Den Satz können wir weglassen. Und nochmal. Dann gehts los zu den Jurierungs-Räumen. Gemeinsam mit unseren internationalen Mitstreiter:innen tanzen wir einen nervösen Warte-Tango. Dann sind wir dran- jetzt zählts. Nach fünf Minuten Präsentation und fünf Minuten Fragen fallen wir uns in die Arme. Draussen warten unsere ECDs mit Champagner – was hat der gut geschmeckt. Vollkommen überdreht folgen dann ein rosé getränkter Abend mit JvM Deutschland, German Beach und der Sizzer Party.

Freitag

Ah ja stimmt, wer viel trinkt bekommt einen Kater. Egal, jetzt kommt die Preisverleihung. Während wir ein schattiges Plätzchen suchen, füllt sich die Terrasse-Stage. Dann gehts los: Die ersten Gewinner:innen werden announced. Wir jubeln und freuen uns für unsere Mitstreiter:innen. Als in unserer Kategorie plötzlich das Wort „Switzerland“ auf der Shortlist-Folie erscheint, fällt uns ein Stein vom Herzen.

Die Mühe hat sich gelohnt! Als eine Sekunde später der Satz „Bronze goes to Switzerland with Adivism“ durch die Menge dröhnt, wissen wir erst mal nicht, was hier passiert. Tränen fließen und Hände zittern, während wir uns durch das Menschenmeer graben. Aus dem Publikum hören wir Nati und Josephine wie verrückt jubeln. Auf der Bühne bekommen wir Urkunden in die Hand gedrückt, überall blitzen Fotos. Der Kater ist weg, was passiert hier gerade? Dann kommen unsere Kolleginnen angeschossen und hüpfen um uns herum wie Flummis. Wir holen unsere Medaillen ab und atmen kurz durch. Ist das gerade wirklich passiert? Wir haben keine Zeit für Realisation. Nach Drinks, Umarmungen und High Fives gehts zum Essen und direkt danach zur Abschluss-Zeremonie. WOW! Wie inspirierend kann ein Event bitte sein? Wir kneifen uns hin und wieder für einen Realitäts-Check. Nach der absolut bombastischen Abschluss-Party fallen wir müde ins Bett.

Samstag

Wir sitzen in einem kleinen Kaffee in Cannes und schreiben diesen Text. Wir können es immer noch nicht glauben, aber das Grinsen bleibt. Danke an alle, die an uns geglaubt und diese Erfahrung möglich gemacht haben. Und cheers to everybody for believing in the power of creativity.

---

Cyber: Selina Engeli und Naomi Gulla von TBWA\Zürich

Selina Engeli und Naomi Gulla (TBWA) traten in der Kategorie Cyber an. Die Aufregung war gross, als sie ihre Idee vor der internationalen Jury präsentieren mussten. Umso mehr konnten sie das Erlebnis im Snapchat/Disneyhaus danach geniessen!

Montag

Kaum in Cannes angekommen, ging es für uns bereits ans Briefing für die Young Lions Competition. Die Aufgabe? Puh! Viel Kaffee und nicht ganz so viel Schlaf it was.

Dienstag

Trotz ultra viel Sonne kamen wir zu ultra keinem Vitamin D. Dafür zu ganz viel Klimaanlagenluft in der „Students Area“ vom Palais. Die war übrigens einiges kühler als unser Kopf. Aber am Ende haben wir’s dann doch noch geschafft, eine Idee einzureichen.

Mittwoch

Die Erleichterung hielt nur kurz an. Schliesslich mussten wir unser Zeug noch einer internationalen Jury präsentieren. Als wir das dann auch halbwegs überlebt hatten, ging’s zum Swiss BBQ. Dort warteten ein feines Buffet und ein paar Interviews auf uns. Wir wiederum warteten auf Bändeli für eine Party am Abend. Vergebens, wie sich später rausstellte.

Donnerstag

Endlich mal ausschlafen. Und endlich mal brunchen. Yeah. Nachdem wir unsere Mägen ausgiebig vollgestopft haben, ging’s zum Palais, wo selbiges mit unserem Hirn vorhatten. Dieses fütterten wir natürlich nicht mit Avocado-Toasts, sondern mit Award-Boards und -shows. Ein paar Talks von Lego, Epic Games und Apple gab’s auch noch dazu.

Freitag

Zum Abschluss tauchten wir anstatt ins Meer noch schnell in eine andere Welt. Nämlich ins Snapchat/Disneyhaus. Dort filterten wir uns durch Pandora und Co. und lernten sogar Baby Yoda höchstpersönlich kennen. Zurück in der Realität angekommen (die sich fast genauso surreal angefühlt hat), ging’s an die Closing-Party. Die war zwar super, aber über das Ende der Cannes Lions hätten wir echt weinen können wie Baby(Yodas).

---

Direct: Cedric Fuchs (Jung von Matt Limmat) und Terence Fuchs (Serviceplan)

FOMO-Alarm! Cedric Fuchs von Jung von Matt Limmat sicherte sich gemeinsam mit seinem Bruder Terence Fuchs von Serviceplan in der Kategorie Direct ein Ticket nach Cannes. Da diese Kategorie in Cannes bei der Young Lions Competition nicht antritt, durften die beiden die Woche in vollen Zügen geniessen, sich bei Awardshows und im Archiv Inspiration holen – und gratis Merchandising für Wieden+Kennedy sammeln.

Sonntag

Ich (Terence) warte gerade mit Jetlag und einem «Welcome Swiss»-Schild neben den Chauffeuren am Flughafen in Nizza auf Cedi und die anderen Young Lions aus der Schweiz. Da ich direkt von Toronto hergeflogen bin, bin ich früher gelandet als geplant. Wir starten unseren Cannes Aufenthalt im Morrisons Irish Pub und schnappen uns noch die letzten Burger aus dem McDonald’s, bevor die Lichter in den Bars ausgehen.

Montag

Während sich die anderen Young Lions auf dem Weg zum Briefing für die Competition begeben, sind wir dabei unsere ersten Eindrücke zu sammeln. Das Festival Gelände ist massiv. Draussen am Strand gibt es zahlreiche Strandabschnitte von Brands, wo wir mit Merch und gratis Getränken überschüttet werden. Wieden+Kennedy hat sogar einen Popup Store ausserhalb des Festivalgelände eröffnet. Wir sollen Merch sammeln und alles vorbeibringen, was uns in die Hände gedrückt wird. Ihr Ziel der Woche ist es, so viele Logos mit ihren Trash-Designs zu bedrucken wie nur möglich.

Dienstag

Die erste Award Show vom Montagabend war imposant. Heute nutzen wir den Tag, um im Archiv alle Shortlists und eingereichten Cases zu studieren. Zum Lunch bleibt uns keine Zeit. Die besten Events und Talks überschneiden sich leider alle. Obwohl wir gefühlt noch die ganze Woche vor uns haben, lässt uns das FOMO nicht los.

Mittwoch

Weischer lädt uns zum traditionellen Swiss BBQ Lunch ein. Zwei Young Lions Teams konnten ihre Arbeiten bereits abgeben und geniessen mit uns den Strand. Danach geht es direkt weiter an eine Poolparty weit weg vom Stadtzentrum. Nachdem dort auch die Polizei auftaucht und den Stecker zieht, geht es zur 3. Award Show der Woche. Daraufhin verlassen wir heute noch einmal das Stadtzentrum und sind auf dem Weg zu einem Livekonzert in einem riesigen Hangar, auf einem verlassenen Flugplatz.

Donnerstag

Die Woche ist schon fast vorbei! Nach einem weiteren Binge-Morgen im Archiv nutzen wir die Gelegenheit, um unseren Sonnenbrand zu verstärken. Am Abend geht Cedi an ein Jung von Matt Meetup und ich probiere mir einen Platz an der vordersten Reihe für die Award Show zu ergattern. Später treffen wir uns alle wieder beim German Beach, auch organisiert von Weischer, wo ich mit Bekannten aus dem Serviceplan Netzwerk anstossen werde.

Freitag

Unser letzter Tag. Die letzte Nacht ging etwas länger als geplant. Unser Tag startet episch, mit einem Riesenerfolg für die Schweiz. Das Young Lions Team Media holt Bronze und wir feiern sie mit einem Zmittag bei unserem Lieblingsrestaurant. An der Competition hätten wir auch sehr gerne teilgenommen. Aber zugegeben, wir schätzen die Zeit, die uns zur Verfügung stand, enorm. Nachdem wir verfolgt haben, wie zeitintensiv die Competition für alle war. Nun noch die übrigen Stunden so gut wie möglich ausnutzen. Wir gehen ein letztes Mal durchs Archiv und memorieren die restlichen Cases. Jetzt noch ein paar Wetten abschliessen darüber, wer heute Abend den Dan Wieden Titanium abräumt, bevor es an die letzte Award Show und dann die Closing Party geht. Was für eine Woche!

---

Film: Natalie Friedrich und Joséphine Ducret (Jung von Matt Limmat)

Natalie Friedrich und Joséphine Ducret von Jung von Matt Limmat traten an in der Kategorie Film. In nur 48 Stunden mussten sie einen Film für eine NGO, die sich für Bildung von Kindern in Indien einsetzt, entwickeln. Eine Challenge, die die beiden gerne angenommen haben – mit einer aufregenden Suche nach jungen Statisten und Tonaufnahmen an einem ungewöhnlich stillen Örtchen.

Montag

Am Montagmorgen machten wir uns zum allerersten Mal auf den zehnminutigen Fussweg vom AirBnB zum Festivalgebäude. Voller Vorfreude holten wir unsere Pässe und erkundigten das Gelände. Offiziell hat unser Festival mit einem ersten Inspirations-Talk und einer geführten Networking Session mit den anderen Teilnehmenden der Young Lions Competition begonnen. Abends erhielten wir unser Briefing und somit unsere Herausforderung für die folgenden 48 Stunden: Ein Film für eine NGO, die sich für die schulische Bildung von Kindern in Indien einsetzt.

Dienstag

Bis tief in die Montagnacht sammelten wir verschiedenste Insights oder Ideen und arbeiteten einen gemeinsamen Schlachtplan aus. Der komplette Dienstag war geprägt von vielen emotionalen Höhen und Tiefen, Zweifeln und Geistesblitzen. Bis auf einen kurzen Weg zum Supermarkt hatten wir unser AirBnB nicht verlassen. Nachdem dem Ausarbeiten der vielversprechendsten Idee nahmen wir die ersten Szenen direkt in unserem Zimmer auf – welches zwischenzeitlich unter völligem Chaos stand.

Mittwoch

Die nächste Herausforderung stand schon in aller Früh an, als wir uns für die letzte Szene unseres Filmes auf die Suche nach eine:r Statist:in (im Alter von 3 bis 6 Jahren) machen mussten. Also ging es auf die Strasse, um etliche Eltern anzusprechen. Dank Joséphines bescheidenen, aber charmanten französisch Kenntnissen waren wir zum Glück schneller erfolgreich als gedacht. Danach ging es in die Competition Area, wo wir das neue Material in den Rohschnitt einarbeiteten. Schlussendlich fehlte uns nur noch das Voice Over. Problematisch war aber, dass es auf dem Festival Gelände relativ laut zu und her ging. Also landeten wir zum Aufnehmen mit unseren Laptops auf der Toilette und ernteten unzählige fragende Blicke von verschiedensten Klogängerinnen. Um 16:30 drückten wir mit einer mulmigen Erleichterung den Upload Button. Wir machten uns also zackig auf den Weg zum ersten Rosé Glas bei der Cannes Liquid Lunch Pool Party. Der Tag wurde anschliessend mit einem gemütlichen Dinner in der Altstadt mit unseren Jung von Matt Kolleg:innen aus der Schweiz und einer legendären Madhive Party in einem Hangar abgeschlossen.

Donnerstag

Am Donnerstag konnten wir zum ersten Mal das Festival voll und ganz geniessen. Wir rannten von Talk zu Talk, sammelten so viel Inspiration wie möglich und verbrachten ganz viel Zeit im Archiv. Abends sind wir mit der kompletten Jung von Matt Crew, also auch unseren lieben Kolleg:innen aus Hamburg und Berlin, gemeinsam essen gegangen. Gefeiert wurde dann noch auf der German Beach Party von Weischer und der Party der Niederländischen Musikagentur Sizzer.

Freitag

Vormittags durften wir bei der Preisverleihung der Young Lions Competition unsere Kolleginnen von Jung von Matt Limmat bejubeln: Sie haben die Bronze Medaille in der Kategorie Media abgeräumt!! Nach gemeinsamen anstossen und kurzem Lunch beim Asiaten (Cedis Geheimtipp) sind wir nochmals ins Archiv. Selbstverständlich haben wir uns aber auch noch eine rasche Abkühlung im Meer gegönnt und sind wortwörtlich kurz untergetaucht. Abgeschlossen wurde die Woche mit einem weiteren inspirierendem Highlight: Die letzte Award Show, bei der unteranderem die Goldlöwen für Glass, Titanium und Film vergeben wurden. Spät Abends verabschiedenden wir die überwältigende und fantastische Woche mit der Cannes Lions Closing Party.