Une symbiose artistique
Marketing L'art est-il compatible avec Markom ? Pour le groupe Zumtobel, Studio Achermann a fait appel à des artistes photographes.
Marketing L'art est-il compatible avec Markom ? Pour le groupe Zumtobel, Studio Achermann a fait appel à des artistes photographes. Jusqu'au milieu des années 70, le fossé entre l'art et le commerce était encore le domaine des mouvements de lutte des classes, mais il s'est entre-temps réduit à une simple autocitation. Le préjugé selon lequel l'argent corrompt l'art semble aussi dépassé que l'image romantique de l'artiste comme dernier héros, étranger à toute pensée d'économie de marché.Depuis longtemps, les groupes internationaux utilisent l'art et la culture à des fins de marketing - en Suisse, jusqu'à présent, surtout comme citation d'art, dans le sponsoring ou dans le cadre de la CI, comme l'art dans la construction.
Les nouvelles formes de coopération entre les artistes contemporains et Markom, comme la campagne Schweppes de l'artiste photographe britannique Alison Jackson, sont rares dans notre pays. Et ce, bien que l'interaction productive entre l'art et le commerce soit évidente dans leurs compétences clés que sont le lancement de tendances et l'innovation. L'experte en sponsoring Elisa Bortoluzzi-Dubach provoque volontiers les chargés de communication en leur demandant si l'économie est légitime à se parer d'esprit grâce à l'argent. Et fait remarquer, avec l'artiste pop Andy Warhol, à quel point cette question de légitimité est aujourd'hui obsolète. C'est à lui que l'on doit cette citation : "Some company recently was interested in buying my 'aura'. Ils ne voulaient pas de mon produit. Ils continuaient à dire : 'Nous voulons votre aura'. Je n'ai jamais compris ce qu'ils voulaient. Mais ils étaient prêts à payer beaucoup pour ça".
L'expression de l'avant-garde et de la perfection techniqueLe groupe d'éclairage autrichien Zumtobel dépense beaucoup, mais pas une fortune, pour ses rapports annuels, qui sont conçus depuis 14 ans par des artistes internationaux. Contrairement à des projets comparables, où la collaboration ne poursuit que des objectifs identitaires au niveau de la direction, la collaboration artistique de Zumtobel a été intégrée cette année en plus dans la communication de la marque. Et ce sous l'égide de la Suisse : sous le titre "Light Faces", le studio zurichois Achermann a demandé à trois artistes photographes renommés de faire le portrait des collaboratrices et collaborateurs du groupe Zumtobel et de dessiner ainsi un arc-en-ciel extraordinaire d'internationalité, de créativité et de capacité d'innovation des personnes derrière la marque. Achermann a déjà remporté plusieurs prix de créativité avec ses rapports d'activité, notamment pour ceux de la Fédération des coopératives Migros.
Beda Achermann : "Nous avons délibérément misé sur le médium photographique, car il représente en dernière analyse la pure manifestation de la lumière". men.
Malgré la diversité des styles et des écritures, le projet exprime le positionnement et les valeurs clés des trois marques de Zumtobel (Zumtobel Staff, Thorn et TridonicAtco) : tandis que l'œuvre de Paul Graham montre la perfection technique et l'avant-garde de Zumtobel Staff, les photogrammes d'Adam Fuss, tels des radiographies, rendent reconnaissable la vie intérieure des composants de TridonicAtco. "La précision et la fiabilité de la marque de luminaires Thorn" documentent l'artiste Shirana Shahbazi dans ses prises de vue claires.
Les images ne sont toutefois pas arrivées directement dans la collection de l'entreprise. Avant même la tournée mondiale dans les sites Zumtobel, elles ont été présentées comme nourriture spirituelle à un public cible amateur d'art - architectes, designers et gestionnaires immobiliers - dans une exposition du Centre d'architecture
Vienne présente.
Le réseau a ainsi pu être tissé au-delà des frontières de la branche et les feuilletons ont été servis. Studio Achermann négocie actuellement avec Zumtobel Staff pour d'autres commandes.
History & FiguresTout a commencé il y a 55 ans dans l'usine de pressage d'appareils électriques et de résine synthétique de Dornbirn, dans le Vorarlberg. C'est là que le fondateur Walter Zumtobel a fait fabriquer des ballasts pour la nouvelle technologie des tubes fluorescents de l'époque.
Aujourd'hui, avec un chiffre d'affaires de 1,13 milliard d'euros (04/05), des sites de production sur tous les continents, plus de 7000 employés et des bureaux de conseil dans près de 100 pays, le groupe Zumtobel est l'un des rares acteurs mondiaux du secteur de l'éclairage. Le groupe autrichien se compose de l'activité luminaires avec les deux marques Zumtobel Staff et Thorn ainsi que du groupe TridonicAtco pour les composants d'éclairage.
Les exigences spécifiques des projets d'éclairage sont à l'origine de l'étroite collaboration de Zumtobel avec l'avant-garde des designers, architectes et éclairagistes européens. Cette coopération fait également partie du concept de l'entreprise. Zumtobel se concentre sur le segment haut de gamme et se positionne comme leader de l'innovation en matière de technologie et de design avec des solutions d'éclairage exigeantes. (la)
Le groupe autrichien Zumtobel a fait photographier ses collaborateurs et collaboratrices par trois artistes-photographes connus.
Luca Aloisi
Les nouvelles formes de coopération entre les artistes contemporains et Markom, comme la campagne Schweppes de l'artiste photographe britannique Alison Jackson, sont rares dans notre pays. Et ce, bien que l'interaction productive entre l'art et le commerce soit évidente dans leurs compétences clés que sont le lancement de tendances et l'innovation. L'experte en sponsoring Elisa Bortoluzzi-Dubach provoque volontiers les chargés de communication en leur demandant si l'économie est légitime à se parer d'esprit grâce à l'argent. Et fait remarquer, avec l'artiste pop Andy Warhol, à quel point cette question de légitimité est aujourd'hui obsolète. C'est à lui que l'on doit cette citation : "Some company recently was interested in buying my 'aura'. Ils ne voulaient pas de mon produit. Ils continuaient à dire : 'Nous voulons votre aura'. Je n'ai jamais compris ce qu'ils voulaient. Mais ils étaient prêts à payer beaucoup pour ça".
L'expression de l'avant-garde et de la perfection techniqueLe groupe d'éclairage autrichien Zumtobel dépense beaucoup, mais pas une fortune, pour ses rapports annuels, qui sont conçus depuis 14 ans par des artistes internationaux. Contrairement à des projets comparables, où la collaboration ne poursuit que des objectifs identitaires au niveau de la direction, la collaboration artistique de Zumtobel a été intégrée cette année en plus dans la communication de la marque. Et ce sous l'égide de la Suisse : sous le titre "Light Faces", le studio zurichois Achermann a demandé à trois artistes photographes renommés de faire le portrait des collaboratrices et collaborateurs du groupe Zumtobel et de dessiner ainsi un arc-en-ciel extraordinaire d'internationalité, de créativité et de capacité d'innovation des personnes derrière la marque. Achermann a déjà remporté plusieurs prix de créativité avec ses rapports d'activité, notamment pour ceux de la Fédération des coopératives Migros.
Beda Achermann : "Nous avons délibérément misé sur le médium photographique, car il représente en dernière analyse la pure manifestation de la lumière". men.
Malgré la diversité des styles et des écritures, le projet exprime le positionnement et les valeurs clés des trois marques de Zumtobel (Zumtobel Staff, Thorn et TridonicAtco) : tandis que l'œuvre de Paul Graham montre la perfection technique et l'avant-garde de Zumtobel Staff, les photogrammes d'Adam Fuss, tels des radiographies, rendent reconnaissable la vie intérieure des composants de TridonicAtco. "La précision et la fiabilité de la marque de luminaires Thorn" documentent l'artiste Shirana Shahbazi dans ses prises de vue claires.
Les images ne sont toutefois pas arrivées directement dans la collection de l'entreprise. Avant même la tournée mondiale dans les sites Zumtobel, elles ont été présentées comme nourriture spirituelle à un public cible amateur d'art - architectes, designers et gestionnaires immobiliers - dans une exposition du Centre d'architecture
Vienne présente.
Le réseau a ainsi pu être tissé au-delà des frontières de la branche et les feuilletons ont été servis. Studio Achermann négocie actuellement avec Zumtobel Staff pour d'autres commandes.
History & FiguresTout a commencé il y a 55 ans dans l'usine de pressage d'appareils électriques et de résine synthétique de Dornbirn, dans le Vorarlberg. C'est là que le fondateur Walter Zumtobel a fait fabriquer des ballasts pour la nouvelle technologie des tubes fluorescents de l'époque.
Aujourd'hui, avec un chiffre d'affaires de 1,13 milliard d'euros (04/05), des sites de production sur tous les continents, plus de 7000 employés et des bureaux de conseil dans près de 100 pays, le groupe Zumtobel est l'un des rares acteurs mondiaux du secteur de l'éclairage. Le groupe autrichien se compose de l'activité luminaires avec les deux marques Zumtobel Staff et Thorn ainsi que du groupe TridonicAtco pour les composants d'éclairage.
Les exigences spécifiques des projets d'éclairage sont à l'origine de l'étroite collaboration de Zumtobel avec l'avant-garde des designers, architectes et éclairagistes européens. Cette coopération fait également partie du concept de l'entreprise. Zumtobel se concentre sur le segment haut de gamme et se positionne comme leader de l'innovation en matière de technologie et de design avec des solutions d'éclairage exigeantes. (la)
Le groupe autrichien Zumtobel a fait photographier ses collaborateurs et collaboratrices par trois artistes-photographes connus.
Luca Aloisi
