"Una piattaforma di scambio, ispirazione e lavoro affascinante".
In un’intervista a Werbewoche.ch, Christof Kaufmann spiega quali siano i compiti di un rappresentante del Lions Festival of Creativity, appena conclusosi a Cannes, quali piattaforme Weischer.Cinema abbia creato per il settore creativo svizzero e perché il festival sia un appuntamento imperdibile per i professionisti della pubblicità.
Werbewoche.ch: Christof Kaufmann, a che punto è Weischer.Cinema Svizzera a metà anno?
Christof Kaufmann: Abbiamo fatto un buon passo avanti verso gli anni pre-Corona. Il mercato del pubblico cinematografico si è già ripreso molto più di quello della pubblicità cinematografica, di cui Weischer.Cinema è responsabile. Ci aspettiamo un aumento nella seconda metà dell'anno. Con questo programma cinematografico rimanente nel 2023, non c'è nulla di sbagliato per gli inserzionisti che vogliono prenotare pubblicità al cinema nella seconda metà del 2023 e oltre.
Qual è il significato della sua partecipazione a Cannes per Weischer?
Per noi si tratta di un pilastro molto importante e centrale nelle nostre attività annuali di mercato. In qualità di rappresentanti, ci facciamo portavoce dell'industria creativa e pubblicitaria svizzera e cerchiamo di trasmettere l'idea di base del festival, ovvero che la creatività è il fattore decisivo per una comunicazione di successo.
Come ne beneficia la scena creativa svizzera?
Con varie misure intorno ai Cannes Lions, consentiamo ai creativi di ampliare la loro rete, scambiare idee e celebrare i successi. Inoltre, ci impegniamo per i giovani talenti creativi con il programma Giovani Leoni. La scena creativa giovanile ha fornito quattro team Young Lions a Cannes nel 2023. Queste partecipazioni sono rese possibili dalla nostra rappresentanza. Sosteniamo anche le candidature e, per la prima volta dopo Corona, i nostri colleghi in Germania metteranno insieme uno speciale reel di Cannes con le tendenze e un estratto dei migliori lavori.
Lei è a Cannes come rappresentante della Svizzera. Ha già menzionato alcuni dei compiti che un rappresentante di questo tipo deve svolgere. Quali sono gli altri?
Svolgiamo diversi compiti. Tra questi, ad esempio, la promozione di giovani talenti creativi. Inoltre, nominiamo i giurati svizzeri che giudicano le opere provenienti da tutto il mondo al Festival Cannes Lions. Supportiamo la presentazione delle opere o stabiliamo un contatto con i responsabili e siamo a disposizione per rispondere a domande generali sul festival. Inoltre, curiamo il programma in anticipo e suggeriamo quali presentazioni sono degne di nota in un'offerta quasi ingestibile. Con i nostri rappresentanti della stampa, ci assicuriamo inoltre che durante la settimana del festival vengano diffusi in Svizzera diversi approfondimenti.
Lei ha creato delle piattaforme appositamente per Cannes. Quali erano nel 2023?
Come già accennato, facilitiamo la presenza di quattro squadre di Giovani Leoni. Prima della competizione, i giovani creativi partecipano al Weischer Bootcamp, che li prepara al meglio per l'imminente sfida e li mette di buon umore. Anche il tradizionale barbecue svizzero del mercoledì pomeriggio è una piattaforma consolidata per riunire la delegazione svizzera. Ci sono anche molti altri incontri ed eventi più piccoli con vari partner di cooperazione.
Inoltre, nel 2021 i nostri colleghi tedeschi hanno lanciato una trasmissione in diretta da Cannes, portando direttamente in ufficio i temi e le tendenze del più grande festival pubblicitario del mondo. Per l'autunno 2023, sono già state ricevute le prime richieste e definite le date per la presentazione delle tendenze di Cannes.
Un momento di particolare orgoglio a posteriori?
Che i Media Young Lions hanno vinto il bronzo (Werbewoche.ch). Dopo il 2015, sono solo il secondo team svizzero di Giovani Leoni a tornare in Svizzera con una medaglia e il primo da quando Weischer Switzerland rappresenta la Svizzera. Un'altra medaglia d'argento nella categoria stampa e una medaglia di bronzo nella categoria PR sono state vinte dai loro colleghi Giovani Lions della Germania.
La vostra impressione su Cannes Lions 2023?
È stata un'annata incredibilmente forte, con un potenziale di crescita, sia in termini di iscrizioni svizzere che di dimensioni della delegazione svizzera.
Perché gli inserzionisti svizzeri dovrebbero prendere in considerazione l'idea di visitare il festival nel 2024?
Sperimentare lo scambio, l'ispirazione, la motivazione, l'esuberanza, la gioia di vivere e l'internazionalità, assistere a presentazioni professionali di grande impatto e vedere lavori affascinanti, nonché essere orgogliosi di far parte di un grande settore e viverlo appieno. Naturalmente, vorremmo fare il tifo per i numerosi team dei Giovani Leoni svizzeri a Cannes anche l'anno prossimo, per raggiungere l'eccellenza.
Christof Kaufmann è responsabile del destino in qualità di CEO della Cinema Weischer Svizzera Allo stesso tempo, si impegna per l'industria creativa svizzera, promuovendo con grande dedizione la rappresentanza di Weischer.Cinema al Festival della Creatività di Cannes Lions. Kaufmann ama John Malkovich, i popcorn e il suo miglior spot cinematografico di tutti i tempi è quello della Apple del 1984 di Ridley Scott. Una delle sue motivazioni quotidiane più importanti è quella di piacere a tutti, cosa che ovviamente non sempre funziona, come lui stesso afferma.
