DIRECT ! 2026 : Quand les données ne suffisent pas à elles seules à prendre une décision

Le secteur du marketing parle beaucoup des données, mais moins des décisions qu'il prend à partir de celles-ci. C'est précisément cette tension qui est au cœur de la DIRECT ! 2026 Marketing-Conférence qui se tiendra le 10 septembre au Kaufleuten de Zurich. Une journée ponctuée de discours d'ouverture, d'analyses approfondies et d'une table ronde, qui se veut aller au-delà des évidences.

Gerd Gigerenzer : Pourquoi disposer de plus de données ne permet pas de prendre de meilleures décisions

Le professeur Gerd Gigerenzer figure parmi les 100 penseurs les plus influents au monde et s'intéresse depuis des décennies à la manière dont les individus prennent des décisions en situation d'incertitude. Lors de la conférence DIRECT! 2026, il expliquera pourquoi une quantité accrue de données ne garantit pas automatiquement de meilleures décisions – et quels modèles de réflexion s'avèrent réellement utiles dans des situations complexes.

Logique des plateformes, automatisation et confiance sur le marché publicitaire

Sascha Pallenberg – blogueur spécialisé dans les technologies et ancien responsable de la transformation numérique chez Daimler – analyse l'impact des logiques de plateforme et de l'automatisation sur la visibilité et la confiance au sein du marché publicitaire. Il est considéré comme l'une des figures les plus en vue de la scène numérique germanophone.

Le Dr Hannah Leimert, de l'université de Saint-Gall, allie une perspective académique à une expérience de terrain : avant de rejoindre la HSG, elle a travaillé chez L'Oréal et Tchibo. Lors de la conférence DIRECT! 2026 Marketing, elle expliquera comment les marques peuvent encore s'imposer aujourd'hui.

« Changer de mentalité » – un avant-goût avant la parution du livre

Roman Tschäppeler et Mikael Krogerus, connus pour leur ouvrage « 50 modèles de réussite » (traduit en 25 langues), donneront un avant-goût de leur nouveau livre « Umdenken », qui sortira en octobre, lors du salon DIRECT !.

La journée se terminera par une table ronde réunissant Doris Keller, Yvonne Samaritani et Sabrina Wettstein. La discussion portera principalement sur la manière dont la collaboration fonctionne réellement lorsque les attentes se heurtent à la réalité – un sujet sur lequel on préfère garder le silence en interne, précise l'annonce.

Les 25 premières commandes de billets bénéficient d'une réduction de 30 francs. Pour plus d'informations sur le programme complet – des keynotes aux sessions d'approfondissement en passant par les tables rondes –, rendez-vous sur https://www.post.ch/advertising.