Une passe d'armes pour les génériques
Pharma SFLB transforme les vétérans du FC Münchwilen en stars pour une publicité sur les génériques.
Pharma SFLB fait des vétérans du FC Münchwilen des stars pour une publicité de médicaments génériques. Novartis, avec son chef Vasella à sa tête, sponsorise le FC Bâle. La multinationale de la chimie Bayer sponsorise également une équipe de football avec Leverkusen. Bâle et Leverkusen jouent tous deux dans la cour des grands - et véhiculent ainsi une image haut de gamme pour leurs bailleurs de fonds, qui doivent manifestement gagner beaucoup s'ils peuvent s'offrir une passion aussi coûteuse qu'une équipe de pointe. Mais que fait une entreprise pharmaceutique si elle ne veut pas soutirer autant d'argent à ses clients que Novartis ou Bayer?Helvepharm est une entreprise pharmaceutique spécialisée dans la production de génériques. Et c'est dans la nature des entreprises de génériques de copier les choses. Il est donc naturel que l'entreprise de génériques de Frauenfeld fasse comme la plupart des autres entreprises pharmaceutiques et sponsorise également une équipe de football. Mais comme Helvepharm veut faire des économies pour ses clients, elle ne soutient pas un club de football éminent de la Superleague, mais les vétérans du FC Münchwilen.
Cette idée de sponsoring modeste vient de l'agence Spillmann Felser Leo Burnett. SFLB a pour mission de créer une image globale et d'augmenter la notoriété d'Helvepharm. Pour ce faire, une campagne à plusieurs niveaux a maintenant été développée avec différents supports publicitaires.
Depuis le 28 avril 2007, les vétérans du FC Münchwilen jouent le rôle principal dans quatre spots TV réalisés en collaboration avec Michael Steiner ("Mein Name ist Eugen", "Grounding"). Le spot principal annonce le sponsoring. Dans trois spots plus courts, on souhaite aux vétérans - selon l'actualité - bonne chance pour le match à venir, on les félicite pour leur victoire ou on les soutient dans les moments difficiles. Les spots se terminent par le slogan : "Helvepharm, l'humble entreprise pharmaceutique".
Le coup d'envoi de la campagne a été donné la semaine dernière lors du match de championnat opposant les vétérans du FC Münchwilen aux vétérans du FC Aadorf. Les médecins, la presse et les habitants de Münchwilen et des environs ont été invités à ce match, au cours duquel la première mondiale des spots a également été diffusée sur la pelouse. Comme le veut le style, le match a été accompagné de saucisses et de bière gratuite, ainsi que d'un concert de l'Harmonie.
Les médecins et la presse ont été préparés à l'histoire par 12000 mailings en amont de l'événement de lancement. Dans un paquet, on trouvait, outre des informations explicatives, une carte illustrée avec toute l'équipe. Le tout accompagné du titre : "Apprenez à connaître ces hommes avant qu'ils ne deviennent des stars de la télévision". Cela devrait effectivement être bientôt le cas, lorsque chaque semaine, avant et après chaque match du FC Münchwilen, la télévision diffusera des spots remarquables. C'est pourquoi le paquet contenait également un set d'articles pour fans, de l'écharpe obligatoire à la trompette, ainsi que 23 images Panini représentant les vétérans.
Pour inviter les habitants de Münchwilen et les gens de la région au match de championnat, une petite affiche a été réalisée. Avec des images tirées des spots et également le titre : "Faites connaissance avec ces hommes avant qu'ils ne deviennent des stars de la télévision". L'affiche a été placée dans des boulangeries, des locaux d'associations et des restaurants de la région.
Tout ce qu'il faut savoir sur les joueurs est à lire, à voir et à entendre depuis fin avril sur le site www.veteranen-fcmuenchwilen.ch. Le contrat de sponsoring a été conclu pour trois ans.
Helvepharm a déjà remporté l'or pour ses emballages lors du Swiss Marketing Trophy 07. Le design de ces emballages a également été repris pour les maillots de l'équipe de football. Helvepharm à Frauenfeld distribue environ 220 articles. De nombreux médecins sont actionnaires de la PME.
Andreas Panzeri
Cette idée de sponsoring modeste vient de l'agence Spillmann Felser Leo Burnett. SFLB a pour mission de créer une image globale et d'augmenter la notoriété d'Helvepharm. Pour ce faire, une campagne à plusieurs niveaux a maintenant été développée avec différents supports publicitaires.
Depuis le 28 avril 2007, les vétérans du FC Münchwilen jouent le rôle principal dans quatre spots TV réalisés en collaboration avec Michael Steiner ("Mein Name ist Eugen", "Grounding"). Le spot principal annonce le sponsoring. Dans trois spots plus courts, on souhaite aux vétérans - selon l'actualité - bonne chance pour le match à venir, on les félicite pour leur victoire ou on les soutient dans les moments difficiles. Les spots se terminent par le slogan : "Helvepharm, l'humble entreprise pharmaceutique".
Le coup d'envoi de la campagne a été donné la semaine dernière lors du match de championnat opposant les vétérans du FC Münchwilen aux vétérans du FC Aadorf. Les médecins, la presse et les habitants de Münchwilen et des environs ont été invités à ce match, au cours duquel la première mondiale des spots a également été diffusée sur la pelouse. Comme le veut le style, le match a été accompagné de saucisses et de bière gratuite, ainsi que d'un concert de l'Harmonie.
Les médecins et la presse ont été préparés à l'histoire par 12000 mailings en amont de l'événement de lancement. Dans un paquet, on trouvait, outre des informations explicatives, une carte illustrée avec toute l'équipe. Le tout accompagné du titre : "Apprenez à connaître ces hommes avant qu'ils ne deviennent des stars de la télévision". Cela devrait effectivement être bientôt le cas, lorsque chaque semaine, avant et après chaque match du FC Münchwilen, la télévision diffusera des spots remarquables. C'est pourquoi le paquet contenait également un set d'articles pour fans, de l'écharpe obligatoire à la trompette, ainsi que 23 images Panini représentant les vétérans.
Pour inviter les habitants de Münchwilen et les gens de la région au match de championnat, une petite affiche a été réalisée. Avec des images tirées des spots et également le titre : "Faites connaissance avec ces hommes avant qu'ils ne deviennent des stars de la télévision". L'affiche a été placée dans des boulangeries, des locaux d'associations et des restaurants de la région.
Tout ce qu'il faut savoir sur les joueurs est à lire, à voir et à entendre depuis fin avril sur le site www.veteranen-fcmuenchwilen.ch. Le contrat de sponsoring a été conclu pour trois ans.
Helvepharm a déjà remporté l'or pour ses emballages lors du Swiss Marketing Trophy 07. Le design de ces emballages a également été repris pour les maillots de l'équipe de football. Helvepharm à Frauenfeld distribue environ 220 articles. De nombreux médecins sont actionnaires de la PME.
Andreas Panzeri
