Ces dix personnes ont fait sensation sur Werbewoche.ch en 2019
Dans la troisième partie de notre rétrospective annuelle des 10 meilleurs moments, nous mettons l'accent sur les personnalités et vous présentons les interviews qui ont généré le plus de clics en 2019.
Sur Werbewoche.ch, nous aimons donner la parole aux têtes pensantes de la branche. Après les Campagnes, le Communiqués d'agence et le Jobchanges nous révélons quelles interviews ont généré le plus d'attention en ligne en 2019. (Par souci d'exhaustivité, le Entretien avec Ruben Feurer à la fin de l'agence 7YK aurait en fait pu se retrouver à la deuxième place. Mais comme il est déjà répertorié dans les dépêches d'agence, on a renoncé à le répéter ici).
1. Dennis Lück : "Ma carrière a été rendue possible grâce aux récompenses".
En 2016, l'agence FCB Zurich a remporté le classement de la créativité grâce aux succès de son ancien directeur créatif exécutif Dennis Lück. En tant que Chief Creative Officer, cet Argovien d'adoption a mené sa nouvelle agence Jung von Matt/Limmat à la victoire les deux années suivantes. Lück et le classement créatif - ça colle. Le site Semaine publicitaire s'est réunie en janvier avec le champion en titre pour un entretien. Nous avons parlé des prix, de l'industrie des prix et du classement des créateurs.
Contexta quitte Berne et se met à voyager... cela a effectivement fait parler. Et ça continue. L'interview de la directrice de l'agence, Nadine Borter, a suscité un intérêt particulièrement fort dans la newsletter et a permis d'atteindre le taux de clics le plus élevé de l'année.
Martin Walthert dirige le marketing de Digitec Galaxus depuis la première heure. Il a commencé seul il y a treize ans et dirige aujourd'hui six équipes, soit plus de 60 collaborateurs. Le spécialiste du marketing renonce à la collaboration avec des agences et met en œuvre des campagnes exclusivement en interne. Dans l'interview avec la Semaine publicitaire il a expliqué pourquoi. Et il a suscité un grand intérêt chez les lecteurs.
Raul Serrat n'est pas seulement Executive Creative Director chez Serviceplan Suisse, il est aussi un bon partenaire d'interview. A condition de lui poser de bonnes questions. Un cas donc pour nos "13 questions". Cette série de longue date, avec un nombre de candidats à trois chiffres, se poursuivra en 2020. Avec des candidats frais et des questions (en partie) fraîches.
Alors que le secteur des médias se bat contre les changements structurels et les mesures d'économie, Digitec Galaxus développe sa propre rédaction. Le fait que celle-ci écrive ce qu'elle veut n'est pas apprécié par tous les fabricants et vendeurs - mais par les lecteurs, si. Aurel Stevens, rédacteur en chef, est à l'origine de cette orientation résolument indépendante. Le site Semaine publicitaire l'a rencontré au début de l'année pour un entretien.
7. David Schärer : "Il y a toujours eu des demandes, mais rien ne convenait comme Farner".
Coup de théâtre dans le paysage suisse des agences : Farner a racheté Rod Kommunikation. Werbewoche.ch a demandé à David Schärer, partenaire fondateur de Rod, comment cela s'est passé - et ce qu'il adviendra - entre autres - de l'œuvre de sa vie.
2. l'AD de Wirz Katrin von Niederhäusern et l'illustratrice Janine Wiget remportent un succès viral
Certes, il ne s'agit pas d'une interview directe, mais la contribution a tout de même été très humaine : les deux femmes sont parties en vacances, ont tourné une vidéo et ont ainsi conquis le monde. Katrin von Niederhäusern, directrice artistique chez Wirz, et Janine Wiget, illustratrice indépendante, ont profité de leurs vacances pour recréer une séquence de la série "The Simpsons" sur les lieux d'origine à la Nouvelle-Orléans, scène par scène. Et ils l'ont si bien fait qu'à la fin, même les créateurs des Simpsons se sont manifestés via les commentaires. Aujourd'hui, le film compte plus de 2 millions de vues. Peut-être la plus belle histoire secondaire de l'année.
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8. Martin Kessler : "Personne ne souhaite qu'un concurrent s'empare de la majeure partie de sa GL".
Process s'est repositionné en 2019 et aborde l'avenir en collaboration avec l'agence LSA SNK. Martin Kessler, Group Managing Partner de Process, a répondu aux questions de Werbewoche.ch. Peu avant la fusion, il a été annoncé que les membres de la direction Markus Gut, Fabian Bertschinger et Martin Fawer quittaient l'agence Quitter en direction de Farner.
9. Roman Geiser : "Markus Gut et moi partageons la même conception des marques fortes".
Farner Consulting a développé le secteur du branding et a repris de Process les trois membres de la direction Markus Gut, Fabian Bertschinger et Martin Fawer. Le CEO et actionnaire majoritaire Roman Geiser a pris position sur la nouvelle unité et le renforcement du personnel dans une interview accordée à Werbewoche.ch.
Alain Eicher est devenu ECD de Wirz Communications en 2019. Il n'avait pas encore vraiment installé son nouveau poste de travail après son déménagement de Jung von Matt/Limmat à l'Uetlibergstrasse qu'il devait déjà se présenter aux "13 questions". Eicher a néanmoins répondu aux questions de manière souveraine et a assuré une grande portée.
