Effie dovrebbe lavorare in modo più efficiente
Concorsi. La BSW intende ottenere un maggiore riconoscimento per il lavoro svolto dal settore pubblicitario. Per questo motivo, l’Effie dovrà essere riposizionato.
Concorsi La BSW vuole che il lavoro dell'industria pubblicitaria sia nuovamente riconosciuto in modo più elevato. In Austria, i premi Effie vengono trasmessi in televisione. Questo potrebbe essere un obiettivo a lungo termine anche per la Svizzera. E l'intera nazione sta guardando. - Almeno al Park Hyatt di Zurigo, la folla era più numerosa del previsto e si sono dovute trascinare delle sedie in più quando le "principali agenzie svizzere" del BSW hanno voluto presentare le loro nuove idee per gli Effie di lunedì. L'invito è stato esteso ai massimi livelli, e diversi CEO, caporedattori e CD erano effettivamente presenti nella sala. Di cosa si trattava? La pubblicità svizzera è in cattive acque. Dal 2000, il reddito operativo lordo delle agenzie BSW è diminuito di un terzo. I media, gli esperti di comunicazione e il pubblico soffrono quando la televisione e i giornali hanno sempre meno risorse. Il danno che l'intera economia subisce a causa della riduzione della pubblicità può essere solo accennato in questa sede. Come tutti sappiamo, la discussione su questo tema è infinita.
La pubblicità potrebbe ottenere molto: Non si tratta solo di una speranza disperata, ma naturalmente della posizione convinta della BSW. "La pubblicità è l'olio del motore dell'economia", ha dichiarato il presidente del BSW Peter Leutenegger durante l'evento informativo. L'associazione di settore e il suo presidente hanno quindi cercato un modo per aiutare la pubblicità a riconquistare la reputazione che merita. L'idea: un nuovo Effie.
Con un budget di 33.000 franchi svizzeri, il premio sarà rilanciato e sarà l'unico in Svizzera a riconoscere sia i risultati di mercato misurabili che la creatività. Il nuovo Effie sarà presentato per la prima volta nel marzo 2006 nell'ambito di un sontuoso gala.
"Abbiamo bisogno del vostro sostegno. Non è ancora dalle cinque alle dodici, ma in qualche modo tra le undici e le dodici", ha detto Peter Leutenegger ai rappresentanti dell'industria riuniti. Dovrebbero finanziare il lancio della nuova Effie. La BSW ha calcolato che 60.000 franchi svizzeri possono essere generati come entrate dalle tasse di presentazione. I restanti 270000 franchi devono essere coperti da contributi di sponsorizzazione. Un'idea iniziale è che le più importanti aziende mediatiche mettano a disposizione dell'Effie un decimillesimo dei loro introiti pubblicitari. Ciò equivarrebbe a una cifra stimata di 16.000 franchi per la NZZ, 4.000 franchi per la Südostschweiz e 20.000 franchi per IP-Multimedia, ad esempio. Questo calcolo ha suscitato un sorriso nel pubblico del Park Hyatt. Inoltre, i media interessati dovranno fornire quattro pagine di pubblicità gratuita per pubblicizzare il premio. Secondo l'amministratore delegato di BSW Walter Merz, Burson-Marsteller sosterrà il lancio del nuovo Effie a livello di PR. Wirz Werbung creerà una campagna a questo scopo.
Una giuria di nuova formazione sarà composta da 16 membri, ciascuno con quattro rappresentanti del mondo scientifico e della ricerca, dei clienti, delle agenzie pubblicitarie e dei media. I rappresentanti delle agenzie saranno scelti tra le agenzie leader sotto la supervisione di un notaio. I media dovrebbero includere caporedattori e top manager del mondo degli affari.
Kurt W. Schmid, vicepresidente della BSW, nel presentare la nuova situazione ha citato il titolo del libro "The Secret Seducers" (I seduttori segreti) e ha affermato che oggi la pubblicità non è più così sopravvalutata, ma sottovalutata. Che cosa ha fatto finora il settore per evitare questo? "Purtroppo poco", si è reso conto Schmid. Ha quindi lanciato un nuovo appello per ottenere un ampio sostegno se il BSW vuole rilanciare l'"Effie come ambasciatore dell'industria della comunicazione", "come il premio più ambito dal settore per i pubblicitari e i clienti".
L'Effie, come premio per le prestazioni di mercato e la creatività, è ora assegnato in 30 paesi in tutto il mondo. È stato fondato nel 1968 negli Stati Uniti dall'American Marketing Association. In Svizzera, l'Effie viene assegnato ogni due anni dal 1985. Il modo in cui dovrebbe continuare a essere assegnato dal 2006 in poi è ora oggetto di una discussione creativa a livello più ampio.
Gli ultimi vincitori dell'Effie Gold2003 sono stati Mobiliar: "Schadenskizzen", Publicis Migros: "M geht an die Expo",
Publicis 2001 Ovomaltine: "Con Ovomaltine non si può fare di meglio. Ma più a lungo", Advico Young & Rubicam Hakle: "Prima asciutto, poi bagnato",
Advico Young & Rubicam Helvetic Tours: "Launch 99", Advico Young & Rubicam Medici senza frontiere: "Borders", Advico Young & Rubicam
Andreas Panzeri
La pubblicità potrebbe ottenere molto: Non si tratta solo di una speranza disperata, ma naturalmente della posizione convinta della BSW. "La pubblicità è l'olio del motore dell'economia", ha dichiarato il presidente del BSW Peter Leutenegger durante l'evento informativo. L'associazione di settore e il suo presidente hanno quindi cercato un modo per aiutare la pubblicità a riconquistare la reputazione che merita. L'idea: un nuovo Effie.
Con un budget di 33.000 franchi svizzeri, il premio sarà rilanciato e sarà l'unico in Svizzera a riconoscere sia i risultati di mercato misurabili che la creatività. Il nuovo Effie sarà presentato per la prima volta nel marzo 2006 nell'ambito di un sontuoso gala.
"Abbiamo bisogno del vostro sostegno. Non è ancora dalle cinque alle dodici, ma in qualche modo tra le undici e le dodici", ha detto Peter Leutenegger ai rappresentanti dell'industria riuniti. Dovrebbero finanziare il lancio della nuova Effie. La BSW ha calcolato che 60.000 franchi svizzeri possono essere generati come entrate dalle tasse di presentazione. I restanti 270000 franchi devono essere coperti da contributi di sponsorizzazione. Un'idea iniziale è che le più importanti aziende mediatiche mettano a disposizione dell'Effie un decimillesimo dei loro introiti pubblicitari. Ciò equivarrebbe a una cifra stimata di 16.000 franchi per la NZZ, 4.000 franchi per la Südostschweiz e 20.000 franchi per IP-Multimedia, ad esempio. Questo calcolo ha suscitato un sorriso nel pubblico del Park Hyatt. Inoltre, i media interessati dovranno fornire quattro pagine di pubblicità gratuita per pubblicizzare il premio. Secondo l'amministratore delegato di BSW Walter Merz, Burson-Marsteller sosterrà il lancio del nuovo Effie a livello di PR. Wirz Werbung creerà una campagna a questo scopo.
Una giuria di nuova formazione sarà composta da 16 membri, ciascuno con quattro rappresentanti del mondo scientifico e della ricerca, dei clienti, delle agenzie pubblicitarie e dei media. I rappresentanti delle agenzie saranno scelti tra le agenzie leader sotto la supervisione di un notaio. I media dovrebbero includere caporedattori e top manager del mondo degli affari.
Kurt W. Schmid, vicepresidente della BSW, nel presentare la nuova situazione ha citato il titolo del libro "The Secret Seducers" (I seduttori segreti) e ha affermato che oggi la pubblicità non è più così sopravvalutata, ma sottovalutata. Che cosa ha fatto finora il settore per evitare questo? "Purtroppo poco", si è reso conto Schmid. Ha quindi lanciato un nuovo appello per ottenere un ampio sostegno se il BSW vuole rilanciare l'"Effie come ambasciatore dell'industria della comunicazione", "come il premio più ambito dal settore per i pubblicitari e i clienti".
L'Effie, come premio per le prestazioni di mercato e la creatività, è ora assegnato in 30 paesi in tutto il mondo. È stato fondato nel 1968 negli Stati Uniti dall'American Marketing Association. In Svizzera, l'Effie viene assegnato ogni due anni dal 1985. Il modo in cui dovrebbe continuare a essere assegnato dal 2006 in poi è ora oggetto di una discussione creativa a livello più ampio.
Gli ultimi vincitori dell'Effie Gold2003 sono stati Mobiliar: "Schadenskizzen", Publicis Migros: "M geht an die Expo",
Publicis 2001 Ovomaltine: "Con Ovomaltine non si può fare di meglio. Ma più a lungo", Advico Young & Rubicam Hakle: "Prima asciutto, poi bagnato",
Advico Young & Rubicam Helvetic Tours: "Launch 99", Advico Young & Rubicam Medici senza frontiere: "Borders", Advico Young & Rubicam
Andreas Panzeri
