"Les habitudes visuelles sont rigides, nous l'avons sous-estimé".
Marc Görtz, directeur général de Sat 1 Suisse, souhaite placer la barre plus haut en matière de formats télévisés
Marc Görtz, directeur de Sat 1 Schweiz, veut placer la barre plus haut pour les formats TVL'arrêt de "täglich ran" sur la fenêtre de programme de Sat 1 a montré une fois de plus combien il est difficile d'attirer le public avec des formats suisses. Marc Görtz, directeur général, veut donc imposer à l'avenir des exigences beaucoup plus strictes aux nouvelles productions maison (voir aussi page 21).Marc Görtz, quelles sont les raisons de l'échec de "täglich ran" ?
Marc Görtz : L'émission n'avait pas assez de téléspectateurs. Ce n'est pas dû à notre impatience : depuis le lancement de l'émission il y a 14 mois, "täglich ran" a été optimisé à plusieurs reprises. Nous avons apporté des améliorations qualitatives, nous avons déplacé le moment, nous avons prolongé l'émission. Mais le nombre de téléspectateurs a évolué beaucoup trop lentement. A un moment donné, nous avons dû nous dire que les téléspectateurs ne voulaient pas voir d'émission d'actualité sportive suisse sur Sat 1.
Comment les parts de marché ont-elles évolué depuis le lancement de l'émission début mars 2000 ?
Görtz : Nous avions à la fin une part de marché de 2,4 pour cent chez les 14-49 ans, à peine plus que lors du lancement de l'émission il y a 14 mois. En décembre dernier, nous avions pourtant fixé l'objectif d'atteindre au moins 5 pour cent de part de marché dans le groupe cible d'ici juin.
Mais cela semble dramatique si les choses n'ont pas avancé d'un pouce.
Görtz : Il y a déjà eu une légère tendance à la hausse, comme le prouve le nombre absolu de téléspectateurs : De mars à juillet 2000, nous avons eu 22000 téléspectateurs dans le groupe cible 3+, d'août à décembre environ 30000, et de janvier à avril 2001, nous sommes encore montés légèrement à 32000. Ce sont certes des augmentations, mais bien sûr à un niveau beaucoup trop bas. En l'espace d'un an, il aurait fallu atteindre au moins 80000 téléspectateurs.
Quelles leçons tirez-vous de ce dernier flop de l'histoire de la télévision privée suisse ?
Görtz : Il est faux de dire que l'annulation est un flop de la télévision privée. Il est normal pour chaque chaîne, qu'elle soit privée ou publique, que des émissions qui n'atteignent pas leurs objectifs soient supprimées. L'exemple de "täglich ran" montre simplement à quel point il est extrêmement difficile d'attirer le public de SF DRS avec des émissions suisses. Cette difficulté n'a rien à voir avec la qualité. A cet égard, "täglich ran" était une émission phare, on ne peut pas faire mieux en matière d'actualités sportives. Mais les habitudes de visionnage sont extrêmement rigides. Nous l'avons sous-estimé. Toutes les autres chaînes de télévision privées en Suisse en ont fait l'amère expérience.
Quels sont les chiffres des autres formats suisses de Sat-1 ?
Görtz : Il y a bien des lueurs d'espoir. Parmi les trois autres émissions, deux ont du succès : "1x tägl." nous donne beaucoup de plaisir et se développe de manière spectaculaire. La part de marché est déjà de 7 pour cent - nous avions commencé avec 2 pour cent. "1x quotidien" atteindra bientôt régulièrement 100000 téléspectateurs. Mais cela prendra encore un peu de temps. Mais comme cette émission affiche une nette tendance à la hausse, ce temps lui est accordé. Nous sommes très satisfaits de "live ran" le dimanche. Nous y enregistrons de superbes chiffres et nous augmentons constamment, match après match. On le voit : le sport suisse en direct fonctionne même lorsqu'il est diffusé sur une chaîne étrangère.
Une fois, les émissions sportives fonctionnent, une autre fois non. Pouvez-vous expliquer cela ?
Görtz : Les actualités sportives ont
contrairement au sport en direct. Une expérience douloureuse que nous ne sommes pas les seuls à avoir vécue, mais que nos partenaires allemands ont également dû faire. Pendant des années, Sat1 Allemagne a expérimenté son "täglich ran" et a tout essayé. On a déplacé le créneau horaire dans tous les sens, l'émission a été tantôt plus longue, tantôt plus courte, pour finalement être intégrée dans le journal télévisé. Aujourd'hui, "täglich ran" n'est plus une émission à part entière, mais en quelque sorte le prolongement sportif du journal télévisé de 18h30. Manifestement, le public ne veut pas d'émissions d'information sportive. Il faut l'accepter.
Mais "Sport aktuell" sur SF DRS propose également des actualités sportives et attire malgré tout beaucoup plus de téléspectateurs que "täglich ran", qui a été supprimé.
Görtz : Leurs chiffres ne sont pas non plus très enthousiasmants. "Sport aktuell" profite toutefois de l'avantage de n'être diffusée qu'à 22h20 et de pouvoir prendre divers événements en direct qui ont eu lieu le soir même. Cela lui apporte du public.
La fermeture de la fenêtre de programme suisse entre 19h55 et 20h15 signale également une résignation. Vous retirez-vous définitivement de cette tranche horaire ?
Görtz : Pour l'instant, oui. Mais nous ne savons pas encore si nous allons renoncer à d'autres émissions sportives. Nous avions créé "täglich ran" en premier lieu pour soutenir "live ran" le dimanche. Cette stratégie n'a pas changé. Si nous décidions de le faire, ce ne serait certainement pas une quotidienne, mais peut-être une quotidienne.
émission hebdomadaire.
Mais l'arrêt de "täglich ran" a sans doute mis un frein à l'expérimentation. Peut-on malgré tout s'attendre à ce que Sat1 Schweiz lance de nouvelles productions maison à l'avenir ?
Görtz : Bien sûr que oui. Nous avons arrêté une émission sur quatre. L'optimisation n'est pas terminée pour autant. Mais il est clair que de nouvelles émissions ne seront intégrées au programme que si elles peuvent être refinancées à court terme.
Quel est le déficit de "täglich ran" jusqu'à présent ?
Görtz : Je ne veux rien dire à ce sujet.
Mais l'émission a dû rester bloquée dans le rouge profond.
Görtz : Oui, c'est vrai. Car la production d'une telle émission est extrêmement coûteuse. Nous avons employé onze personnes rien que pour la rédaction. Nous avons donc subi des pertes massives qui nous ont obligés à agir.
Le "Quiz Show", repris à l'identique par Sat1, doit maintenant faire l'affaire. Quelles améliorations du nombre de téléspectateurs attendez-vous ?
Görtz : "Die Quiz Show" marche extrêmement bien en Allemagne. Elle obtient une part de marché d'environ 18 pour cent. Nous n'obtiendrons certainement pas autant en Suisse, mais avec entre 4 et
Je compte sur une part de marché de 5 % chez nous aussi. Interview : Daniel Schifferle
Marc Görtz : L'émission n'avait pas assez de téléspectateurs. Ce n'est pas dû à notre impatience : depuis le lancement de l'émission il y a 14 mois, "täglich ran" a été optimisé à plusieurs reprises. Nous avons apporté des améliorations qualitatives, nous avons déplacé le moment, nous avons prolongé l'émission. Mais le nombre de téléspectateurs a évolué beaucoup trop lentement. A un moment donné, nous avons dû nous dire que les téléspectateurs ne voulaient pas voir d'émission d'actualité sportive suisse sur Sat 1.
Comment les parts de marché ont-elles évolué depuis le lancement de l'émission début mars 2000 ?
Görtz : Nous avions à la fin une part de marché de 2,4 pour cent chez les 14-49 ans, à peine plus que lors du lancement de l'émission il y a 14 mois. En décembre dernier, nous avions pourtant fixé l'objectif d'atteindre au moins 5 pour cent de part de marché dans le groupe cible d'ici juin.
Mais cela semble dramatique si les choses n'ont pas avancé d'un pouce.
Görtz : Il y a déjà eu une légère tendance à la hausse, comme le prouve le nombre absolu de téléspectateurs : De mars à juillet 2000, nous avons eu 22000 téléspectateurs dans le groupe cible 3+, d'août à décembre environ 30000, et de janvier à avril 2001, nous sommes encore montés légèrement à 32000. Ce sont certes des augmentations, mais bien sûr à un niveau beaucoup trop bas. En l'espace d'un an, il aurait fallu atteindre au moins 80000 téléspectateurs.
Quelles leçons tirez-vous de ce dernier flop de l'histoire de la télévision privée suisse ?
Görtz : Il est faux de dire que l'annulation est un flop de la télévision privée. Il est normal pour chaque chaîne, qu'elle soit privée ou publique, que des émissions qui n'atteignent pas leurs objectifs soient supprimées. L'exemple de "täglich ran" montre simplement à quel point il est extrêmement difficile d'attirer le public de SF DRS avec des émissions suisses. Cette difficulté n'a rien à voir avec la qualité. A cet égard, "täglich ran" était une émission phare, on ne peut pas faire mieux en matière d'actualités sportives. Mais les habitudes de visionnage sont extrêmement rigides. Nous l'avons sous-estimé. Toutes les autres chaînes de télévision privées en Suisse en ont fait l'amère expérience.
Quels sont les chiffres des autres formats suisses de Sat-1 ?
Görtz : Il y a bien des lueurs d'espoir. Parmi les trois autres émissions, deux ont du succès : "1x tägl." nous donne beaucoup de plaisir et se développe de manière spectaculaire. La part de marché est déjà de 7 pour cent - nous avions commencé avec 2 pour cent. "1x quotidien" atteindra bientôt régulièrement 100000 téléspectateurs. Mais cela prendra encore un peu de temps. Mais comme cette émission affiche une nette tendance à la hausse, ce temps lui est accordé. Nous sommes très satisfaits de "live ran" le dimanche. Nous y enregistrons de superbes chiffres et nous augmentons constamment, match après match. On le voit : le sport suisse en direct fonctionne même lorsqu'il est diffusé sur une chaîne étrangère.
Une fois, les émissions sportives fonctionnent, une autre fois non. Pouvez-vous expliquer cela ?
Görtz : Les actualités sportives ont
contrairement au sport en direct. Une expérience douloureuse que nous ne sommes pas les seuls à avoir vécue, mais que nos partenaires allemands ont également dû faire. Pendant des années, Sat1 Allemagne a expérimenté son "täglich ran" et a tout essayé. On a déplacé le créneau horaire dans tous les sens, l'émission a été tantôt plus longue, tantôt plus courte, pour finalement être intégrée dans le journal télévisé. Aujourd'hui, "täglich ran" n'est plus une émission à part entière, mais en quelque sorte le prolongement sportif du journal télévisé de 18h30. Manifestement, le public ne veut pas d'émissions d'information sportive. Il faut l'accepter.
Mais "Sport aktuell" sur SF DRS propose également des actualités sportives et attire malgré tout beaucoup plus de téléspectateurs que "täglich ran", qui a été supprimé.
Görtz : Leurs chiffres ne sont pas non plus très enthousiasmants. "Sport aktuell" profite toutefois de l'avantage de n'être diffusée qu'à 22h20 et de pouvoir prendre divers événements en direct qui ont eu lieu le soir même. Cela lui apporte du public.
La fermeture de la fenêtre de programme suisse entre 19h55 et 20h15 signale également une résignation. Vous retirez-vous définitivement de cette tranche horaire ?
Görtz : Pour l'instant, oui. Mais nous ne savons pas encore si nous allons renoncer à d'autres émissions sportives. Nous avions créé "täglich ran" en premier lieu pour soutenir "live ran" le dimanche. Cette stratégie n'a pas changé. Si nous décidions de le faire, ce ne serait certainement pas une quotidienne, mais peut-être une quotidienne.
émission hebdomadaire.
Mais l'arrêt de "täglich ran" a sans doute mis un frein à l'expérimentation. Peut-on malgré tout s'attendre à ce que Sat1 Schweiz lance de nouvelles productions maison à l'avenir ?
Görtz : Bien sûr que oui. Nous avons arrêté une émission sur quatre. L'optimisation n'est pas terminée pour autant. Mais il est clair que de nouvelles émissions ne seront intégrées au programme que si elles peuvent être refinancées à court terme.
Quel est le déficit de "täglich ran" jusqu'à présent ?
Görtz : Je ne veux rien dire à ce sujet.
Mais l'émission a dû rester bloquée dans le rouge profond.
Görtz : Oui, c'est vrai. Car la production d'une telle émission est extrêmement coûteuse. Nous avons employé onze personnes rien que pour la rédaction. Nous avons donc subi des pertes massives qui nous ont obligés à agir.
Le "Quiz Show", repris à l'identique par Sat1, doit maintenant faire l'affaire. Quelles améliorations du nombre de téléspectateurs attendez-vous ?
Görtz : "Die Quiz Show" marche extrêmement bien en Allemagne. Elle obtient une part de marché d'environ 18 pour cent. Nous n'obtiendrons certainement pas autant en Suisse, mais avec entre 4 et
Je compte sur une part de marché de 5 % chez nous aussi. Interview : Daniel Schifferle
