Ein Steilpass für Generika

Pharma SFLB macht die Veteranen des FC Münchwilen zu Stars für eine Generika-Werbung. Novartis mit Chef Vasella an der Spitze sponsert den FC Basel. Auch der Chemie-Multi Bayer sponsert mit Leverkusen eine Fussballmannschaft. Sowohl Basel wie Leverkusen spielen in der obersten Liga mit – und transportieren damit auch ein High-Class-Image für ihre Geldgeber, die offenbar viel verdienen müssen, wenn sie sich eine so teure Leidenschaft wie eine Spitzenmannschaft leisten können. Was aber macht ein Pharma-Unternehmen, wenn es von seinen Kunden nicht so viel Geld wie Novartis oder Bayer abzocken will?Helvepharm ist ein Pharma-Unternehmen, das sich auf die Produktion von Generika spezialisiert hat. Und es liegt in der Natur von Generika-Unternehmen, Dinge zu kopieren. So ist es naheliegend, dass das Generika-Unternehmen aus Frauenfeld es den meisten anderen Pharma-Unternehmen gleich macht und ebenfalls eine Fussballmannschaft sponsert. Aber da Helvepharm für seine Kunden sparsam wirtschaften will, unterstützt es nicht etwa einen prominenten Fussballclub aus der Superleague, sondern die Veteranen des FC Münchwilen.
Diese Idee für das bescheidene Sponsoring stammt von der Agentur Spillmann Felser Leo Burnett. SFLB hat den Auftrag, den Gesamtauftritt zu schaffen und den Bekanntheitsgrad von Helvepharm zu erhöhen. Dazu wurde jetzt eine mehrstufige Kampagne mit verschiedenen Werbemitteln entwickelt.
Seit dem 28. April 2007 spielen die Veteranen des FC Münchwilen die Hauptrolle in vier TV-Spots, die in Zusammenarbeit mit Michael Steiner («Mein Name ist Eugen», «Grounding») entstanden sind. Im Hauptspot wird das Sponsoring bekannt gegeben. In drei kürzeren Spots wird den Veteranen – je nach Aktualität – viel Glück zum bevorstehenden Match gewünscht, zum Sieg gratuliert oder auch in schweren Zeiten beigestanden. Aufgelöst werden die Spots mit dem Claim: «Helvepharm, das bescheidene Pharma-Unternehmen.» 
Der Anpfiff der Kampagne hat letzte Woche beim Meisterschaftsspiel der Veteranen des FC Münchwilen gegen die Veteranen des FC Aadorf stattgefunden. Ärzte, Presse und Bewohner von Münchwilen und Umgebung wurden zu diesem Spiel eingeladen, an welchem auch die Welturaufführung der Spots über den Rasen ging. Stilgerecht gab es am Match Wurst und Freibier, dazu spielte die Harmonie.
Die Ärzte und Presse wurden im Vorfeld des Lancierungs-Events mit 12000 Mailings auf die Geschichte vorbereitet. In einem Paket fand sich neben erklärenden Infos auch eine Bildkarte mit der ganzen Mannschaft. Dazu der Titel: «Lernen Sie diese Männer kennen, bevor sie Fernsehstars sind.» Das dürfte tatsächlich schon bald der Fall sein, wenn jede Woche vor und nach jedem Spiel des FC Münchwilen im Fernsehen die auffallenden Spots gezeigt werden. Im Paket befand sich deshalb auch ein Set mit Fan-Artikeln von der obligaten Schärpe bis zur Trompete und 23 Panini-Bildchen mit den Veteranen. 
Um die Bewohner von Münchwilen und die Leute aus der Region zum Meisterschaftsspiel einzuladen, wurde ein Klein-Plakat realisiert. Mit Bildern aus den Spots und ebenfalls dem Titel: «Lernen Sie diese Männer kennen, bevor sie Fernsehstars sind.» Das Plakat wurde in Bäckereien, Vereinslokalen und Restaurants in der Region aufgehängt.
Alles Wissenswerte über die Spieler gibt es seit Ende April auf der Website www.veteranen-fcmuenchwilen.ch zu lesen, sehen und hören. Der Sponsoring-Vertrag ist über drei Jahre abgeschlossen worden.
Helvepharm hat für seine Verpackungen bei der Swiss Marketing Trophy 07 bereits Gold gewonnen. Das Design dieser Packungen wurde auch für die Leibchen der Fussballmannschaft übernommen. Helvepharm in Frauenfeld vertreibt rund 220 Artikel. Viele Ärzte sind Aktionäre des KMU.   
Andreas Panzeri