Effie doit agir plus efficacement
Concours : La BSW souhaite que le travail du secteur de la publicité soit à nouveau mieux valorisé. C'est pourquoi l'Effie doit être repositionné.
Concours Le BSW veut que le travail de l'industrie publicitaire soit à nouveau valorisé. C'est pourquoi l'Effie doit être repositionné.En Autriche, la remise de l'Effie est retransmise à la télévision. Cela pourrait aussi être un objectif lointain pour la Suisse. Et le pays entier regarde. - Au moins au Park Hyatt de Zurich, l'affluence du public a été plus importante que prévu et il a même fallu rajouter des chaises lorsque la direction du BSW "leading swiss agencies" a voulu présenter lundi ses nouvelles idées autour de l'Effie. L'invitation a été lancée au plus haut niveau et plusieurs CEO, rédacteurs en chef et CD étaient effectivement présents dans la salle. De quoi s'agissait-il ? La publicité suisse va mal. Depuis 2000, les recettes brutes d'exploitation des agences BSW ont diminué d'un tiers. Les médias, les professionnels de la communication et le public souffrent lorsque la télévision et les journaux ont de moins en moins de moyens. On ne peut ici qu'évoquer les dommages que subit l'ensemble de l'économie avec moins de publicité. La discussion à ce sujet, comme chacun le sait, mène à l'infini.
La publicité pourrait faire une grande différence : Ce n'est pas seulement un espoir désespéré, mais bien sûr la position convaincue de BSW. "La publicité est l'huile dans le moteur de l'économie", a déclaré Peter Leutenegger, président de BSW, lors de la réunion d'information. L'association professionnelle et son président ont donc cherché des moyens de redonner à la publicité le prestige qu'elle mérite. Idée : un nouvel Effie.
Avec un budget de 330000 francs, le prix doit être relancé et être le seul prix de Suisse à évaluer aussi bien la performance mesurable sur le marché que la créativité. Le nouveau prix Effie devrait être décerné pour la première fois en mars 2006 dans le cadre d'une soirée de gala très élaborée.
"Nous avons besoin de votre soutien. Il n'est pas encore minuit moins cinq, mais quelque part entre 11 et 12", a lancé Peter Leutenegger aux représentants de la branche réunis. Ceux-ci doivent financer le lancement du nouvel Effie. Le BSW a calculé que 60000 francs peuvent être générés comme recettes par les frais de dépôt. Les 270000 francs restants doivent être couverts par des contributions de sponsoring. Une première idée est que les principales maisons de presse mettent à disposition de l'Effie un dix-millième de leurs recettes publicitaires. Cela représenterait par exemple une somme estimée à 16000 francs pour la NZZ, à 4000 francs pour la Südostschweiz et à 20000 francs pour IP-Multimedia. Ce calcul a arraché aux auditeurs du Park Hyatt un sourire jusqu'ici non contraignant. De plus, les médias intéressés doivent mettre à disposition quatre pages d'annonces gratuites pour faire connaître le prix. Comme l'a indiqué Walter Merz, directeur de BSW, Burson-Marsteller accompagnera le lancement du nouveau prix Effie au niveau des relations publiques. Wirz Werbung créera une campagne à cet effet.
Un nouveau jury composé de 16 personnes, dont quatre représentants de la science et de la recherche, des annonceurs, des agences de publicité et des médias, sera mis en place. Les représentants des agences seront tirés au sort parmi les "leading agencies" leaders sous contrôle notarial. Parmi les médias, on compte sur les rédacteurs en chef ainsi que sur les cadres supérieurs parmi les représentants de l'économie.
En présentant la nouvelle situation, Kurt W. Schmid, vice-président de BSW, a cité le titre d'un livre intitulé "Die heimlichen Verführer" (Les séducteurs secrets) et a déclaré que la publicité n'était plus aussi surestimée aujourd'hui, mais plutôt sous-estimée. Qu'a fait le secteur jusqu'à présent pour éviter cela ? "Malheureusement peu de choses", a dû constater Schmid. C'est pourquoi il a lancé un nouvel appel en faveur d'un large soutien lorsque la BSW veut maintenant relancer l'"Effie, ambassadeur de la branche de la communication", et ce "en tant que prix le plus convoité de la branche pour les publicitaires et les annonceurs".
Le prix Effie, qui récompense la performance et la créativité sur le marché, est aujourd'hui décerné dans 30 pays du monde entier. Il a été créé en 1968 aux États-Unis par l'American Marketing Association. En Suisse, l'Effie est décerné tous les deux ans depuis 1985. L'avenir de ce concours à partir de 2006 est désormais soumis à une discussion créative à un niveau plus large.
Les derniers lauréats Effie Or2003 La Mobilière : "Esquisses de dommages",Publicis Migros : "M va à l'Expo",
Publicis 2001 Ovomaltine : "Avec Ovomaltine, tu ne peux pas faire mieux. Mais plus longtemps", Advico Young & Rubicam Hakle : "D'abord sec, ensuite humide",
Advico Young & Rubicam Helvetic Tours : "Launch 99", Advico Young & Rubicam Médecins sans Frontières : "Borders", Advico Young & Rubicam
Andreas Panzeri
La publicité pourrait faire une grande différence : Ce n'est pas seulement un espoir désespéré, mais bien sûr la position convaincue de BSW. "La publicité est l'huile dans le moteur de l'économie", a déclaré Peter Leutenegger, président de BSW, lors de la réunion d'information. L'association professionnelle et son président ont donc cherché des moyens de redonner à la publicité le prestige qu'elle mérite. Idée : un nouvel Effie.
Avec un budget de 330000 francs, le prix doit être relancé et être le seul prix de Suisse à évaluer aussi bien la performance mesurable sur le marché que la créativité. Le nouveau prix Effie devrait être décerné pour la première fois en mars 2006 dans le cadre d'une soirée de gala très élaborée.
"Nous avons besoin de votre soutien. Il n'est pas encore minuit moins cinq, mais quelque part entre 11 et 12", a lancé Peter Leutenegger aux représentants de la branche réunis. Ceux-ci doivent financer le lancement du nouvel Effie. Le BSW a calculé que 60000 francs peuvent être générés comme recettes par les frais de dépôt. Les 270000 francs restants doivent être couverts par des contributions de sponsoring. Une première idée est que les principales maisons de presse mettent à disposition de l'Effie un dix-millième de leurs recettes publicitaires. Cela représenterait par exemple une somme estimée à 16000 francs pour la NZZ, à 4000 francs pour la Südostschweiz et à 20000 francs pour IP-Multimedia. Ce calcul a arraché aux auditeurs du Park Hyatt un sourire jusqu'ici non contraignant. De plus, les médias intéressés doivent mettre à disposition quatre pages d'annonces gratuites pour faire connaître le prix. Comme l'a indiqué Walter Merz, directeur de BSW, Burson-Marsteller accompagnera le lancement du nouveau prix Effie au niveau des relations publiques. Wirz Werbung créera une campagne à cet effet.
Un nouveau jury composé de 16 personnes, dont quatre représentants de la science et de la recherche, des annonceurs, des agences de publicité et des médias, sera mis en place. Les représentants des agences seront tirés au sort parmi les "leading agencies" leaders sous contrôle notarial. Parmi les médias, on compte sur les rédacteurs en chef ainsi que sur les cadres supérieurs parmi les représentants de l'économie.
En présentant la nouvelle situation, Kurt W. Schmid, vice-président de BSW, a cité le titre d'un livre intitulé "Die heimlichen Verführer" (Les séducteurs secrets) et a déclaré que la publicité n'était plus aussi surestimée aujourd'hui, mais plutôt sous-estimée. Qu'a fait le secteur jusqu'à présent pour éviter cela ? "Malheureusement peu de choses", a dû constater Schmid. C'est pourquoi il a lancé un nouvel appel en faveur d'un large soutien lorsque la BSW veut maintenant relancer l'"Effie, ambassadeur de la branche de la communication", et ce "en tant que prix le plus convoité de la branche pour les publicitaires et les annonceurs".
Le prix Effie, qui récompense la performance et la créativité sur le marché, est aujourd'hui décerné dans 30 pays du monde entier. Il a été créé en 1968 aux États-Unis par l'American Marketing Association. En Suisse, l'Effie est décerné tous les deux ans depuis 1985. L'avenir de ce concours à partir de 2006 est désormais soumis à une discussion créative à un niveau plus large.
Les derniers lauréats Effie Or2003 La Mobilière : "Esquisses de dommages",Publicis Migros : "M va à l'Expo",
Publicis 2001 Ovomaltine : "Avec Ovomaltine, tu ne peux pas faire mieux. Mais plus longtemps", Advico Young & Rubicam Hakle : "D'abord sec, ensuite humide",
Advico Young & Rubicam Helvetic Tours : "Launch 99", Advico Young & Rubicam Médecins sans Frontières : "Borders", Advico Young & Rubicam
Andreas Panzeri
