"Le abitudini di visione sono rigide, abbiamo sottovalutato questo aspetto".
Marc Görtz, amministratore delegato di Sat 1 Svizzera, intende alzare l'asticella per i format televisivi
Marc Görtz, direttore di Sat 1 Svizzera, vuole alzare il livello dei format televisiviLa scomparsa di "täglich ran" nella finestra dei programmi di Sat 1 ha dimostrato ancora una volta quanto sia difficile attirare il pubblico con i format svizzeri. Marc Görtz, direttore generale, vuole quindi stabilire in futuro requisiti molto più severi per le nuove produzioni interne (vedi anche pagina 21).Marc Görtz, quali sono le ragioni del fallimento di "täglich ran"?
Marc Görtz: Il programma aveva troppo pochi spettatori. Non è stato a causa della nostra impazienza: dall'inizio del programma, 14 mesi fa, "täglich ran" è stato ottimizzato più volte. Abbiamo apportato miglioramenti qualitativi, abbiamo spostato l'orario, abbiamo prolungato il programma. Ma gli ascolti si sono sviluppati troppo lentamente. A un certo punto abbiamo dovuto semplicemente dire: i telespettatori non vogliono vedere un notiziario sportivo svizzero su Sat 1.
Come si sono sviluppate le quote di mercato dall'inizio del programma, all'inizio di marzo 2000?
Görtz: Alla fine abbiamo ottenuto una quota di mercato del 2,4% tra i giovani di età compresa tra i 14 e i 49 anni, appena superiore a quella raggiunta all'inizio del programma, 14 mesi fa. Lo scorso dicembre, tuttavia, ci siamo posti l'obiettivo di raggiungere almeno il 5% di quota di mercato nel gruppo target entro giugno.
Sembra drammatico, però, quando non c'è stata traccia di progressi.
Görtz: C'è stata una leggera tendenza all'aumento, come dimostrano i dati di ascolto assoluti: Da marzo a luglio 2000 abbiamo avuto 22.000 spettatori nel gruppo target 3+, da agosto a dicembre circa 30.000, e da gennaio ad aprile 2001 siamo saliti di nuovo leggermente a 32.000. Si tratta di aumenti, ma ovviamente a un livello troppo basso. Avremmo dovuto raggiungere almeno 80.000 spettatori in un anno.
Quali insegnamenti trae da questo ennesimo flop nella storia della TV privata svizzera?
Görtz: Definire la cancellazione un flop della TV privata è sbagliato. È normale che ogni emittente, pubblica o privata, cancelli i programmi che non raggiungono i propri obiettivi. L'esempio di "täglich ran" dimostra semplicemente quanto sia difficile attirare pubblico da SF DRS con programmi svizzeri. Questa difficoltà non ha nulla a che vedere con la qualità. Da questo punto di vista, "täglich ran" era un programma di punta; non è possibile fare notizie sportive migliori. Ma le abitudini dei telespettatori sono estremamente rigide. Abbiamo sottovalutato questo aspetto. Anche tutti gli altri fornitori di TV private in Svizzera hanno dovuto fare questa amara esperienza.
Quali sono le cifre per gli altri formati di Swiss Sat 1?
Görtz: Ci sono sicuramente degli aspetti positivi. Degli altri tre programmi, due hanno successo: "1x tägl." ci dà molto piacere e si sta sviluppando in modo splendido. La quota di mercato è già del 7% - abbiamo iniziato con il 2%. Presto "1x tägl." raggiungerà regolarmente i 100.000 spettatori. Tuttavia, ci vuole ancora un po' di tempo. Ma poiché questo programma sta mostrando una chiara tendenza alla crescita, gli verrà concesso questo tempo. Siamo molto soddisfatti di "live ran" la domenica. Possiamo registrare numeri super e stiamo crescendo costantemente, di partita in partita. Questo dimostra che lo sport svizzero in diretta funziona anche quando lo si porta su un canale straniero.
Una volta i programmi sportivi funzionano, un'altra volta no. Può spiegarlo?
Görtz: Le notizie sportive hanno
in contrasto con lo sport dal vivo, ha un momento incredibilmente difficile. Un'esperienza dolorosa, non solo per noi, ma anche per i nostri partner tedeschi. Sat1 Germania ha sperimentato il suo "täglich ran" per anni, provando ogni sorta di cose. Hanno spostato la fascia oraria di trasmissione avanti e indietro, hanno reso il programma a volte più lungo, a volte più breve e infine lo hanno integrato nei notiziari. Oggi, "täglich ran" non è più un programma indipendente ma, per così dire, l'appendice sportiva del notiziario delle 18.30. Ovviamente, il pubblico non vuole programmi di informazione sportiva. Dobbiamo accettarlo.
Ma anche "Sport aktuell" su SF DRS porta notizie sportive e attira ancora molti più spettatori rispetto al cancellato "täglich ran".
Görtz: Anche i loro numeri non sono esattamente inebrianti. Tuttavia, "Sport aktuell" beneficia del vantaggio che il programma non viene trasmesso prima delle 22.20 e può includere vari eventi in diretta che si sono svolti nella stessa serata. Questo porta il loro pubblico.
Anche la chiusura della finestra del programma svizzero tra le 19.55 e le 20.15 segnala la rinuncia. Vi ritirate definitivamente da questa fascia oraria?
Görtz: Per il momento, certo. Ma resta da vedere se faremo a meno di altri programmi sportivi. Abbiamo creato "täglich ran" innanzitutto per sostenere "live ran" la domenica. Questa strategia non è cambiata. Se dovessimo decidere di farlo, non si tratterebbe certo di un programma quotidiano, ma forse di un programma di
programma settimanale.
Ma la sperimentazione è stata probabilmente frenata dalla fine di "täglich ran". Possiamo ancora aspettarci nuove produzioni interne da Sat1 Svizzera in futuro?
Görtz: Certo. Abbiamo interrotto uno dei quattro programmi. Questo non significa che l'ottimizzazione sia completa. Tuttavia, è chiaro che i nuovi programmi saranno inclusi nel programma solo se potranno essere rifinanziati entro un breve periodo di tempo.
Quanto deficit ha causato finora la "corsa quotidiana"?
Görtz: Non voglio dire nulla al riguardo.
Ma il programma è probabilmente bloccato nel profondo rosso.
Görtz: Sì, è così. Perché produrre un programma del genere è incredibilmente costoso. Solo per il lavoro di redazione impiegavamo undici persone. Di conseguenza, abbiamo dovuto lamentare ingenti perdite, che ora ci hanno costretto ad agire.
"Die Quiz Show", ripreso uno a uno da Sat1, dovrebbe ora risolvere il problema. Quali miglioramenti si aspettano i telespettatori?
Görtz: "Die Quiz Show" sta andando molto bene in Germania. Ha una quota di mercato di circa il 18%. In Svizzera non arriveremo di certo a tanto, ma con una quota di mercato compresa tra il 4 e il
Mi aspetto una quota di mercato del 5% anche per noi. Intervista: Daniel Schifferle
Marc Görtz: Il programma aveva troppo pochi spettatori. Non è stato a causa della nostra impazienza: dall'inizio del programma, 14 mesi fa, "täglich ran" è stato ottimizzato più volte. Abbiamo apportato miglioramenti qualitativi, abbiamo spostato l'orario, abbiamo prolungato il programma. Ma gli ascolti si sono sviluppati troppo lentamente. A un certo punto abbiamo dovuto semplicemente dire: i telespettatori non vogliono vedere un notiziario sportivo svizzero su Sat 1.
Come si sono sviluppate le quote di mercato dall'inizio del programma, all'inizio di marzo 2000?
Görtz: Alla fine abbiamo ottenuto una quota di mercato del 2,4% tra i giovani di età compresa tra i 14 e i 49 anni, appena superiore a quella raggiunta all'inizio del programma, 14 mesi fa. Lo scorso dicembre, tuttavia, ci siamo posti l'obiettivo di raggiungere almeno il 5% di quota di mercato nel gruppo target entro giugno.
Sembra drammatico, però, quando non c'è stata traccia di progressi.
Görtz: C'è stata una leggera tendenza all'aumento, come dimostrano i dati di ascolto assoluti: Da marzo a luglio 2000 abbiamo avuto 22.000 spettatori nel gruppo target 3+, da agosto a dicembre circa 30.000, e da gennaio ad aprile 2001 siamo saliti di nuovo leggermente a 32.000. Si tratta di aumenti, ma ovviamente a un livello troppo basso. Avremmo dovuto raggiungere almeno 80.000 spettatori in un anno.
Quali insegnamenti trae da questo ennesimo flop nella storia della TV privata svizzera?
Görtz: Definire la cancellazione un flop della TV privata è sbagliato. È normale che ogni emittente, pubblica o privata, cancelli i programmi che non raggiungono i propri obiettivi. L'esempio di "täglich ran" dimostra semplicemente quanto sia difficile attirare pubblico da SF DRS con programmi svizzeri. Questa difficoltà non ha nulla a che vedere con la qualità. Da questo punto di vista, "täglich ran" era un programma di punta; non è possibile fare notizie sportive migliori. Ma le abitudini dei telespettatori sono estremamente rigide. Abbiamo sottovalutato questo aspetto. Anche tutti gli altri fornitori di TV private in Svizzera hanno dovuto fare questa amara esperienza.
Quali sono le cifre per gli altri formati di Swiss Sat 1?
Görtz: Ci sono sicuramente degli aspetti positivi. Degli altri tre programmi, due hanno successo: "1x tägl." ci dà molto piacere e si sta sviluppando in modo splendido. La quota di mercato è già del 7% - abbiamo iniziato con il 2%. Presto "1x tägl." raggiungerà regolarmente i 100.000 spettatori. Tuttavia, ci vuole ancora un po' di tempo. Ma poiché questo programma sta mostrando una chiara tendenza alla crescita, gli verrà concesso questo tempo. Siamo molto soddisfatti di "live ran" la domenica. Possiamo registrare numeri super e stiamo crescendo costantemente, di partita in partita. Questo dimostra che lo sport svizzero in diretta funziona anche quando lo si porta su un canale straniero.
Una volta i programmi sportivi funzionano, un'altra volta no. Può spiegarlo?
Görtz: Le notizie sportive hanno
in contrasto con lo sport dal vivo, ha un momento incredibilmente difficile. Un'esperienza dolorosa, non solo per noi, ma anche per i nostri partner tedeschi. Sat1 Germania ha sperimentato il suo "täglich ran" per anni, provando ogni sorta di cose. Hanno spostato la fascia oraria di trasmissione avanti e indietro, hanno reso il programma a volte più lungo, a volte più breve e infine lo hanno integrato nei notiziari. Oggi, "täglich ran" non è più un programma indipendente ma, per così dire, l'appendice sportiva del notiziario delle 18.30. Ovviamente, il pubblico non vuole programmi di informazione sportiva. Dobbiamo accettarlo.
Ma anche "Sport aktuell" su SF DRS porta notizie sportive e attira ancora molti più spettatori rispetto al cancellato "täglich ran".
Görtz: Anche i loro numeri non sono esattamente inebrianti. Tuttavia, "Sport aktuell" beneficia del vantaggio che il programma non viene trasmesso prima delle 22.20 e può includere vari eventi in diretta che si sono svolti nella stessa serata. Questo porta il loro pubblico.
Anche la chiusura della finestra del programma svizzero tra le 19.55 e le 20.15 segnala la rinuncia. Vi ritirate definitivamente da questa fascia oraria?
Görtz: Per il momento, certo. Ma resta da vedere se faremo a meno di altri programmi sportivi. Abbiamo creato "täglich ran" innanzitutto per sostenere "live ran" la domenica. Questa strategia non è cambiata. Se dovessimo decidere di farlo, non si tratterebbe certo di un programma quotidiano, ma forse di un programma di
programma settimanale.
Ma la sperimentazione è stata probabilmente frenata dalla fine di "täglich ran". Possiamo ancora aspettarci nuove produzioni interne da Sat1 Svizzera in futuro?
Görtz: Certo. Abbiamo interrotto uno dei quattro programmi. Questo non significa che l'ottimizzazione sia completa. Tuttavia, è chiaro che i nuovi programmi saranno inclusi nel programma solo se potranno essere rifinanziati entro un breve periodo di tempo.
Quanto deficit ha causato finora la "corsa quotidiana"?
Görtz: Non voglio dire nulla al riguardo.
Ma il programma è probabilmente bloccato nel profondo rosso.
Görtz: Sì, è così. Perché produrre un programma del genere è incredibilmente costoso. Solo per il lavoro di redazione impiegavamo undici persone. Di conseguenza, abbiamo dovuto lamentare ingenti perdite, che ora ci hanno costretto ad agire.
"Die Quiz Show", ripreso uno a uno da Sat1, dovrebbe ora risolvere il problema. Quali miglioramenti si aspettano i telespettatori?
Görtz: "Die Quiz Show" sta andando molto bene in Germania. Ha una quota di mercato di circa il 18%. In Svizzera non arriveremo di certo a tanto, ma con una quota di mercato compresa tra il 4 e il
Mi aspetto una quota di mercato del 5% anche per noi. Intervista: Daniel Schifferle
