La rue est vivante
École de création Parmi les 137 propositions reçues, le jury de l'ADC/BSW a sélectionné les meilleures idées pour une affiche sur le thème « La sécurité des enfants dans la circulation routière ».
un nouveau record de 137 idées, 94 jeunes créateurs suisses ont fait leur jury
et donc aussi les maîtres d'apprentissage. Le site
L'école créative ADC/BSW a organisé un événement dans le cadre du festival de la publicité de Cannes
un concours de créativité sur le thème de la sécurité des enfants dans les transports publics.
Trafic routier".
La participation était ouverte aux graphistes, directeurs artistiques et
paroliers de Suisse de moins de 28 ans. Les cinq meilleures équipes de deux voyageront
au Festival international de la publicité de Cannes Lions de cette année, où
ils participent à des ateliers et des présentations pendant quatre jours et
peuvent ainsi obtenir de précieuses impulsions pour leur futur travail professionnel.
L'équipe gagnante se mesurera à la Young Creatives Competition avec
les meilleures équipes créatives du monde entier.
Le concours est organisé par Keystone, Cinecom, Werbewoche et Clear Channel.
Outdoor a apporté son soutien. L'agence de photos a ouvert ses archives parce que
les jeunes créatifs ont créé leurs sujets avec des images de stock de
l'offre de plusieurs millions de Keystone. La société d'affichage sera
les travaux récompensés du 22 mai au 4 juin à Zurich, Berne, Bâle
et Genève à des emplacements d'affichage officiels. Sur le site
été, ils seront visibles dans toute la Suisse.
Le jury était composé d'André Benker, Simone Fennel,
Valentina Herrmann, Alexander Jaggy et Hans Tanner ainsi que les
Richard Feurer de la HGKZ à Zurich et Andréas
Netthoevel de HKB à Berne.
Une lutte acharnée pour le vainqueur
Le jury a été "submergé par la participation inattendue et par
la grande qualité des travaux". Bien sûr, il y avait parmi les
idées juvéniles, il y a aussi des idées exubérantes, un peu décalées par rapport au
ont abordé le sujet. "Les enfants sont exposés au trafic
conçu - pas tué par le trafic", voulait un gros titre
provoquer. A l'inverse, trop sérieusement, on entendait : "Arrêtez les
Maltraitance des enfants - Conduisez prudemment".
Il est frappant de constater qu'une seule des 137 idées a été associée crûment à la
de l'horreur du sang et des accidents.
Le corps de l'enfant écrasé sur le pare-brise a suscité un vif intérêt.
discussion a été lancée. Mais comme il est actuellement question dans les milieux spécialisés de la prévention, il n'y a pas d'autre solution.
est encore la norme, l'idée a été rejetée car trop crue.
Si les
dans les jeux vidéo actuels de nos enfants.
peut-être un changement de mentalité, est une question ouverte. Longue
Le débat a également porté sur l'affiche montrant une jeune fille en train d'être violée.
Le corps d'un enfant est enveloppé dans un drapeau de départ de course automobile. "Game
over", un membre du jury a également voulu faire un lien réussi avec
des jeux vidéo pour les jeunes. Un autre CD a vu l'actuelle
problème des chauffards. Mais ne faut-il pas plutôt
Les adultes peuvent-ils être interpellés par ces sujets ?
L'ordinateur comme assistant
Ce qui était frappant - bien qu'évident - c'était que de nombreux participants avaient un
les passages piétons comme image de base. Gaëtano Bally, le
a été très étonné de voir ce que le jury avait fait.
l'aide de l'ordinateur graphique de son ancien travail pour Keystone.
avec des bandes photographiées.
Les versions dans lesquelles l'enfant "Ciel,
Le jeu de "l'enfer" a servi de sujet à un véritable jeu entre la mort et la vie.
Si l'on veut récompenser une idée qui, par sa forme tridimensionnelle, a fait ses preuves, il faut que le prix soit décerné à un projet qui a fait ses preuves.
l'élargissement montre un grand potentiel créatif - mais en tant qu'affiche, elle n'est que
peut être accroché de manière limitée ? Ou faut-il plutôt récompenser les travaux
qui peuvent être utilisés à grande échelle dans le cadre d'une campagne ?
Quel talent doit pouvoir apprendre le plus à Cannes ?
En concentrant sa short-list de dix à cinq
affiches, un débat de fond presque sans fin
ont été déclenchées. Écouter les arguments les plus divers serait pour les
Young Creatives aurait certainement été précieuse. Mais parce que de telles séances
sont secrètes, comme chacun sait, ne seront que résumées ici : Parfois
gagner un concours de création ne vaut pas beaucoup plus que
un gain à la loterie. Mais cela n'est bien sûr que statistique.
Andreas Panzeri
Photo : les premiers classés Fernando Pérez, AD, et Iris Alder, texte (tous deux Lowe).
