Die Strasse lebt
Kreativschule Aus insgesamt 137 Vorschlägen hat die Jury des ADC/BSW die besten Ideen für ein Plakat «Sicherheit für Kinder im Strassenverkehr» ausgewählt.
neuen Rekord von 137 Ideen haben 94 junge Schweizer Kreative ihre Jury
und damit auch Lehrmeister ganz schön gefordert. Die
ADC/BSW-Kreativschule veranstaltete im Rahmen des Cannes-Werbefestivals
einen Kreativwettbewerb zum Thema «Sicherheit für Kinder im
Strassenverkehr».
Teilnahmeberechtigt waren Grafiker, Art Directors und
Texter der Schweiz unter 28 Jahren. Die fünf besten Zweierteams reisen
an das diesjährige Cannes Lions International Advertising Festival, wo
sie während vier Tagen an Workshops und Präsentationen teilnehmen und
sich so wertvolle Impulse für ihre künftige Berufsarbeit holen können.
Das Gewinnerteam misst sich dazu an der Young Creatives Competition mit
den besten Kreativteams aus der ganzen Welt.
Der Wettbewerb wird von Keystone, Cinecom, Werbewoche und Clear Channel
Outdoor unterstützt. Die Fotoagentur hat ihre Archive geöffnet, weil
die jungen Kreativen ihre Sujets mit Stockbildern aus dem
Millionenangebot von Keystone gestalten sollten. Die Plakatfirma wird
die prämierten Arbeiten vom 22. Mai bis 4. Juni in Zürich, Bern, Basel
und Genf an offiziellen Plakatstellen öffentlich präsentieren. Im
Sommer werden sie flächendeckend in der ganzen Schweiz zu sehen sein.
In der Jury wirkten die Top-Werber André Benker, Simone Fennel,
Valentina Herrmann, Alexander Jaggy und Hans Tanner sowie die
Hochschuldozenten Richard Feurer von der HGKZ in Zürich und Andréas
Netthoevel von HKB in Bern.
Hartes Ringen um den Sieger
Die Jury war «überwältigt von der unerwartet hohen Beteiligung und von
der hohen Qualität der Arbeiten». Natürlich gab es unter den
jugendlichen Ideen auch übermütige, die ein bisschen schräg an das
gestellte Thema herangegangen sind. «Kinder werden durch Verkehr
gezeugt – nicht durch Verkehr getötet», wollte eine Schlagzeile
provozieren. Umgekehrt allzu ernsthaft hingegen tönte: «Stoppt die
Kindsmisshandlung – Fahren Sie vorsichtig.»
Auffallend war, dass nur eine der 137 Ideen unverblümt mit der
naturalistischen Darstellung von Blut und Unfallhorror arbeiten wollte.
Der zerschellte Kinderkörper auf der Windschutzscheibe hat eine rege
Diskussion ausgelöst. Wie es in Fachkreisen der Prävention zurzeit aber
noch die Norm ist, wurde die Idee als zu krass verworfen.
Ob die
struben Darstellungen in heutigen Videogames unserer Kids hier
vielleicht ein Umdenken bedingen, sei eine offene Frage. Lange
engagiert debattiert hat man auch über das Plakat, in welchem eine
Kinderleiche in eine Startflagge für Autorennen eingewickelt ist. «Game
over», wollte ein Jurymitglied ebenfalls eine gelungene Verbindung zu
jugendlichen Videogames feststellen. Ein anderer CD sah die heutige
Raser-Problematik zum Thema gemacht. Aber sollen nicht vielmehr
Erwachsene mit diesen Sujets angesprochen werden?
Der Computer als Gehilfe
Auffallend – obwohl nahe liegend – war, dass viele Teilnehmer mit einem
Fussgängerstreifen als Grundbild gearbeitet haben. Gaëtano Bally, der
die Jurierung fotografisch dokumentierte, kam recht ins Staunen, was
man mit Hilfe des Graphiccomputers aus seinem ehemals für Keystone
geknipsten Streifen alles machen kann.
Vielseitig waren auch die Versionen, in denen das kindliche «Himmel,
Hölle»-Spiel als echtes Spiel zwischen Tod und Leben als Sujet diente.
Soll dabei eine Idee prämiert werden, die mit ihrer dreidimensionalen
Erweiterung viel kreatives Potenzial zeigt – aber als Plakat nur
beschränkt aufgehängt werden kann? Oder sollen lieber Arbeiten belohnt
werden, die in einer Kampagne auch grossflächig einsetzbar sind?
Welches Talent soll in Cannes am meisten dazulernen dürfen?
Die Jury hat bei der Konzentration ihrer Shortlist von zehn auf fünf
Plakate eine fast nicht mehr enden wollende Grundsatzdiskussion
angezettelt. Das Mithören der verschiedensten Argumente wäre für die
Young Creatives sicher wertvoll gewesen. Aber weil solche Sitzungen
bekanntlich geheim sind, soll hier nur zusammengefasst werden: Manchmal
ist ein Gewinn bei einem Kreativ-Wettbewerb nicht viel mehr wert als
ein Lottogewinn. Dies aber natürlich nur statistisch gesehen.
Andreas Panzeri
Bild: Die Erstplatzierten Fernando Pérez, AD, und Iris Alder, Text (beide Lowe).
